營(yíng)銷管理小知識(shí)：如何決定你的網(wǎng)站（企業(yè)）品牌LOGO-電商營(yíng)銷引流電商干貨

本文主題電商LOGO設(shè)計(jì),電商營(yíng)銷管理,電商用戶體驗(yàn),電商營(yíng)銷引流。

今網(wǎng)站發(fā)展的速度可謂是能讓瞠目，各種網(wǎng)站都如雨后春筍一般冒出來(lái)。對(duì)我本人來(lái)說(shuō)，去一個(gè)新的網(wǎng)站首先會(huì)把第一視點(diǎn)放在對(duì)方的網(wǎng)站LOGO上，并試圖從一個(gè)LOGO來(lái)判斷這個(gè)網(wǎng)站的理念。只不過(guò)，大多數(shù)我“推斷”的最終結(jié)果都有些啼笑皆非，因?yàn)樵谶@個(gè)抄襲泛濫的時(shí)代，想用這個(gè)來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站的理念真的是有些難度。

由此今天也是有感而發(fā)的想與大家分享一下關(guān)于一個(gè)經(jīng)理人如何去判斷與選定一個(gè)LOGO對(duì)于網(wǎng)站理念的適用性。雖然說(shuō)，在很多經(jīng)理人的眼中，這只不過(guò)是美工的事，但我覺(jué)得，對(duì)于企業(yè)或者網(wǎng)站發(fā)展有更深理解的經(jīng)理人才是整個(gè)網(wǎng)站LOGO設(shè)計(jì)的主導(dǎo)者，因此，如何去選，用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選最合適的（不是最好看的）一個(gè)，不僅對(duì)于網(wǎng)站的未來(lái)推廣來(lái)說(shuō)很重要，而且也是經(jīng)理人要學(xué)會(huì)的一門(mén)小功課。

從理論的角度來(lái)說(shuō)，一個(gè)好的LOGO是能體現(xiàn)你的商務(wù)思想與客戶細(xì)分的，它能定義你的品牌，為企業(yè)提供一個(gè)專業(yè)的視角來(lái)宣傳自己的理念。因此，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，LOGO的選擇并不是單純的哪個(gè)好看哪個(gè)不好看的問(wèn)題，而是要將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思想融合在其中。

想要理解如何去正確選擇LOGO，就得從LOGO的類型說(shuō)起。而通常情況下，商務(wù)LOGO可以分為三種表現(xiàn)形式：

一是直接體現(xiàn)式，就是直接用文字來(lái)表現(xiàn)公司的名稱，比如說(shuō)IBM公司，原SONY公司，CCTV以及現(xiàn)在的聯(lián)想公司的LOGO都是如此。這種LOGO的優(yōu)點(diǎn)在于表現(xiàn)力的直接之上，通過(guò)反復(fù)的LOGO展示，能讓人直接聯(lián)想到LOGO與公司之間的關(guān)系；而缺點(diǎn)則是比較平庸，看多了，經(jīng)常會(huì)讓人昏昏欲睡。

其二是形象表現(xiàn)式，即通過(guò)公司所經(jīng)營(yíng)對(duì)象的某種客觀形象作為公司的LOGO。比如大家所熟知的NBA的LOGO，就是由一個(gè)紅藍(lán)白相間顏色搭配運(yùn)球中的球員來(lái)作為表現(xiàn)的，差不多大部分的體育聯(lián)盟的LOGO都用這個(gè)來(lái)表現(xiàn)，甚至今年北京奧運(yùn)會(huì)的LOGO標(biāo)識(shí)也可以列入這種。形象式的LOGO的優(yōu)點(diǎn)就是形象、直接，能讓人一眼看出這個(gè)LOGO的含義，但缺陷是同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，比如籃球相關(guān)的LOGO，幾乎都是有籃球，或者運(yùn)動(dòng)員身影組成的，也容易產(chǎn)生審美疲勞。

其三是抽象體現(xiàn)式，即用一個(gè)抽象的符號(hào)來(lái)作為公司的LOGO。比如比較聞名的一些體育品牌NIKE、阿迪達(dá)斯、李寧等等。如果單從LOGO上來(lái)看，無(wú)法想象一個(gè)勾與體育有什么聯(lián)系，就好像很多外國(guó)人可能都無(wú)法想象企鵝與IM工具有什么關(guān)系一樣。抽象式LOGO的優(yōu)點(diǎn)是一般具備吸人眼球的能力，一個(gè)抽象的符號(hào)會(huì)引發(fā)人的聯(lián)想與好奇；但這也是抽象式LOGO的缺陷所在，即很多人都無(wú)法理解，因此推廣與認(rèn)知過(guò)程較長(zhǎng)，LOGO的推廣也需要投入更多的成本。

了解了分類，接下來(lái)需要了解的是，在設(shè)計(jì)我們所要的LOGO過(guò)程中，作為經(jīng)理人要提哪些要求來(lái)讓指導(dǎo)設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)？

在這方面，經(jīng)理人需要做（或者布置下去做）的事的確不少，主要由以下方面組成的

1、要觀察同行業(yè)內(nèi)其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)標(biāo)識(shí)，同一個(gè)行業(yè)的標(biāo)識(shí)往往都是有一定的規(guī)律，應(yīng)該按這個(gè)規(guī)律來(lái)規(guī)范LOGO的設(shè)計(jì)，標(biāo)新立異的效果往往是適得其反的。

2、要明確LOGO所發(fā)出來(lái)的信息是什么？也就是整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)的營(yíng)銷理念是什么？

3、簡(jiǎn)潔、大方：好的標(biāo)識(shí)應(yīng)該是有想象空間，易于復(fù)制，便記以及別出一格的。符號(hào)象征會(huì)比畫(huà)像好的多。

4、你的商業(yè)名稱要能在LOGO得到體現(xiàn)。

5、用你的LOGO來(lái)描述你的企業(yè)的核心效益

6、不要使用電腦桌面式的圖標(biāo)藝術(shù)來(lái)設(shè)計(jì)LOGO，因?yàn)槟菍?shí)在是太“大眾”了

7、在顏色上，要求是盡量不要使用超過(guò)三種混合顏色。另外還要讓LOGO的顏色兼容性很強(qiáng)，因?yàn)長(zhǎng)OGO是要使用在各種媒介上的，讓LOGO擁有一種、二種與三種顏色下的使用空間。

明確這幾個(gè)設(shè)計(jì)要素，你就可以讓設(shè)計(jì)人員開(kāi)始按這個(gè)思路進(jìn)行設(shè)計(jì)了。這時(shí)候，你要定的也就是最后的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是什么樣的，我認(rèn)為，只要LOGO設(shè)計(jì)滿足了之前提的七個(gè)條件，同時(shí)還能滿足下面三個(gè)簡(jiǎn)單標(biāo)準(zhǔn)，就是一個(gè)非常成功的LOGO標(biāo)識(shí)。

標(biāo)準(zhǔn)一：簡(jiǎn)潔，易復(fù)制

標(biāo)準(zhǔn)二：真正好的LOGO換成全黑色的也很好看（并不意味著是用黑色，而是用黑色作為一種LOGO美觀的測(cè)試，這個(gè)方法是非常受用的?。?/h3>

標(biāo)準(zhǔn)三：顏色應(yīng)該與公司所提倡的相應(yīng)理念一致。

只要能滿足這三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，你就可以放心地把你的LOGO掛到你的網(wǎng)站上了。

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