淘寶中小賣家降低跳失率-提升銷售額秘訣！

本文主題淘寶中小賣家,淘寶店鋪,淘寶問答。

文章由《服務(wù)市場(chǎng)—全能掌柜》提供，僅作學(xué)習(xí)交流使用。

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中小賣家如何降低跳失率？好用易上手的操作安利給你，讓你店鋪的寶貝脫穎而出，成交量翻一番！

中小賣家沒有百萬計(jì)的粉絲基礎(chǔ)，流量和銷量也相對(duì)較少，所以格外珍惜每一位進(jìn)入店鋪的買家，也極其看重跳失率。跳失率一旦增高，說明你的店鋪和寶貝不吸引人，買家進(jìn)來一沒看到心儀的寶貝，二沒撞上吸引人的活動(dòng)，自然轉(zhuǎn)頭就走了。在這些因素的影響下，買家不僅不會(huì)達(dá)成交易，更不會(huì)進(jìn)行寶貝/店鋪收藏等操作，二次進(jìn)店的概率微乎其微。

因此，我們需要思考一個(gè)問題，在買家進(jìn)店到離店這段期間內(nèi)，優(yōu)化哪些內(nèi)功可以有效地挽留買家？

針對(duì)這個(gè)問題，我們不妨試著模擬一下買家的進(jìn)店路徑：

→當(dāng)買家首次點(diǎn)擊寶貝后，最直觀最吸睛的莫過于寶貝的主圖

→其次，是寶貝詳情頁(yè)（此處包含關(guān)聯(lián)推薦）

→除此之外，買家如果對(duì)寶貝持續(xù)抱有好感，則會(huì)繼續(xù)瀏覽寶貝評(píng)價(jià)/問大家

→然后對(duì)寶貝進(jìn)行收藏和加購(gòu)物車，查看店鋪活動(dòng)，領(lǐng)取優(yōu)惠券

→持續(xù)加購(gòu)關(guān)聯(lián)寶貝/熱銷寶貝/湊單寶貝

這里我們就可以很直觀地看出，哪些因素可以影響買家下單，對(duì)癥下藥即可。

了解影響買家下單的因素后，我們需要對(duì)這些因素進(jìn)行篩選與優(yōu)化。小編要在此強(qiáng)調(diào)一個(gè)眾所周知的關(guān)鍵點(diǎn)，那就是寶貝的圖片沖擊力大于文字沖擊力。比如評(píng)價(jià)和問大家，表達(dá)的內(nèi)容需要閱讀→理解→消化，而主圖/詳情頁(yè)/關(guān)聯(lián)推薦就相對(duì)直接很多，只需一眼就可以傳遞出寶貝的整體視覺效果。所以對(duì)于中小賣家而言，若想短期內(nèi)降低跳失率，見效最快的方法就是從圖片上入手。

下面，我們來看一下圖片優(yōu)化的秘訣：

（一）優(yōu)化主圖，提升點(diǎn)擊率

主圖部分有著很大的發(fā)揮空間，做好難，做差也難，最怕的就是平平無奇。主圖既包括主圖視頻，還包括主圖圖片，可以展示寶貝細(xì)節(jié)、應(yīng)用場(chǎng)景、品牌調(diào)性等等。沒有方向的純展示是不可取的，我們要確定并且去放大寶貝的亮點(diǎn)，這個(gè)亮點(diǎn)不是商家自認(rèn)為的寶貝亮點(diǎn)，而是結(jié)合買家評(píng)價(jià)、分析競(jìng)品等總結(jié)出來的買家的關(guān)注點(diǎn)。主圖上搭配的文案也要言之有物，空洞的表達(dá)只會(huì)讓買家覺得無厘頭，對(duì)促進(jìn)點(diǎn)擊率毫無助益。

我們不僅要學(xué)會(huì)優(yōu)化主圖，更要懂得“包裝主圖”，全能掌柜“素材模板-主圖圖標(biāo)”功能內(nèi)置多款精品主圖，根據(jù)淘寶/天貓活動(dòng)自動(dòng)更新，專業(yè)設(shè)計(jì)師出圖，讓您的寶貝更具辨識(shí)度，點(diǎn)擊率與下單率一齊漲漲漲。

（二）優(yōu)化詳情頁(yè)，提升轉(zhuǎn)化

詳情頁(yè)重在展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，但是不同類目的寶貝，細(xì)節(jié)的優(yōu)先級(jí)也是不一樣的，這需要商家對(duì)自己的商品詳情介紹有很明確的認(rèn)知。首先以服裝類目為例，我們來分析一下詳情頁(yè)的主要內(nèi)容：

而這其中，寶貝圖示部分有賴于商家細(xì)心琢磨，找出買家瀏覽的舒適區(qū)，不同類目自有其約定俗成瀏覽順序，買家關(guān)注的優(yōu)先級(jí)不同，展示的順序也大不相同，賣手機(jī)的不能照搬賣衣服的；還建議同時(shí)加上店鋪活動(dòng)及關(guān)聯(lián)推薦的部分。

·全能掌柜“活動(dòng)海報(bào)-PC/手機(jī)海報(bào)”功能，支持電腦端及無線端海報(bào)投放，幫您優(yōu)先展示店鋪活動(dòng)，增加活動(dòng)氛圍，不僅可以提升圖片的點(diǎn)擊率，還能增加買家訪問深度，促進(jìn)店鋪各項(xiàng)指標(biāo)的轉(zhuǎn)化。

·全能掌柜“活動(dòng)素材-關(guān)聯(lián)推薦”功能，根據(jù)不同的活動(dòng)主題提供各具特色的推薦模板，助力寶貝實(shí)現(xiàn)高曝光，可有效挽留用戶。一旦買家長(zhǎng)時(shí)間逗留店鋪，購(gòu)買和收藏的概率也會(huì)大幅增加。

對(duì)于中小賣家而言，不斷打磨和包裝寶貝是穩(wěn)穩(wěn)圈定流量的主要手段，只要完成相關(guān)優(yōu)化，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、下單率都會(huì)顯著提升，減少跳失率居高不下的煩惱。

文章由《服務(wù)市場(chǎng)—全能掌柜》提供，僅作學(xué)習(xí)交流使用。

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