又一波大裁員-跨境電商停止狂奔-啟動肉搏模式?
2023-01-06| 10:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:65
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本文主題跨境電商,淘寶亞馬遜,淘寶問答。
藍海億觀網(wǎng)了解到,某深圳跨境電商大賣公司最近剛剛進行了一次大裁員,兩個月之間出走了一批亞馬遜運營。這些出走的運營人員中,在該公司的服務時間最長達兩年。
國內(nèi)某一線招聘網(wǎng)站上,原本人才難求的諸多跨境崗位,如今只要放出招聘需求,簡歷很快像雪片般飛來??缇承袠I(yè)波動,可見一斑。
從業(yè)人員流動,是一張“晴雨表”,印證了最近的行業(yè)態(tài)勢:
1.高歌猛進到碎步前進:有數(shù)據(jù)顯示,中國跨境電商2023年-2023年預計復合增長率為11%,而在過去的2014年-2023年,跨境電商增長率為24%。這意味著,高歌猛進的時代暫告一段落,接下來將進入平穩(wěn)發(fā)展階段;
2.店鋪營收增長,跟不上店鋪數(shù)量增長:深圳知名跨境電商公司易佰網(wǎng)絡的招股說明顯示,2023年,易佰網(wǎng)絡跨境電商店鋪數(shù)量為217個,2023年為597個,截止2023年4月為702個。從1月到4月,新開店鋪共105個。即便如此,營收增長速度根本沒有與店鋪新增速度成正比;
3.站內(nèi)流量持續(xù)走高,新賣家進場太多,銷量增長乏力。s單就像鴉片,不s單,沒銷量,刷了,停不下來,還有賬號“健康”風險,甚至是性命之“虞”。
不過,就此唱衰跨境電商(出口)行業(yè),是不理性的。
隨著廉價智能手機的普及,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長,電商在零售業(yè)的占比,在未來幾年,依然將不可遏制地節(jié)節(jié)攀升。美國,歐盟、東南亞、印度、非洲和俄羅斯等全世界各地,都展示出了這一趨勢。
大背景是樂觀的,但隨著入局的競爭者越來越多,跨境電商進入肉搏模式,也是必然的。
在這一背景下,藍海億觀網(wǎng)將探討,在一波又一波的裁員潮下,究竟反饋了什么樣的行業(yè)動態(tài)。
幾年洗牌一次,大裁員一波
其實跨境電商方面的裁員潮并非首例,從2014年開始,幾乎每隔一兩年就要洗牌,年年都有鼓吹“第一次洗牌”的言論。每次的洗牌都要伴隨著大量裁員。
早在2014年,跨境電商行業(yè)就迎來了一波大洗牌,大裁員;當時主要的裁員對象是eBay、Wish運營人員,主要原因是亞馬遜迅猛發(fā)展,擠壓了同行生存空間,各大企業(yè)要么放棄亞馬遜以外的平臺,要么從其他平臺轉(zhuǎn)做亞馬遜。
但有棵樹、傲基、Anker、帕拓遜、價之鏈、澤寶等企業(yè)也是在2014年的“洗牌年”中嶄露頭角,慢慢發(fā)展成為如今“第一梯隊”的規(guī)模。
2023年底,跨境電商行業(yè)迎來第二波裁員風潮,表面原因是2023年旺季整體“不旺”,大部分賣家積壓了大量庫存,包括某知名的以服裝發(fā)家的大公司,據(jù)說2023年整年都在清2023年的庫存。庫存積壓,資金鏈緊張,許多跨境電商企業(yè)只能選擇裁員。
2023年底,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“寒冬”呼聲很高,伴隨著“寒冬”論調(diào)的,是關(guān)于996的探討和大裁員的浪潮。
每一輪的大裁員都意味著“洗牌”嗎?不見得,大多數(shù)時候,公司裁員是出于成本考慮,也是出于對員工價值的衡量。
跨境電商行業(yè)工資:2023年比2023年更低
我們不妨看看從2014年到2023年,就跨境電商運營的工資水平是怎樣增長的?2014年,在全民亞馬遜浪潮到來之前,深圳跨境電商運營的平均薪資水平在3500元上下,2014年之后,一直到2023年前后,資深跨境電商運營薪資至少萬元打底,到2023年底,2023年的行情,大家可以匯報匯報自己的薪資水平:跨境電商運營的平均工資有沒有達到8000元?
