微信城門大開！視頻號(hào)帶貨放量拼多多京東涌入選品池-微信微信小商店行業(yè)資訊

本文主題微信,微信小商店,微信視頻號(hào),視頻帶貨,流量環(huán),行業(yè)資訊。

電商帶貨的終極邏輯，都逃不過交易閉環(huán)。

剛剛，部分微信用戶發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)也有了和抖音、快手一樣的商品櫥窗，并且可以直接在微信里選品帶貨了。

有安裝了微信IOS8.06的用戶發(fā)現(xiàn)，在視頻號(hào)的設(shè)置頁(yè)面中，出現(xiàn)了一個(gè)名為“商品櫥窗”的入口，在其中可以為視頻號(hào)直接添加商品鏈接。

內(nèi)測(cè)版微信視頻號(hào)新增“商品櫥窗”

商品櫥窗內(nèi)會(huì)展示商品列表。從“添加商品”的操作提示中可以看到，櫥窗中添加商品的路徑包括“從小程序帶貨（第三方小程序）”、“從帶貨平臺(tái)選貨”、“開店賣自己的貨”和“從已有小程序添加”四種。這意味著，視頻號(hào)也有了和抖音、快手一樣直接的帶貨能力，可以為不同鏈路的商品帶貨了，而且其中，更是把為第三方小程序帶貨，放在了最顯眼的位置。

櫥窗中可通過四種方式添加商品

事實(shí)上，在商品櫥窗出現(xiàn)之前，“商品櫥窗”的位置為“我的商店”?！拔业纳痰辍弊鳛橐粋€(gè)賣貨功能的中轉(zhuǎn)站，可以綁定微信小商店，也支持綁定已有小程序。

而這次的變化，相當(dāng)于從原先的綁定小商店，在小商店后臺(tái)選品，變成了商品櫥窗“一攬子”功能，讓運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)的主體擁有更多貨源渠道與合作方式。

值得關(guān)注的是，櫥窗帶貨功能的背后，微信已經(jīng)搭建起了基于“商品聯(lián)盟”綜合型選貨池。點(diǎn)擊“從帶貨平臺(tái)選貨”進(jìn)入“商品聯(lián)盟”可以看到，微信已經(jīng)接入了拼多多、京東、有贊、微盟、魔筷、當(dāng)當(dāng)?shù)榷鄠€(gè)渠道的商品池。

帶貨平臺(tái)“商品聯(lián)盟”相關(guān)頁(yè)面截圖

在這個(gè)由多個(gè)平臺(tái)一起組成的“商品聯(lián)盟”中，每一個(gè)商品的來(lái)源、收益都被清楚地展示出來(lái)，供微信生態(tài)內(nèi)帶貨人選擇。豐富的選品池，加上明確的分傭機(jī)制，在其中選貨的視頻號(hào)號(hào)主們，也稱得上是“微信客”了。

億邦動(dòng)力了解到，在微信IOS8.06之前，視頻號(hào)“我的商店”已經(jīng)和小程序?qū)崿F(xiàn)了打通，支持綁定小程序，間接讓視頻號(hào)為小程序帶貨。不過以往，視頻號(hào)只能綁定一個(gè)小程序，而如今已經(jīng)可以選取各種第三方小程序的商品。這意味著，未來(lái)所有視頻號(hào)主，都可能成為所有微信小程序商家的帶貨達(dá)人。

微信IOS8.06之前“我的商店”可以綁定小程序

事實(shí)上，微信官方對(duì)自身電商能力的試探一直都在進(jìn)行。去年5月，騰訊PCG事業(yè)群的電商創(chuàng)新項(xiàng)目“小鵝拼拼”上線，以小程序?yàn)檩d體，覆蓋多個(gè)品類的長(zhǎng)尾商品，模式為拼團(tuán)。在隨后的6月，小額拼拼就上線了帶貨返傭功能，讓用戶用“群小店”在自己的私域微信群中推薦商品，獲得一定比例的補(bǔ)貼和傭金。

