影響品牌形象的因素有哪些-影響品牌形象的因素有哪些方面-淘寶問答

一、企業(yè)缺乏明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃即使是身經(jīng)百戰(zhàn)的品牌營銷人在面對不斷更新的技術(shù)與產(chǎn)品時，靠模仿、無創(chuàng)新、無鑒別力主宰企業(yè)并且對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃沒有清晰的概念與策略，是一個潛在的威脅二、企業(yè)盲目跟從走多品牌路線當(dāng)品牌營銷人看到行業(yè)巨頭走多品牌的路線發(fā)展可觀，從而失去了企業(yè)自有的品牌特色與影響力三、企業(yè)毫無目的的狂打廣告樹立良好的品牌形象沒有捷徑可走。

品牌有了影響力之后，消費者在選購物品的時候會更加傾向于這個品牌但是要想持續(xù)增加品牌的影響力，品牌形象策劃是非常有必要的那么，有什么因素會對品牌的形象造成影響?

影響品牌形象的因素有哪些?

一、企業(yè)缺乏明確的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

即使是身經(jīng)百戰(zhàn)的品牌營銷人在面對不斷更新的技術(shù)與產(chǎn)品時，如果單憑自身經(jīng)驗、個人想象，靠模仿、無創(chuàng)新、無鑒別力主宰企業(yè)并且對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃沒有清晰的概念與策略，只知道走一步看一步，看似穩(wěn)重，卻有隨時掉進陷阱的危險這對于很多企業(yè)來說，是一個潛在的威脅

二、企業(yè)盲目跟從走多品牌路線

當(dāng)品牌營銷人看到行業(yè)巨頭走多品牌的路線發(fā)展可觀，企業(yè)想要更新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)框架，為了成就一個“品牌”一哄而上，步入了多品牌路線的泥潭之中而不能自拔，從而失去了企業(yè)自有的品牌特色與影響力

三、企業(yè)毫無目的的狂打廣告

樹立良好的品牌形象沒有捷徑可走，必須要持之以恒地打造頻繁的“廣而告之”，對于大眾消費者來說已經(jīng)失去了吸引力當(dāng)毫無新意的廣告鋪天蓋地地出現(xiàn)在消費者面前，看似熱鬧非凡效果卻是微乎其微

作用是什么?

一、支撐企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

良好的品牌形象具有強大的輻射功能，對改變公眾的價值取向，提高他們的文化修養(yǎng)，審美趣味，以及推動社會文化的發(fā)展會產(chǎn)生潛移默化的影響

二、提升市場競爭力

在現(xiàn)代市場，質(zhì)量高、性能好，擁有良好品牌形象的商品已經(jīng)成為消費者的首選品牌形象不僅代表著商品，更代表著消費者的一種價值選擇，形成良好的品牌形象會獲得較強的市場號召力

三、增加公眾對產(chǎn)品的感情

品牌形象是樹立它在社會公眾心中的，它能滿足公眾的心理需求，對公眾產(chǎn)生影響品牌形象一旦得到公眾的認同，就會與公眾建立一種感情，是他們對品牌產(chǎn)生親切感

四、獲得獨特的市場地位

塑造與眾不同的品牌形象，將自己與其他品牌區(qū)隔開來，巧妙的在消費者頭腦中占據(jù)一個有利地位，才能在市場上獲得一個獨特地位

品牌頻繁的“廣而告之”，對于大眾消費者來說已經(jīng)失去了吸引力

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