抖音共創(chuàng)功能正式開放-抖音共創(chuàng)功能正式開放嗎-抖音問(wèn)答

其選擇共創(chuàng)、策劃、腳本、錄制、參演等多種身份共創(chuàng)者接受邀請(qǐng)后，共創(chuàng)視頻會(huì)在所有關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的頁(yè)面展示作品數(shù)據(jù)也會(huì)共享互通，創(chuàng)作者們可以共同享受一條作品帶來(lái)的流量和曝光同時(shí)，其他用戶可以通過(guò)頭像關(guān)注或進(jìn)入共創(chuàng)者主頁(yè)據(jù)悉，抖音的共創(chuàng)功能6月底時(shí)就已開始內(nèi)測(cè)，8月才開始向部分個(gè)人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)開放為了進(jìn)一步推廣，該話題的播放量已高達(dá)22.5億次在共創(chuàng)功能推出之前。

最近D抖音時(shí)，發(fā)現(xiàn)越來(lái)越多視頻下方出現(xiàn)了“共創(chuàng)”的標(biāo)識(shí)

這項(xiàng)功能上線不久，熱度卻是很高在最新版本的抖音里，發(fā)布界面新增了“共同創(chuàng)作”選項(xiàng)

作者點(diǎn)擊后可以邀請(qǐng)至多5位創(chuàng)作者進(jìn)行共創(chuàng)，并為其選擇共創(chuàng)、策劃、腳本、錄制、參演等多種身份

共創(chuàng)者接受邀請(qǐng)后，共創(chuàng)視頻會(huì)在所有關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的頁(yè)面展示作品數(shù)據(jù)也會(huì)共享互通，創(chuàng)作者們可以共同享受一條作品帶來(lái)的流量和曝光同時(shí)，在視頻頁(yè)面上也會(huì)出現(xiàn)共創(chuàng)者的頭像，其他用戶可以通過(guò)頭像關(guān)注或進(jìn)入共創(chuàng)者主頁(yè)

據(jù)悉，抖音的共創(chuàng)功能6月底時(shí)就已開始內(nèi)測(cè)，8月才開始向部分個(gè)人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)號(hào)和企業(yè)號(hào)開放為了進(jìn)一步推廣，抖音還發(fā)起了“抖音共創(chuàng)來(lái)了”活動(dòng)截至目前，該話題的播放量已高達(dá)22.5億次

在共創(chuàng)功能推出之前，很多創(chuàng)作者其實(shí)都會(huì)和其他博主進(jìn)行合作，從而共享對(duì)方的流量但是很多時(shí)候，雙方或多方一起合力制作的視頻，最終卻只能在其中一人的賬號(hào)上發(fā)布如果多個(gè)賬號(hào)一起發(fā)布相同視頻，很容易被平臺(tái)判定為抄襲行為

不得已之下，一些博主會(huì)在評(píng)論區(qū)@其他創(chuàng)作者，并置頂評(píng)論，以達(dá)到引流作用但由于評(píng)論區(qū)的折疊性質(zhì)等，流量輸送的效果并不好

如今共創(chuàng)功能的推出，無(wú)疑能提高創(chuàng)作者們進(jìn)行合作的積極性，擴(kuò)大流量的“重復(fù)利用率”同時(shí)也為商家營(yíng)銷打開了新的思路

2.為達(dá)人引流，也為商家引流

據(jù)抖音官方表示，發(fā)布共創(chuàng)作品的賬號(hào)在流量和漲粉數(shù)據(jù)上均有顯著增長(zhǎng)

比如“抖音共創(chuàng)來(lái)了”話題下，熱度最高的視頻由“央視新聞”“人民海軍”“軍武次位面”“測(cè)評(píng)界的野路子”四方共創(chuàng)主要內(nèi)容是用6萬(wàn)塊積木、耗時(shí)4個(gè)月做成的1：100積木版福建艦，以此致敬建軍95周年

在擁有1.5億粉絲的央視新聞帶動(dòng)下，其他共創(chuàng)者的粉絲量都出現(xiàn)了大幅提升其中“人民海軍”在視頻發(fā)布三天內(nèi)漲粉10W+，“軍武次位面”和“測(cè)評(píng)界的野路子”也都漲粉過(guò)萬(wàn)

不過(guò)當(dāng)然，對(duì)于政務(wù)號(hào)和新聞號(hào)來(lái)說(shuō)，選擇共創(chuàng)更多是為了將當(dāng)事人和事件主體展示出來(lái)，不會(huì)有太多深入合作的可能而對(duì)于個(gè)人創(chuàng)作者和企業(yè)來(lái)說(shuō)，共創(chuàng)的功能就重要得多了

首先體現(xiàn)在打開創(chuàng)作思路、帶動(dòng)創(chuàng)作積極性上比如專門做“無(wú)用發(fā)明”的“手工耿”，和“在月球生活”的“開普勒星人”

在他們共創(chuàng)的視頻里，手工耿為開普勒星人發(fā)明了一款收菜機(jī)，而開普勒星人則用特效技術(shù)將之“實(shí)踐”在了他的虛擬世界之中

