淘寶直通車(chē)質(zhì)量分到底是什么

本文主題淘寶,淘寶直通車(chē),淘寶問(wèn)答。

質(zhì)量分到底是什么?這是很多的商家都想知道的事情，幕思城電商在這里跟大家來(lái)說(shuō)一說(shuō)淘寶質(zhì)量分到底有什么作用，讓大家能夠更好的了解淘寶質(zhì)量分的一些干貨要點(diǎn)。

人人都在說(shuō)的質(zhì)量分到底有什么用?

一、重新認(rèn)識(shí)直通車(chē)：直通車(chē)其實(shí)就是家廣告公司

直通車(chē)到底是什么?聽(tīng)過(guò)很多說(shuō)法：有說(shuō)是推廣工具，有說(shuō)是買(mǎi)流量的工具，還有人說(shuō)直通車(chē)可以拿來(lái)打爆款，賺錢(qián)，

當(dāng)然，這些都說(shuō)話(huà)都沒(méi)問(wèn)題。

但能不能更通俗具體化地來(lái)理解直通車(chē)呢?

比如，把線上的直通車(chē)比作成線下的廣告公司來(lái)理解。

線下的廣告公司：經(jīng)過(guò)審批，在各種人流量大的位置有自己的廣告位置，廣告公司給不同的廣告主出一些不同的廣告方案，并且在公司的廣告位置上放上廣告主的廣告，然后從中收取費(fèi)用來(lái)獲得一定收入。

直通車(chē)：直通車(chē)賣(mài)給我們的并不是流量，而只是的展現(xiàn)而已。真正進(jìn)店的訪客是靠我們自己的車(chē)圖引流進(jìn)來(lái)的。

直通車(chē)手握巨大的廣告展現(xiàn)資源，能夠?qū)@個(gè)廣告展現(xiàn)資源進(jìn)行精準(zhǔn)控制。每天也有N多賣(mài)家往直通車(chē)賬戶(hù)里充錢(qián)燒錢(qián)。

如果你把這兩者之間的共同點(diǎn)對(duì)比一下，不知道有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)直通車(chē)和一家線下的廣告公司很像呢?

其實(shí)，本質(zhì)就是相同的。因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)就是一家純正的廣告公司，只不過(guò)這家廣告公司搬到了線上。

并且這家廣告公司手握巨大的廣告展現(xiàn)資源，能夠?qū)@個(gè)廣告展現(xiàn)資源進(jìn)行精準(zhǔn)控制。

所以，試著在這一刻忘記你以前了解到的各種神秘技巧，忘記直通車(chē)后臺(tái)的各種按鈕，忘記后臺(tái)那些時(shí)刻牽動(dòng)你心的數(shù)據(jù)......

其實(shí)，直通車(chē)=賣(mài)展現(xiàn)的一家廣告公司

你每天盯著直通車(chē)后臺(tái)盯著各種數(shù)據(jù)看，點(diǎn)擊各種按鈕，就只是在直通車(chē)上買(mǎi)展現(xiàn)而已。

每當(dāng)這個(gè)時(shí)候我就會(huì)想起《倚天屠龍記》里趙敏帶著一幫手下上武當(dāng)山的時(shí)候，張無(wú)忌臨陣磨槍?zhuān)蓮埲S傳授太極劍的場(chǎng)景。

無(wú)忌，我教你的還記得多少?”回太師傅，我只記得一大半”

那，現(xiàn)在呢?”已經(jīng)剩下一小半了”

那，現(xiàn)在呢?”我已經(jīng)把所有的全忘記了!”

好，你可以上了…”

張無(wú)忌學(xué)太極劍，不記招式，只是細(xì)看劍招中神在劍先，綿綿不絕”之意。

直通車(chē)這也一樣，簡(jiǎn)單地理解成一家廣告公司。

試著去忘記用直通車(chē)打爆款

忘記用直通車(chē)?yán)赓M(fèi)流量

忘記各種選詞的技巧渠道

再也不去糾結(jié)關(guān)鍵詞開(kāi)廣泛還是精準(zhǔn)

忘記各種按鈕的設(shè)置...

