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七夕將到，品牌在小紅書(shū)怎么推廣？小紅書(shū)關(guān)鍵詞排名和熱度查詢(xún)一直是品牌方重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）中查看小紅書(shū)熱詞榜可見(jiàn)，“七夕禮物”這一關(guān)鍵詞沖上了上周平臺(tái)熱詞第三名。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，“七夕禮物”在上周筆記增量6243篇，以時(shí)尚、美妝、家居三大類(lèi)增量筆記為主。用戶(hù)可以點(diǎn)擊收藏該熱搜詞，方便快速查詢(xún)?cè)撛~最新數(shù)據(jù)；點(diǎn)擊詳情，可以了解更詳細(xì)的熱詞數(shù)據(jù)和相關(guān)品牌投放數(shù)據(jù)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)分析可見(jiàn)，上一周共200個(gè)品牌相關(guān)筆記中部署了該熱搜詞，共12個(gè)品牌參與了該熱搜詞的競(jìng)價(jià)投放，其中雅詩(shī)蘭黛品牌相關(guān)筆記互動(dòng)量最高，為1.36萬(wàn)。

不同于618和雙十一，這兩個(gè)無(wú)論品牌大小都會(huì)參與的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，七夕的流量競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，若能利用好小紅書(shū)關(guān)鍵詞這一入口，搶占小紅書(shū)搜索流量中消費(fèi)意愿最強(qiáng)的用戶(hù)流量，品牌轉(zhuǎn)化自然會(huì)產(chǎn)生更佳的效果。

在分析具體的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案之前，我們需要了解用戶(hù)在七夕節(jié)的消費(fèi)心理。因?yàn)樵诖蟊娪∠笾?，七夕情人?jié)之類(lèi)的節(jié)日都是男生給女生送禮物，可小紅書(shū)用戶(hù)不是以女性為主嗎？

首先，據(jù)小紅書(shū)官方透露，隨著平臺(tái)用戶(hù)體量增長(zhǎng)，男性用戶(hù)的占比已經(jīng)達(dá)到了30%；其次，隨著她經(jīng)濟(jì)崛起，女性悅己意識(shí)增長(zhǎng)，追求生活儀式感，給自己送禮物，鼓勵(lì)滿(mǎn)足自我已經(jīng)成為一件很常見(jiàn)的事情；

最后無(wú)論男女，小紅書(shū)用戶(hù)在看到某個(gè)心儀的物品之后，會(huì)通過(guò)分享的方式傳達(dá)給身邊的朋友已經(jīng)成為平臺(tái)最大的特性，由此產(chǎn)生的高消費(fèi)決策力也是平臺(tái)獲得品牌青睞的重要原因。

如雅詩(shī)蘭黛的這篇相關(guān)筆記內(nèi)容中，博主部署了“七夕”熱詞，并給用戶(hù)指出了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景“七夕約會(huì)”，通過(guò)影響用戶(hù)心智達(dá)到更全面深入的種草。

這就是我要說(shuō)的熱搜詞部署技巧第一點(diǎn)，結(jié)合場(chǎng)景詞營(yíng)銷(xiāo)，能幫助品牌在節(jié)點(diǎn)時(shí)快速定位，擊中用戶(hù)心理。

第二，通過(guò)計(jì)算熱搜詞中的品類(lèi)詞紅利來(lái)敲定筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞。

如雅詩(shī)蘭黛該篇筆記中所要推廣的產(chǎn)品是口紅，通過(guò)千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）查看美妝類(lèi)熱詞榜，數(shù)據(jù)顯示“口紅”排行第四，但前三名均不是品類(lèi)詞，影響不大。

此外，通過(guò)數(shù)據(jù)可見(jiàn)上一周“口紅”的相關(guān)筆記增量為1136篇，互動(dòng)總量為2.94萬(wàn)，平均筆記互動(dòng)量為25，流量紅利均高于排行前三的熱詞。

當(dāng)然，筆記中部署品牌詞也是必要條件，如果品牌知名度不高，還可以通過(guò)部署競(jìng)品品牌詞來(lái)?yè)屨家欢ǖ牧髁?，為筆記曝光獲取更多的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

距離七夕還有最后幾天的沖刺時(shí)間，做好以上三點(diǎn)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)快速計(jì)算出各個(gè)關(guān)鍵詞流量紅利，優(yōu)化筆記內(nèi)容，品牌曝光和轉(zhuǎn)化自然能有所提升啦！

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