淘寶直通車測款測圖操作須知

本文主題淘寶,淘寶非標(biāo),淘寶問答。

非標(biāo)品：在淘寶網(wǎng)里，我們的產(chǎn)品大致分為兩個分類，標(biāo)品和非標(biāo)品，非標(biāo)品其實(shí)就是我們所說的主要以款式吸引人，看臉的產(chǎn)品叫做非標(biāo)品，同時像這樣的產(chǎn)品我們都需要來進(jìn)行測款的操作，測款的目的也是為了看我們的款式是否具備潛力以及能否被大眾接受，常見的產(chǎn)品為比如我們的服飾鞋包類目，這些看款式的產(chǎn)品，我們都需要進(jìn)行測款操作。而測試完款式后覺得還想進(jìn)一步提升的話，我們可以準(zhǔn)備好2-4張風(fēng)格不同的主圖來進(jìn)行測圖的優(yōu)化操作。

標(biāo)品：還有就是我們的標(biāo)品類目，也就是主打功能性以及實(shí)用性，不看臉的產(chǎn)品我們稱為標(biāo)品類目，因?yàn)樵谕庥^上已經(jīng)沒有太大的區(qū)別，大家都長的差不多，差異點(diǎn)只在于產(chǎn)品的類型或者屬性有點(diǎn)差異。所以像我們的標(biāo)品類目我們要做的就是測圖的操作，不需要測款。像這種產(chǎn)品我們常見的比如五金類目，家用電器類目等等。

測款操作須知：我們在測款的時候需要在直通車?yán)锩娌僮?，再新建立?jì)劃的時候最好是一個計(jì)劃只放一個寶貝就是測試，不要多個寶貝放在一個計(jì)劃里面測，因?yàn)闇y款不是為了測寶貝之間的點(diǎn)擊率，而是為了測試款式和市場的點(diǎn)擊率以及受眾度，建立計(jì)劃的設(shè)置過程中，我們一路選擇自定義就可以了，因?yàn)樘詫毑⒉粫任覀兏恿私庾约旱膶氊?。投放模式選擇智能化均勻投放，讓投放地方時間盡可能延長一些，且每一個時間點(diǎn)都有展現(xiàn)進(jìn)來。這里設(shè)置完成后來到我們的高級設(shè)置區(qū)域，這里會有投放平臺，投放區(qū)域，投放時間。

投放平臺這里所有的站外我們?nèi)筷P(guān)閉，因?yàn)檎就獾牧髁靠赡懿⒉痪珳?zhǔn)，定向可以選擇性開啟或者關(guān)閉。這個地方只要不添加人群都是沒有關(guān)系的。

投放區(qū)域，我們把偏遠(yuǎn)地區(qū)以及自己無法發(fā)貨的區(qū)域關(guān)閉，其次如果是帶有地域性的產(chǎn)品，我們也可以把相應(yīng)的產(chǎn)地區(qū)域給關(guān)掉，因?yàn)榭赡軙?dǎo)致同行的點(diǎn)擊，這樣也帶來不了任何的轉(zhuǎn)化，點(diǎn)擊省份后面的倒三角可以選擇細(xì)化到地級市。

投放時間沒有過于多的要求，我們選擇行業(yè)模板即可。記得保存設(shè)置。

高級設(shè)置完成好后選擇添加寶貝我們就可以來添加關(guān)鍵詞了，添加的關(guān)鍵詞盡量是和我們的產(chǎn)品標(biāo)題屬性一致的詞，以及相關(guān)性不低于四格的關(guān)鍵詞，添加好后我們測款時間最低要測試兩天，看最后關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是否高于行業(yè)平均點(diǎn)擊的1.2倍到1.5倍。如果到了這個值，款式基本就是爆款了。

測圖：關(guān)于測圖前面的所有設(shè)置都和測款一致，唯一的區(qū)別就是在于創(chuàng)意上，我們要保證相同創(chuàng)意標(biāo)題主圖不同，且開啟輪播即可。圖片點(diǎn)擊率與行業(yè)點(diǎn)擊率持平圖片就是合格的。

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