就想一個(gè)問(wèn)題：

想想你是這家公司的老板，你要怎么去分配你的廣告資源?

想清楚為啥直通車(chē)要設(shè)置質(zhì)量分?

為啥創(chuàng)意質(zhì)量這么重要?

為啥說(shuō)直通車(chē)只是一個(gè)買(mǎi)流量的工具?

為啥說(shuō)直通車(chē)燒錢(qián)和成交之間必然的聯(lián)系?

二、質(zhì)量分的組成要素

上面說(shuō)了下為什么說(shuō)直通車(chē)是家廣告公司，下面說(shuō)說(shuō)質(zhì)量分的概念

質(zhì)量分的組成要素，除了每天能在后臺(tái)看到的三個(gè)要素之外，

其實(shí)還有一個(gè)要素沒(méi)有體現(xiàn)出現(xiàn)，那就是基礎(chǔ)分，

所以嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，質(zhì)量分是4個(gè)組成部分，

基礎(chǔ)分

相關(guān)性

創(chuàng)意質(zhì)量

客戶(hù)體驗(yàn)

1、基礎(chǔ)分

雖然現(xiàn)在直通車(chē)后臺(tái)的質(zhì)量分并沒(méi)有直接顯示基礎(chǔ)分高低了，但其實(shí)每一個(gè)直通車(chē)賬戶(hù)都會(huì)有一個(gè)基礎(chǔ)分。

當(dāng)然，你可能對(duì)有沒(méi)有基礎(chǔ)分這個(gè)東西存在疑問(wèn)。很簡(jiǎn)單，基礎(chǔ)分的存在這個(gè)可以通過(guò)我們?nèi)粘２僮髦蓖ㄜ?chē)的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)來(lái)得到驗(yàn)證。

來(lái)舉個(gè)栗子，相同的一個(gè)詞，放到2個(gè)不同的計(jì)劃里，一個(gè)是在正常跑的計(jì)劃。一個(gè)是暫停過(guò)的計(jì)劃。

經(jīng)驗(yàn)給到的反饋通常是那個(gè)正在在跑的計(jì)劃里初始質(zhì)量分會(huì)高一些，而那個(gè)曾經(jīng)暫停的計(jì)劃里初始質(zhì)量分要低一些。

那么為什么一樣的詞加到直通車(chē)?yán)锏牟煌?jì)劃里初始質(zhì)量分會(huì)有所不同?

表面上的原因是因?yàn)榧尤肓瞬煌闹蓖ㄜ?chē)計(jì)劃里，實(shí)質(zhì)上的原因則是因?yàn)椴煌馁~戶(hù)導(dǎo)致了詞的基礎(chǔ)分不同，進(jìn)而導(dǎo)致了詞的起始質(zhì)量分不同。

基礎(chǔ)分的話(huà)只要你的詞不要搞錯(cuò)類(lèi)目了，車(chē)的效果又還過(guò)得去，大差不差。

2、相關(guān)性

相關(guān)性是最簡(jiǎn)單弄的，一個(gè)廣為流傳并且有效的辦法就是把你推廣的關(guān)鍵詞加到你的推廣標(biāo)題里，你就就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己的關(guān)鍵詞相關(guān)性滿(mǎn)格了。

相關(guān)性滿(mǎn)格的作用就是能搞提高你的質(zhì)量分

質(zhì)量分提高之后最直接快速的反應(yīng)就是你的關(guān)鍵詞首條出價(jià)變低了

現(xiàn)在可以打開(kāi)自己的直通車(chē)后臺(tái)操作一下，

比如我的賬戶(hù)內(nèi)衣紅色本命年”，

創(chuàng)意標(biāo)題里不加這個(gè)詞，首條出價(jià)是2.77

創(chuàng)意標(biāo)題里加入這個(gè)詞，首條出價(jià)是2.44

這就是一個(gè)簡(jiǎn)單的小技巧。

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