抖音平臺(tái)[虛假宣傳]實(shí)施細(xì)則更新公示通知-抖音規(guī)則中心抖音新手開(kāi)店

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為規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為，優(yōu)化平臺(tái)秩序，現(xiàn)對(duì)《【虛假宣傳】實(shí)施細(xì)則》進(jìn)行更新。

就此更新已向廣大用戶征集意見(jiàn)，該規(guī)則將于2023年8月12日對(duì)外公示，并于2023年8月19日正式生效。

核心變化：

刪除【信息不一致】違規(guī)場(chǎng)景

優(yōu)化【價(jià)格違規(guī)】違規(guī)場(chǎng)景

明確【首次違規(guī)處罰從輕，多次違規(guī)處罰從重】原則

一、虛假宣傳如何理解？

指商家在信息發(fā)布中含有不實(shí)信息內(nèi)容，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，包括但不限于通過(guò)商品詳情頁(yè)、直播/短視頻內(nèi)容等形式明示或暗示與商品實(shí)際內(nèi)容不相符的虛假信息，使消費(fèi)者對(duì)商品的質(zhì)量、成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地、價(jià)格、物流方式等產(chǎn)生誤解的行為。

二、虛假宣傳的常見(jiàn)類(lèi)型

虛假宣傳場(chǎng)景類(lèi)型主要包括以下8種類(lèi)型：

1）虛假宣傳--虛構(gòu)商品信息

即商品信息與商品實(shí)物不一致，如虛構(gòu)產(chǎn)地、數(shù)量、大小、品種、材質(zhì)成分、曾獲榮譽(yù)、專(zhuān)利等。

錯(cuò)誤示例：如國(guó)產(chǎn)宣傳為進(jìn)口，普通大閘蟹宣傳為陽(yáng)澄湖大閘蟹等。

2）虛假宣傳--發(fā)布虛假活動(dòng)信息

即通過(guò)直播/短視頻、商詳頁(yè)等推廣形式，發(fā)布虛假活動(dòng)信息，做出不實(shí)活動(dòng)承諾。

錯(cuò)誤示例：發(fā)布關(guān)注即可領(lǐng)取行李箱的虛假活動(dòng)信息等。

3）虛假宣傳--虛構(gòu)故事情節(jié)或商品背景

即通過(guò)各種商品推廣形式，虛構(gòu)故事情節(jié)或商品背景。

錯(cuò)誤示例：虛構(gòu)女大學(xué)生畢業(yè)回家代父賣(mài)酒的等賣(mài)慘情節(jié)等。

4）虛假宣傳--夸張推廣

即通過(guò)商品使用前后對(duì)比、小實(shí)驗(yàn)對(duì)比，虛構(gòu)/夸大使用效果等。

5）虛假宣傳--價(jià)格違規(guī)

如虛構(gòu)原價(jià)/折扣、做出不實(shí)價(jià)格承諾、商品標(biāo)價(jià)與實(shí)際價(jià)格不符、郵費(fèi)與商品實(shí)際市場(chǎng)價(jià)不符等。

錯(cuò)誤示例：

劃線價(jià)虛高，與商品實(shí)際價(jià)值不符

宣傳折扣僅限今天，實(shí)際每天都開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)

宣傳商品8折，顧客實(shí)際支付金額未享受折扣

6）虛假宣傳--違規(guī)使用極限詞

如：最高級(jí)、國(guó)家級(jí)、史無(wú)前例等。

7）虛假宣傳--虛構(gòu)或夸大產(chǎn)品功效

對(duì)普通化妝品宣傳其具有抗衰老/提高肌膚屏障能力等功能。

對(duì)普通食品宣傳其具有提高免疫力、延緩衰老等功能。

三、被判定為虛假宣傳后，商家會(huì)收到什么處理？

【違規(guī)處理】

四、如何理解“情節(jié)輕微”、“情節(jié)一般”、“情節(jié)嚴(yán)重”？

情節(jié)輕微

包括但不限于：

相關(guān)虛假宣傳信息，未對(duì)消費(fèi)者正常使用造成實(shí)質(zhì)性影響。

情節(jié)一般

包括但不限于：

相關(guān)虛假宣傳信息，已影響消費(fèi)者正常使用；

商品推廣信息中出現(xiàn)較多“虛假宣傳”情形。

情節(jié)嚴(yán)重

包括但不限于：

多次、大量、惡意發(fā)布虛假宣傳信息；

相關(guān)虛假宣傳信息已導(dǎo)致消費(fèi)者無(wú)法正常使用；

相關(guān)虛假宣傳信息對(duì)消費(fèi)者人身、財(cái)產(chǎn)造成損害；

商品推廣信息中出現(xiàn)大量“虛假宣傳”情形。

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