為什么直通車要開(kāi)人群功能呢?

本文主題淘寶,淘寶賣家,淘寶問(wèn)答。

現(xiàn)在，很多淘寶賣家都在開(kāi)直通車，因?yàn)槟壳疤詫毭赓M(fèi)流量本身就處于瓶頸期，如果不通過(guò)付費(fèi)流量引流的話，很多店鋪的流量會(huì)越來(lái)越少，最終成為一個(gè)死店。而對(duì)于淘寶眾多付費(fèi)推廣工具來(lái)說(shuō)，直通車無(wú)疑成了賣家們的首選，因?yàn)橹蓖ㄜ嚨囊餍Ч亲詈玫?，而且還能帶動(dòng)自然搜索權(quán)重。對(duì)于會(huì)開(kāi)直通車的賣家來(lái)說(shuō)，基本都把直通車人群作為重點(diǎn)，將大部分精力都放在了直通車人群優(yōu)化上面。那么，為什么直通車要開(kāi)人群功能呢?

首先，我們要知道，現(xiàn)在淘寶流量的一個(gè)趨勢(shì)。從2023年下半年開(kāi)始，淘寶的流量就慢慢的開(kāi)始趨向于人群標(biāo)簽化了?？赡芎芏噘u家不理解什么是人群標(biāo)簽的意思，其實(shí)淘寶現(xiàn)在已經(jīng)將買(mǎi)家的小號(hào)打上了比較精準(zhǔn)的標(biāo)簽。而對(duì)于賣家的店鋪來(lái)說(shuō)，店鋪也會(huì)有一個(gè)標(biāo)簽，賣家們通常叫做店鋪標(biāo)簽。這樣一來(lái)，淘寶就會(huì)用精準(zhǔn)的店鋪標(biāo)簽去匹配人群標(biāo)簽，把標(biāo)簽一樣或者相似的進(jìn)行匹配，從而提高了店鋪的轉(zhuǎn)化率。所以，賣家們開(kāi)直通車人群主要的目的有兩個(gè)，一個(gè)目的是通過(guò)直通車人群提高投入產(chǎn)出比，另外一個(gè)目的是通過(guò)直通車人群打造精準(zhǔn)的店鋪標(biāo)簽。因?yàn)闃?biāo)簽是動(dòng)態(tài)的，店鋪標(biāo)簽一般都是買(mǎi)家人群所攜帶的標(biāo)簽給店鋪打標(biāo)簽的。

但是，有很多賣家反映自己在開(kāi)直通車的時(shí)候，開(kāi)了人群之后店鋪基本沒(méi)有流量了。其實(shí)，主要問(wèn)題還是出在直通車的人群配置上面。因?yàn)橹蓖ㄜ嚾巳旱淖饔檬峭ㄟ^(guò)限制一些不精準(zhǔn)的流量，讓精準(zhǔn)的流量通過(guò)人群溢價(jià)優(yōu)先看到我們的寶貝。所以，在設(shè)置人群的時(shí)候，千萬(wàn)不要將人群范圍設(shè)置的過(guò)小，不然就會(huì)出現(xiàn)直通車流量進(jìn)不來(lái)，錢(qián)花不出去的情況。

最后，我希望賣家們都能去使用好直通車的人群功能，畢竟人群流量是以后淘寶和天貓的趨勢(shì)，開(kāi)好了能夠給店鋪帶來(lái)更加精準(zhǔn)的流量。

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