回顧大眾點評：淺析生活消費類電子商務(wù)盈利模式-電商營銷引流電商干貨

本文主題電商行業(yè)分析,電商電商行業(yè),電商營銷引流。

今年大眾點評網(wǎng)以逆市擴(kuò)招40%再次成為媒體追逐報道的寵兒，大眾點評網(wǎng)成立這5年里，從一個個人網(wǎng)站成功轉(zhuǎn)型為一個商業(yè)網(wǎng)站，并且在08年最終實現(xiàn)盈利500萬。雖然身邊有朋友認(rèn)為這些是小本生意，賺不了大錢，但是個人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)這個白熱化競爭的市場，再去轉(zhuǎn)一些熱門的行業(yè)似乎就是自尋死路?；ヂ?lián)網(wǎng)的盈利模式歸結(jié)起來就那么幾種：網(wǎng)絡(luò)廣告，增值服務(wù)，電子商務(wù)等”，而大眾點評網(wǎng)作為一個生活消費方向平臺，基本上都可以從幾種盈利模式獲得收入。

現(xiàn)在大眾點評網(wǎng)友這樣的幾個盈利模式，網(wǎng)上有，不用自己發(fā)掘和分析：

一、傭金收入

借鑒攜程的模式，推出積分卡業(yè)務(wù)。會員憑積分卡到餐館用餐時可享優(yōu)惠并獲積分，積分可折算現(xiàn)金、禮品或折扣。大眾點評網(wǎng)憑借其渠道平臺的優(yōu)勢，向餐館收取傭金，以積分形式返還給會員一部分后，剩下部分就是網(wǎng)站收入；

二、電子商務(wù)

整合電子商務(wù)模式，進(jìn)行網(wǎng)上訂餐，也是營收來源之一，大眾點評網(wǎng)可以憑借為會員提供訂餐服務(wù)向餐館收取費用。目前這部分收入占總收入的80%以上。

三、線下服務(wù)

把網(wǎng)友評論結(jié)集出版為《餐館指南》，目前分為北京、上海、杭州、南京四個版本，每本售價為19.8元。每本盈利5元，就上海就發(fā)行量達(dá)到10萬。

四、無線增值

大眾點評網(wǎng)作為CP與一家大SP合作，為用戶提供手機(jī)搜索內(nèi)容，比如用戶發(fā)送短信“小肥羊、徐家匯”，就可以獲得餐館地圖、訂餐電話、網(wǎng)友點評等信息。

五、網(wǎng)絡(luò)廣告

使用AdWords廣告平臺，利用谷歌的定向投放技術(shù)，大眾點評網(wǎng)開始根據(jù)不同地區(qū)的用戶喜好，在不同的城市投放有針對性的廣告，甚至定位精確到用戶上網(wǎng)的不同時間段。

對于大眾點評網(wǎng)這幾年的發(fā)展，其實一直都有一種感慨，是否印證了當(dāng)初朋友說的生活消費是未來幾年的趨勢，現(xiàn)在也似乎印證了?；ヂ?lián)網(wǎng)這事兒，能想到的會有不少人，但會去做的就沒多少人，再次會去做的，能成功的更是寥寥可數(shù)。但是，如果你不做，別人做了，而且別人成功了，那你就得眼紅。大眾點評網(wǎng)作為一個web2.0概念的新興網(wǎng)站，目前已經(jīng)走出了盈利的瓶頸，而且更與電子商務(wù)結(jié)合，成為眾多死在泥潭里web2.0艷羨的對象。

生活消費為什么可以成功？生活消費方向真的沒潛力嗎？一直以來，受著朋友的影響，我對這個行業(yè)的認(rèn)知越來越深刻，看著大眾點評網(wǎng)慢慢地實現(xiàn)了自己一部分想法，或許心有不甘。但是生活消費是一塊大蛋糕，不是一個大眾點評就能吃得完的。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟，單純上網(wǎng)看看新聞的時代已經(jīng)不符合這個潮流了，網(wǎng)民希望互聯(lián)網(wǎng)能夠更好地為自己服務(wù)，特別是生活消費，包括“衣食住行”等。每個行業(yè)都可以垂直細(xì)分一個市場，生活消費也是一樣。

最近一個朋友在忙自己的創(chuàng)業(yè)設(shè)計，關(guān)于“網(wǎng)上訂餐”，我看了一些與他想法相關(guān)的坐起來的網(wǎng)站，比如：胡椒蓓蓓“，但他說還是不一樣，呵呵~~他的模式我還不是十分清楚。但是總希望他能夠成功，即使目前還正式打算創(chuàng)業(yè)。

還有一個朋友的自己公司，目前準(zhǔn)備做小區(qū)方向的，我感覺這個方向十分不錯，目前競爭小，但市場可不小。這樣的一個平臺如果員工執(zhí)行力夠，總體戰(zhàn)略方向無誤，那會有個相當(dāng)不錯而且能盈利小區(qū)在線社區(qū)。

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