鉆展如何精準(zhǔn)投放

本文主題鉆展如何精準(zhǔn)投放,淘寶訪客,淘寶問答。

鉆展是很多淘寶賣家都會選擇的一種推廣方式，如今隨著越來越多人注意到鉆展，淘寶對于鉆展也是越來越重視起來。但是想要鉆展變成最好的效果，那需要多做功夫哦，接下來就給大家講講鉆展精準(zhǔn)投放吧怎么做?

一、智鉆投放思路：

店鋪目前是做下款產(chǎn)品的清倉跟秋款產(chǎn)品上新的預(yù)熱，鉆展投放配合店鋪做好清倉跟預(yù)熱，結(jié)合好時間節(jié)點做到人群拉新跟轉(zhuǎn)化，配合上一些優(yōu)惠活動，提升店鋪流量跟銷量。

二、鉆石展位的選擇：

通過上圖日均展現(xiàn)量跟點擊率兩個維度來分析，在店鋪預(yù)算有限的情況下，我們首先選取流量最大，覆蓋人群最廣，點擊率最高的資源位置進(jìn)行投放，選擇無線首焦流量包。這些展位是根據(jù)初步的篩選，對于我們的店鋪產(chǎn)品最適合的位置還要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進(jìn)行其他位置的測試。

三、創(chuàng)意圖片及落地頁面：

圖片的主要三大核心小編帶大家回顧一下:1、文案主題突出明確。2、創(chuàng)意圖片色彩要搭配，不宜顏色過多。3、排版布局有層次。

四、時間地域的選擇：

通過生意參謀綜合最近30天的訪客時間段分布設(shè)定投放時間段，周一到周五為早晨9點到24點，周六周天因為周末休息投放時間拖后一個小時，為早晨10點到凌晨1點，從生意參謀的地域分布來篩選投放地區(qū)，這個地方不能參考訪客的占比，流量大的地區(qū)不一定轉(zhuǎn)化效果好，要通過下單買家數(shù)量來選擇，同時必須要看一下這些地區(qū)的下單轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率很低的地區(qū)就不要去投放了，投放地區(qū)以精準(zhǔn)為主，投放地域10個左右，本身預(yù)算較少，那么我們就把預(yù)算消耗到效果最好的這些地區(qū)。

五、定向的選取與優(yōu)化：

大家都知道鉆展升級之后存在展現(xiàn)收費跟點擊收費的兩種扣費模式，下面來說下展現(xiàn)收費模式主要定向：

1、定向的選擇主要采用兩個定向方式，訪客定向跟DMP定向。

訪客定向主要為拉新客戶，培養(yǎng)更多的潛在用戶，從競爭對手那里搶流量。自主店鋪圈定人數(shù)10-25萬左右為最佳，太少沒有展現(xiàn)，太多人群不精準(zhǔn)。

六、出價注意點：

1、可采用低底價+高溢價的出價策略有效避免通投，獲取更精準(zhǔn)的流量，我們用最低的價格購買資源位置，用更高的價格購買定向人群，精準(zhǔn)的人群才是提升轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵，所以我們需要出更高的溢價搶流量。

2、訪客定向需要根據(jù)圈定人數(shù)的不同出價做調(diào)整，第一次出家大于建議價的20%，投放1個小時左右，觀察兩個計劃的消耗情況，消耗快的降低價格，消耗慢的提高溢價，當(dāng)然這些價格調(diào)整是建立在圈定的人群充足的情況下。

3、DMP最好單個標(biāo)簽人群一起跑，如果單個標(biāo)簽人群太少，需要疊加一起投放的時候，人群少的標(biāo)簽需要提升溢價，避免這個標(biāo)簽沒有展現(xiàn)。

4、前期投放1個小時左右需要根據(jù)單計劃預(yù)算消耗情況，判斷計劃整體時候價格太低展現(xiàn)不充分，例如，單計劃預(yù)算300，投放在15個小時段內(nèi)，那么每個小時消耗預(yù)算20元左右，根據(jù)這個做大體的判斷是否計劃展現(xiàn)正常。

新手投放鉆展并不是一件難事，只要明確鉆展的投放目的，在不同時間節(jié)點做不同投放目的的調(diào)整。創(chuàng)意圖片盡量突出賣點。邁出第一步，及時總結(jié)經(jīng)驗做調(diào)整，一定可以做好鉆展的投放!

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