另一邊，騰訊智慧零售團(tuán)隊(duì)也一直在測(cè)試中心化的電商入口。以騰訊惠聚小程序?yàn)槔?，基本可以看作是帶有社交帶貨屬性的“微信版天貓”，品牌（商家）的官方小程序相?dāng)于其中的店鋪。每個(gè)微信用戶都可以在惠聚的購(gòu)物社區(qū)中獲得自己的“購(gòu)物號(hào)”，在由品牌小程序商品組成的貨品池里，選貨帶貨，只是至今激勵(lì)政策尚不明確。

微信電商的螞蟻雄兵小程序，在去年也交出了不錯(cuò)的答卷。2023年，微信小程序的DAU已達(dá)到4億，人均小程序交易金額同比增長(zhǎng)67%，活躍小程序同比增長(zhǎng)75%，有交易的小程序數(shù)同步增長(zhǎng)68%。最關(guān)鍵的數(shù)字是，小程序2023年全年GMV同比增長(zhǎng)了100%。而根據(jù)財(cái)報(bào)，2023年微信小程序的交易額超過8000億，這意味著微信小程序2023年的交易額或達(dá)到1.6萬(wàn)億。

而作為微信原生產(chǎn)品的視頻號(hào)，更是微信生態(tài)中電商功能發(fā)育的激進(jìn)代表之一。配合支持直播、綁定小商店、添加商品鏈接、打通公眾號(hào)和小程序等一系列動(dòng)作，本身就具有電商想象力的視頻號(hào)，已經(jīng)在一年多的時(shí)間里成為了具有完備電商功能的產(chǎn)品。在視頻號(hào)里新增商品櫥窗功能，為視頻號(hào)成為新的電商閉環(huán)生態(tài)，從產(chǎn)品上又補(bǔ)足了一子。

目前，視頻號(hào)推廣功能已經(jīng)全量上線，通過官方推廣平臺(tái)，視頻號(hào)號(hào)主可以讓視頻和直播獲得更多曝光。而就幾天前，微信又開始悄悄內(nèi)測(cè)起了視頻號(hào)機(jī)構(gòu)管理平臺(tái)，用戶可使用微信掃碼登錄，注冊(cè)機(jī)構(gòu)身份并綁定管理主播，相當(dāng)于一個(gè)MCN管理平臺(tái)。可見，除了前端產(chǎn)品，微信已經(jīng)陸續(xù)開始搭建視頻號(hào)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)。

短視頻和直播生態(tài)的電商勢(shì)能，早已在抖音、快手身上得到了驗(yàn)證。

快手招股書顯示，截至到去年11月30日，快手電商GMV達(dá)到3326億元人民幣，已經(jīng)超過2023年全年GMV的5倍。抖音雖然沒有公開數(shù)據(jù)，但幾個(gè)大促成績(jī)也是佐證。3月8日當(dāng)日，抖音電商直播GMV達(dá)到了18.1億；在年貨節(jié)1月20日當(dāng)日，抖音總成交額為208億。更有業(yè)內(nèi)人士稱，抖音電商閉環(huán)目標(biāo)鎖定5000億。

如今，日活遠(yuǎn)超抖音快手的微信做起了這件事兒，似乎更具想象力。

“微信支付當(dāng)年的發(fā)展經(jīng)歷，會(huì)在視頻號(hào)上重演一次。又是你花6年做好了基礎(chǔ)設(shè)施，我用一年跟上你，再用6年時(shí)間絕對(duì)領(lǐng)先你?！庇匈澃坐f曾預(yù)測(cè)，三到五年的時(shí)間，視頻號(hào)每年帶動(dòng)的電商交易應(yīng)該會(huì)到10000億美元，隨之帶來(lái)的廣告預(yù)算一年會(huì)有1000億美元。

今年以來(lái)，各大內(nèi)容生態(tài)都在定義自己的電商價(jià)值。快手的“直播電商”，抖音的“興趣電商”，具備了同樣能力的視頻號(hào)，又會(huì)創(chuàng)造出什么賽道呢？

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