鉆展與直通車的區(qū)別鉆展與直通車適用于所有店鋪嗎

本文主題鉆展與直通車的區(qū)別,淘寶展位,淘寶問答。

淘寶鉆展和淘寶直通車都是淘寶官方為商家提供的店鋪推廣方式。我們可以根據(jù)自身店鋪的需求來(lái)選擇哪一款。當(dāng)然選擇推廣方式的前提依然是你的店鋪是否已經(jīng)做好了基礎(chǔ)優(yōu)化呢。今天我們一起來(lái)看一下鉆展和直通車的區(qū)別。

鉆展和直通車的區(qū)別

一，從收費(fèi)方式上看：

直通車是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，就是每有一個(gè)IP點(diǎn)擊，就會(huì)扣費(fèi)一次，這就能做到外科手術(shù)式的精確打擊，相比地毯式轟炸的鉆石展位，直通車的優(yōu)點(diǎn)在于精確、精準(zhǔn)，最大限度避免了無(wú)效點(diǎn)擊流量。

鉆石展位是按照展示收費(fèi)的，即廣告所在的頁(yè)面展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。一千次展示，沒準(zhǔn)只有幾秒鐘，錢就這么花出去了，沒準(zhǔn)幾秒鐘的一千次展示，一個(gè)點(diǎn)擊都沒有。這就是地毯式轟炸的群體殺傷效應(yīng)，覆蓋面廣。

二，從展現(xiàn)形式上看：

直通車和鉆石展位，都是通過廣告位展示的形式來(lái)展現(xiàn)所要推廣的寶貝。直通車是按照商品的形式展現(xiàn)在頁(yè)面搜索頁(yè)的右側(cè)和最下方;鉆石展位的位置則有很多個(gè)，比如：寶首頁(yè)二屏、時(shí)尚頻道首頁(yè)通欄、創(chuàng)意站頻道輪播圖、我的淘寶頁(yè)面等等。

不過直通車側(cè)重關(guān)鍵詞及出價(jià)排名，而鉆展更多的是考驗(yàn)美工如何能做出搶眼的圖片以吸引買家的注意。

三，從推廣效果上看：

其實(shí)不能簡(jiǎn)單地說誰(shuí)效果好效果差，不過鉆石展位因其簡(jiǎn)單的操作性，使用門檻比較低，開直通車的話，更加考驗(yàn)賣家的開車技巧，當(dāng)然，只要賣家能夠很好的掌握這兩項(xiàng)技巧那么效果自然就大大不同。

直通車和鉆展真的適合所有店鋪嗎

一、收費(fèi)方式及特點(diǎn)

直通車：買家主動(dòng)搜索時(shí)，在最優(yōu)位置展示你的寶貝，只給想買的人看。免費(fèi)展示，買家點(diǎn)擊才付費(fèi)，自由控制花銷，合理掌控你的成本。

直通車通過點(diǎn)擊收費(fèi)的，用戶每點(diǎn)擊一次，就會(huì)進(jìn)行一次扣費(fèi)。

鉆石展位：精選了淘寶最優(yōu)質(zhì)的展示位置，通過競(jìng)價(jià)排序，按照展現(xiàn)計(jì)費(fèi)。

鉆石展位是按照展現(xiàn)次數(shù)來(lái)計(jì)費(fèi)的，您的推廣圖片不展現(xiàn)是不會(huì)收取費(fèi)用，CPM單價(jià)是根據(jù)您的競(jìng)拍成交價(jià)來(lái)計(jì)算。比如，您花一塊錢競(jìng)得了1個(gè)CPM，就意味著您的推廣圖片將被展現(xiàn)一千次，展現(xiàn)后，您要支付1元錢。（CPM：千次瀏覽單價(jià)）

二、展示位置

直通車展示位置：關(guān)鍵詞或類目搜索展示位—通過關(guān)鍵詞或類目搜索，在搜索頁(yè)面右邊和最下面頁(yè)面右側(cè)，有8個(gè)豎著展示位，頁(yè)面底端橫著的5個(gè)展示位。每頁(yè)展示13個(gè)寶貝，右側(cè)展示1-8位，下面展示9-13位，搜索頁(yè)面可一頁(yè)一頁(yè)往后翻，展示位以此類推。

天貓關(guān)鍵詞或類目搜索頁(yè)面，最下面商家熱賣，5個(gè)展示位。注意：該展示位只展現(xiàn)天貓用戶。

鉆石展位推薦位：鉆石展位一般在首頁(yè)的有方框醒目的地方，是淘寶的一種付費(fèi)推廣方式，按展現(xiàn)收費(fèi)，就是每千次展現(xiàn)扣一定的費(fèi)用，鉆展可以迅速打響品牌，但他的轉(zhuǎn)化并沒有直通車高。在后臺(tái)我要推廣選擇，按照選擇的展位上傳適宜的圖片，然后也是要競(jìng)價(jià)的。