企業(yè)對員工實際勞動價值的衡量,正在悄悄發(fā)生改變,而這種改變,是市場效應的反饋,也代表著對跨境電商運營人員提出的更高的要求。
但對運營人員來說,我2023年領著上萬元的工資,到2023年、2023年,憑什么給我降薪?矛盾就發(fā)生了,不降薪,企業(yè)只能裁員。降薪,員工只好辭職。
跨境企業(yè)兩極化發(fā)展,或“瘦身成精”,或“擴張鯨吞”
其實近年來,隨著跨境電商行業(yè)的不斷發(fā)展,整個行業(yè)的行情都在向兩極分化:頭部企業(yè)在不斷擴張找人,其他企業(yè)則在“精簡瘦身”。
出現(xiàn)這種情況的原因是,以亞馬遜為首的各平臺逐步進入“精耕細作”的階段,早期只要懂得后臺操作,野蠻擴張就能賺大錢的日子一去不復返:
1.企業(yè)重視精細運作,不能再盲目擴張,對于不盈利的店鋪和平臺要果斷放棄,把更多資金和精力集中到優(yōu)勢類目和店鋪的運營中;
2.行業(yè)的競爭格局提出更高要求。隨著入局者的增加,跨境電商運營人員,尤其是亞馬遜運營人員,不僅僅只是懂得怎么操作,怎么s單就可以的。沒有一整套完整的產(chǎn)品運營思路,很難做出好的成績。
然而,對于有資金、有經(jīng)驗有實力的跨境電商頭部賣家,依然可以繼續(xù)擴張鯨吞,進一步吞噬“瘦身”企業(yè)的讓出來的市場份額。
員工流動性強,大中小企業(yè)都存在勞資博弈
在企業(yè)對員工提出更高要求的同時,員工對企業(yè)的訴求也在不斷提高。
據(jù)藍海億觀網(wǎng)了解,有賣家整理了一份“跨境電商企業(yè)避坑表”,其中列舉了近400家跨境電商企業(yè)種種“坑”,這些“坑”中,最突出的問題是無止盡的加班,無底線地剝削壓榨。其他的坑包括對鋪貨模式的工作性質(zhì)不滿,對企業(yè)福利差的抱怨,甚至是對老板能力的挑剔等。
曾有跨境電商從業(yè)者表示,自己看了那么多“避坑經(jīng)歷”,還是免不了往坑里跳。他畢業(yè)一年多(準確的是一年零四個月),第一份工作做了半年,因為不滿公司鋪貨模式的機械操作而辭職;第二份工作做了半年,自己開發(fā)產(chǎn)品,自己做運營,學到了點東西,但卻沒有把產(chǎn)品做成功,失望之下辭職;第三份工作至今四個月,依然想辭職跳槽,原因是老板不懂亞馬遜,一上來就問一個月能不能做出爆款,怎么看待加班問題。
上述案例有些極端,但反饋出來的其實是整個跨境電商運營的集體思維:新人小白最容易成為集體思維的集成品,對企業(yè)的挑剔包含了老賣家的大部分不滿,但實際經(jīng)驗卻沒有老賣家多。
跨境從業(yè)者在前幾年的“蜜罐”中養(yǎng)刁了胃口,想要往更高、更好的方向去發(fā)展,想要錢多,想要運營自由,想要不加班,而企業(yè)則是拼了命攫取現(xiàn)有員工的剩余價值,企圖以最小的付出換取最大的價值。
這場勞資博弈,體現(xiàn)出來的現(xiàn)象就是:跨境電商企業(yè),員工流動性強。許多表面看上去的“裁員”,是這種流動性的體現(xiàn)。
創(chuàng)業(yè)潮不斷,許多運營辭職單干
當然,支撐員工流動性的,除了有對現(xiàn)實的不滿以外,還有對夢想的追求。比如單干。
有了幾年經(jīng)驗的跨境電商運營,很容易產(chǎn)生一種感覺,那就是公司做跨境電商,輕輕松松賺大錢。自己經(jīng)驗豐富,一整套流程都懂,出去單干肯定比在公司賺錢。
于是,單干的夢想,支撐著一批又一批跨境電商運營,義無反顧地辭職,或者在面對公司的“強硬要求”時,有了應對裁員的底氣。
選擇單干的跨境電商運營,有人已經(jīng)成功,也有人尚未成功。有人說:沒有單干夢想的跨境電商運營,不是一個真運營。自己吃糠咽菜,也好過“被資本家剝削”。
對跨境電商運營來說,單干不打工,為自己賺錢,成為大賣,就是終極目標。而大部分人都在奔向目標的路上,不是今天,就是明天。
這樣的流動性,會有停止的一天嗎?很大概率還將繼續(xù)持續(xù)下去。
地域性轉(zhuǎn)移,廣深裁員,二三線跨境電商“用工荒”
廣州和深圳作為跨境電商前沿陣地,是跨境電商企業(yè)與人才的聚合地。經(jīng)過幾年的發(fā)展,其實廣州、深圳、杭州等跨境電商一線前沿城市無論在跨境電商企業(yè)數(shù)量還是人才數(shù)量方面,都高度飽和。
其結(jié)果就是競爭激烈,企業(yè)之間競爭,就要縮減成本;人才之間競爭,就要淘汰相對弱者。而如同福建泉州、洛陽等二線城市,在跨境電商方面的反應速度相對緩慢,如今才剛剛開始方興未艾。2023年至2023年期間,許多擁有較大規(guī)模傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)的城市,開始紛紛出現(xiàn)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的趨勢。
藍海億觀網(wǎng)了解到,在廣深方面?zhèn)鞒觥安脝T潮”的時候,泉州跨境電商正在經(jīng)歷“用工荒”。據(jù)某泉州賣家反饋,2023年泉州在招聘跨境電商人才方面,底薪相較于2016年直接翻番,人才的流動方向,也是從廣深向二線城市流動。該賣家表示,未來兩到三年的時間里,這個趨勢還會繼續(xù),并向三線城市發(fā)展。屆時,真正的洗牌才剛剛開始。
其實,從近年來的一些平臺動向也能看得出來,無論是亞馬遜、eBay這種全球性,老牌的電商平臺,還是Shopee這種地域性,新興的跨境電商平臺,近年來的招商都在往廣深之外的沿海二三線城市延伸。
廣深方面大企業(yè)多,對人才的粘性大,但隨著大流和趨勢,也會有越來越多的人才向外流動。未來我們還會看到更多廣深的“裁員潮”,伴隨著其他城市的跨境電商發(fā)展。
畢竟對于跨境電商運營來說,市場大是機遇,競爭小也是機遇。工資高是賺錢,生活成本低也是賺錢。
總結(jié):跨境電商行業(yè)如今已經(jīng)趨于成熟,但并不意味著競爭趨于平緩。二三線城市的入局會對目前的跨境電商行業(yè)格局產(chǎn)生怎樣的沖擊?人才與企業(yè)之間的博弈真的就是零和的結(jié)局?我們拭目以待。
來源:藍海億觀網(wǎng)跨境電商藍海億觀網(wǎng)
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