雙11跟雙12性質(zhì)一樣嗎

本文主題雙11和雙12,淘寶到了,淘寶問(wèn)答。

剛剛過(guò)去的天貓雙11又獲得了驚人的成交額，現(xiàn)在都在期待著淘寶雙十一快遞和天貓雙十二的到來(lái)。很多人不明白，天貓為什么在不到1個(gè)月的時(shí)間舉辦兩場(chǎng)大促活動(dòng)。雙11跟雙12性質(zhì)一樣嗎?雙11跟雙12有什么區(qū)別?下面一起來(lái)了解一下。

按照很多人的理解，雙11是天貓主導(dǎo)的，雙12是淘寶的大集。據(jù)發(fā)起者淘寶官方的說(shuō)法，“和雙十一不同，消費(fèi)者逛天貓是為了品牌，到了雙十二，淘寶希望用購(gòu)物的樂(lè)趣吸引人們。你在天貓購(gòu)物，接觸的更多是品牌，而在淘寶，你接觸的店主，這種關(guān)系對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是更親近的?！边@種說(shuō)法也印證了以上分析，但實(shí)際上可能并非如此簡(jiǎn)單。

雙11對(duì)于阿里巴巴意義重大，成功失敗在此一舉，是檢驗(yàn)其整個(gè)公司各方面能力提升的關(guān)鍵場(chǎng)次，也是向外展現(xiàn)賦能的舞臺(tái)，所以，最終的銷(xiāo)售量一直是雙11所重點(diǎn)宣傳和強(qiáng)調(diào)的對(duì)象。到了雙12，銷(xiāo)售量從來(lái)不是追求的重點(diǎn)，也從來(lái)沒(méi)有公布過(guò)類(lèi)似數(shù)據(jù)，不僅不會(huì)和雙11比銷(xiāo)量，同比的數(shù)據(jù)都沒(méi)有。

當(dāng)然，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，雙12有些更現(xiàn)實(shí)的意義。那些在雙11賣(mài)斷貨的廠商，可以在補(bǔ)充了新貨之后彌補(bǔ)空倉(cāng)的缺憾，那些雙11銷(xiāo)售不佳的商家更是需要通過(guò)雙12清理一下庫(kù)存，將損失減少到最低。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，雙12就是雙11的延續(xù)，是購(gòu)物節(jié)買(mǎi)賣(mài)雙方的余溫消散。

網(wǎng)絡(luò)上還有一種說(shuō)法，雙11是天貓大店家的盛宴，而淘寶的小賣(mài)家收益并不大，淘寶官方通過(guò)針對(duì)淘寶商家的雙12活動(dòng)可以安撫淘寶小商家對(duì)雙11截流的不滿(mǎn)，也能在年底再提升一下整個(gè)平臺(tái)業(yè)績(jī)和關(guān)注度，花小錢(qián)辦大事。

每年的雙11主題實(shí)際上差異不大，但雙12的定位卻一直在變化。最近幾年，淘寶官方一直在推出新的雙12玩法，并非簡(jiǎn)單的直接下單購(gòu)物，而是在創(chuàng)造一種消費(fèi)者“逛”的感覺(jué)，更深刻的說(shuō)，電商尋求讓買(mǎi)家和賣(mài)家建立一種人與人之間的人性化關(guān)系，而非冷冰冰的商業(yè)利益。

通過(guò)幾年的尋尋覓覓，O2O終于成為了雙12的首選。網(wǎng)上超市之爭(zhēng)愈演愈烈，而O2O企業(yè)更是成為了雙12的主角。照這個(gè)發(fā)展，以后的雙12注定會(huì)成為O2O的節(jié)日，在這一天，人們將從網(wǎng)上下來(lái)，進(jìn)入商場(chǎng)、超市、便利店、理發(fā)館、電影院、餐廳、酒店等等，吃喝玩樂(lè)構(gòu)成了雙12的最核心要素。也就是說(shuō)，雙11人們要黏在網(wǎng)上，雙12人們要玩轉(zhuǎn)線(xiàn)下。

不管是雙11還是雙12，無(wú)論是天貓大賣(mài)家還是淘寶小賣(mài)家，無(wú)論是線(xiàn)上狂歡還是線(xiàn)上線(xiàn)下同慶，消費(fèi)者得到實(shí)惠才是最最重要的。無(wú)論雙11和雙12怎么變幻，怎么改進(jìn)，實(shí)際上都是順應(yīng)時(shí)代的產(chǎn)物。古話(huà)說(shuō)，時(shí)勢(shì)造英雄，這個(gè)評(píng)價(jià)用在雙11和雙12也應(yīng)該是最最合適的了。

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