想要查看自己的鉆石展位推薦位可以請(qǐng)登錄鉆石展位后臺(tái)，點(diǎn)擊展示位資源，所列出的就是鉆石展位所有的廣告位，您可以通過點(diǎn)擊不同的標(biāo)簽頁(yè)來(lái)選擇廣告位，每個(gè)廣告位都可以點(diǎn)擊“查看展位”進(jìn)入廣告位所在頁(yè)面。

三、投放效益：

直通車可以設(shè)置有針對(duì)性的投放，能夠找到精準(zhǔn)的目標(biāo)群體，避免無(wú)效點(diǎn)擊扣費(fèi)。

而鉆展屬于廣泛的群體推廣，覆蓋的人群廣，但不夠精準(zhǔn)，有時(shí)候當(dāng)有一千個(gè)人看到你的商品展示，但可能連一個(gè)轉(zhuǎn)化量也沒有，如果幸運(yùn)的帶來(lái)幾次點(diǎn)擊量，那從投放成本和效果來(lái)看，鉆展的性價(jià)比就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于直通車。

四、轉(zhuǎn)化率追蹤：

直通車設(shè)置的好的話對(duì)與店鋪的轉(zhuǎn)化率來(lái)說算相對(duì)穩(wěn)定的了，而鉆展不同。直通車的轉(zhuǎn)化率我們可以通過后臺(tái)清晰的分析出來(lái)，而鉆展的轉(zhuǎn)化率只能通過量子恒道工具進(jìn)行查看，對(duì)于具體是在那個(gè)廣告位產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化量我們是無(wú)法直接看到的，也就是說如果我們同一天進(jìn)行了多個(gè)廣告位投放的情況，我們是不能統(tǒng)計(jì)出哪個(gè)位置的轉(zhuǎn)化率的。當(dāng)然還有有解決辦法的，就是我們可以同一天只是投放一個(gè)廣告位就可以分析出來(lái)了。

五、圖片要求：

直通車推廣是按照商品的形式展現(xiàn)在PC端頁(yè)面的右側(cè)和最下方，直通車更看重的標(biāo)題，對(duì)圖片要求比較低，不一定非得要做的多么的有創(chuàng)意，只要突出寶貝的特點(diǎn)就好了，這樣也能獲得很好的點(diǎn)擊率。

但是鉆展不行，鉆展的效果對(duì)于圖片的創(chuàng)意有非常大的影響，特別是出現(xiàn)在淘寶首頁(yè)的廣告圖片，都是要求非常棒的創(chuàng)意圖，如果店里美工技術(shù)不好的話，做出的圖片都有可能無(wú)法通過淘寶鉆展的審核。

六、適合賣家：

直通車是非常考驗(yàn)淘寶賣家的運(yùn)營(yíng)水平的工具，他需要對(duì)店鋪的目標(biāo)群體有明確的判斷，做到精準(zhǔn)投放，優(yōu)化好關(guān)鍵詞，才能提高流量轉(zhuǎn)化，直通車一般比較受中小賣家的歡迎。

而鉆展操作性就比較簡(jiǎn)單，只要求美工技術(shù)好，設(shè)計(jì)出的圖片有吸引力就OK了。而且鉆展相對(duì)來(lái)說展示的流量更大，一天消耗幾萬(wàn)元都有可能，一般大中賣家一般比較喜歡選擇鉆展。

鉆展和直通車那個(gè)燒錢

鉆展和直通車都是一種推廣店鋪的手段，鉆展和直通車哪個(gè)燒錢?鉆展更加的燒錢些。

從收費(fèi)方式上看，鉆石展位花錢更大點(diǎn)。鉆石展位是買家瀏覽到你的寶貝就算一個(gè)瀏覽量，按千次計(jì)費(fèi)，淘寶上的客戶群體大隨便看看的人多花的也快，直通車相對(duì)來(lái)說花錢量小一點(diǎn)，是按點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)的

直通車是按照點(diǎn)擊收費(fèi)的，就是每有一個(gè)IP點(diǎn)擊，就會(huì)扣費(fèi)一次，這就能做到外科手術(shù)式的精確打擊，相比地毯式轟炸的鉆石展位，直通車的優(yōu)點(diǎn)在于精確丶精準(zhǔn)，最大限度避免了無(wú)效點(diǎn)擊流量。

鉆石展位是按照展示收費(fèi)的，即廣告所在的頁(yè)面展示在用戶面前一次就計(jì)費(fèi)一次。一千次展示，沒準(zhǔn)只有幾秒鐘，錢就這么花出去了，沒準(zhǔn)幾秒鐘的一千次展示，一個(gè)點(diǎn)擊都沒有。

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