品牌形象老化問題如何解決-品牌形象老化問題如何解決的-淘寶問答

進(jìn)行品牌激活在忠實(shí)消費(fèi)群體購(gòu)買處于平穩(wěn)說(shuō)是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)之后，慢慢的對(duì)品牌訴求、品牌包裝、宣傳方式等進(jìn)行細(xì)節(jié)修正，以滿足新的目標(biāo)受眾和需求另一種是品牌對(duì)應(yīng)性創(chuàng)新，以迎合人群消費(fèi)更迭2、研發(fā)革新緩慢造成產(chǎn)品落后帶來(lái)的品牌脫節(jié)老化經(jīng)營(yíng)者就需要界定清楚，保證產(chǎn)品走在市場(chǎng)前沿3、形象代言人直接關(guān)聯(lián)帶來(lái)的品牌感知老化最直接有效的辦法就是讓代言人與品牌有契合性。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)顛覆了人們的思維，品牌老化也給企業(yè)敲響了警鐘企業(yè)要做是如何擺脫老化處境，重塑品牌形象那么，企業(yè)要怎樣處理品牌形象的老化?要怎樣維護(hù)品牌形象?

品牌形象老化問題如何解決?

1、目標(biāo)受眾群體的年齡增長(zhǎng)帶來(lái)的品牌調(diào)性老化，可以有兩種解決方法一種是品牌過(guò)渡式調(diào)整，那就是保證品牌的主體不變，通過(guò)后期的推廣方式、產(chǎn)品包裝、公關(guān)互動(dòng)等方式，進(jìn)行品牌激活在忠實(shí)消費(fèi)群體購(gòu)買處于平穩(wěn)說(shuō)是呈現(xiàn)下降趨勢(shì)之后，慢慢的對(duì)品牌訴求、品牌包裝、宣傳方式等進(jìn)行細(xì)節(jié)修正，以滿足新的目標(biāo)受眾和需求

另一種是品牌對(duì)應(yīng)性創(chuàng)新，在保證原品牌不改變的情況下，給予品牌注入新的活力，激發(fā)忠實(shí)消費(fèi)者群體的購(gòu)買面對(duì)市場(chǎng)新的消費(fèi)者，進(jìn)行品牌再創(chuàng)新，推出全新的品牌產(chǎn)品，以迎合人群消費(fèi)更迭

2、研發(fā)革新緩慢造成產(chǎn)品落后帶來(lái)的品牌脫節(jié)老化

經(jīng)營(yíng)者就需要界定清楚，產(chǎn)品是否是基礎(chǔ)功能產(chǎn)品如果是基礎(chǔ)功能產(chǎn)品，可以新品研發(fā)上做文章賦予更多不同的概念如果是附加功能產(chǎn)品，需要強(qiáng)化產(chǎn)品的研發(fā)功能，保證產(chǎn)品走在市場(chǎng)前沿

3、形象代言人直接關(guān)聯(lián)帶來(lái)的品牌感知老化

最直接有效的辦法就是讓代言人與品牌有契合性，如果是年輕化品牌需要保證代言人的絕對(duì)年輕，如果是中老年品牌可以考慮一直使用一個(gè)代言人而形象代言人的使用，最終還是要以保證品牌輻射目標(biāo)群體為核心進(jìn)行最終決策，否則對(duì)品牌會(huì)造成更大的不利影響

1、隨時(shí)維護(hù)品牌形象的核心價(jià)值

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至喜歡上一個(gè)品牌的主要力量

2、不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量

質(zhì)量是構(gòu)成品牌形象的首要因素，也是決定品牌形象生命力的首要因素企業(yè)對(duì)顧客負(fù)責(zé)任，是從產(chǎn)品的質(zhì)量開始的

3、不斷創(chuàng)新

品牌形象的生命力一半來(lái)自創(chuàng)新創(chuàng)新使品牌形象與眾不同，讓品牌生命中加入了無(wú)窮活力，是延長(zhǎng)品牌形象生命的重要途徑

年輕化品牌需要保證代言人的絕對(duì)年輕，中老年品牌可以考慮一直使用一個(gè)代言人

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