據(jù)手工耿表示：“缺乏靈感是創(chuàng)作者們都會(huì)遇到的難題，共創(chuàng)帶來(lái)了新解法”這顯然也是抖音推出共創(chuàng)功能的初衷同時(shí)，對(duì)于想要依靠短視頻變現(xiàn)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，共創(chuàng)也是一個(gè)新的渠道

在很多MCN機(jī)構(gòu)之中，簽約達(dá)人粉絲量頭尾分化嚴(yán)重是很常見的事這時(shí)候共創(chuàng)就能很好地實(shí)現(xiàn)“先富帶動(dòng)后富”比如同為“天下耀萊”MCN的“派小軒”和“呂長(zhǎng)隆”前者的粉絲量超過(guò)560萬(wàn)，后者卻只有25萬(wàn)多的粉絲

雙方共創(chuàng)的一條視頻獲得了95萬(wàn)的點(diǎn)贊，遠(yuǎn)高于“呂長(zhǎng)隆”所發(fā)布的其他視頻而且在視頻發(fā)布后，其粉絲量也獲得了顯著提升

對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，流量就是變現(xiàn)的前提，但想要做出爆款視頻并不是那么容易的事因而通過(guò)共創(chuàng)的方式，讓頭部或腰部達(dá)人帶動(dòng)尾部達(dá)人，能夠一定程度上打破漲粉瓶頸

除了以上兩種，共創(chuàng)還有一個(gè)重要的作用就是品牌或商家的聯(lián)合營(yíng)銷比如vlog博主“林晨同學(xué)”和“吉利汽車”所共創(chuàng)的視頻：林晨同學(xué)駕駛著品牌方的汽車，穿行過(guò)沙漠、峽谷、村莊，最后見到了絢爛的星空展示人文和自然風(fēng)光的同時(shí)，也體現(xiàn)了汽車的優(yōu)秀性能，給品牌方帶去了足夠的曝光

還有攝影博主“周于斯”和“小米手機(jī)”共創(chuàng)的視頻內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是帶著品牌方的手機(jī)在街上拍照，但是也很好地滿足了品牌方的需求該視頻最終收獲了17.5萬(wàn)的點(diǎn)贊，甚至比雙方以往視頻的點(diǎn)贊量都要高上很多，真正實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果

對(duì)于品牌方而言，視頻共創(chuàng)的作用遠(yuǎn)不止曝光產(chǎn)品更重要的是能夠?qū)⑦_(dá)人的部分流量吸引到自己這里，從而實(shí)現(xiàn)品牌自有內(nèi)容陣地的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)所以除了合作達(dá)人之外，和其他品牌進(jìn)行跨界共創(chuàng)也是不錯(cuò)的選擇

比如游戲“CSGO”的官方號(hào)和辦公軟件“釘釘”的共創(chuàng)視頻一個(gè)是游戲，一個(gè)是辦公軟件，本來(lái)是八竿子打不著的兩個(gè)行業(yè)，跨界的合作卻也達(dá)到了意想不到的效果

在這條視頻的評(píng)論區(qū)，大多網(wǎng)友都對(duì)雙方的合作感到不可思議，甚至還有“作業(yè)幫”“百度”“麻辣王子”等各個(gè)行業(yè)的官方號(hào)前來(lái)“湊熱鬧”

跨界合作的巨大反差感，讓品牌的形象更加飽滿共創(chuàng)功能將合作方頭像展示在頁(yè)面上，也能讓合作的形式更加直觀，以達(dá)到共享流量池的作用

3.共創(chuàng)功能，仍有想象空間

由于剛剛正式開放使用不久，抖音的共創(chuàng)功能還有很多商業(yè)價(jià)值未被挖掘出來(lái)但可以預(yù)見的是，隨著抖音用戶增速放緩，這項(xiàng)功能將成為打開流量共享缺口的重要環(huán)節(jié)對(duì)于品牌和商家們來(lái)說(shuō)，也會(huì)是一條成本相對(duì)更低的營(yíng)銷渠道

比如抖音正在持續(xù)發(fā)力的本地生活業(yè)務(wù)，未來(lái)商家們完全可以通過(guò)與當(dāng)?shù)剡_(dá)人的合作，以實(shí)現(xiàn)知名度的擴(kuò)大從用戶的角度來(lái)看，被種草時(shí)也可以更方便地找到商家主頁(yè)，了解其提供的具體產(chǎn)品或服務(wù)如此一來(lái)，用戶的決策效率也會(huì)得到進(jìn)一步的提高

甚至可以設(shè)想，未來(lái)直播也有可能推出共創(chuàng)功能現(xiàn)在很多品牌或商家的直播間采用矩陣模式，比如東方甄選、交個(gè)朋友等，主要是為了擴(kuò)大規(guī)模效應(yīng)如果在主直播間加上矩陣直播間的共創(chuàng)，或許也能起到引流的作用

此前薇婭退出直播間時(shí)，其助播接連“上位”，推出“蜜蜂驚喜社”等直播間往后如果共創(chuàng)功能應(yīng)用在直播上，也能擴(kuò)大一些達(dá)人類主播的助播影響力，為其“自立山門”奠定基礎(chǔ)

可以說(shuō)，共創(chuàng)功能還有著很多可能性等待著挖掘，其對(duì)于內(nèi)容升級(jí)和商業(yè)化的幫助才剛剛開始

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