小紅書關鍵詞解讀-助力品牌挖掘潛力流量池-小紅書筆記千瓜數(shù)據(jù)品牌營銷小紅書營銷引流

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小紅書成為年輕女性心中的百度之后，小紅書推廣成為越來越多品牌投放首選，運用小紅書數(shù)據(jù)平臺能幫助品牌了解平臺前端更多的數(shù)據(jù)維度，如品牌主關注的小紅書關鍵詞熱度，從而進行品牌運營優(yōu)化，提高投放互動轉化。

一分鐘了解小紅書關鍵詞熱度

隨著夏季的到來，一些品牌必然會在夏季相關的詞匯上下文章，千瓜數(shù)據(jù)搜索輸入關鍵詞：夏天防曬，選擇查看關鍵詞趨勢分析，便可立馬看到關鍵詞在時間范圍內的熱度和趨勢。如近30天內包含“夏天防曬”這兩個關鍵詞的筆記篇數(shù)有2.57萬篇，聲量總數(shù)超過了350萬，可見其熱度之高。

當然，總體熱度高并不代表筆記內只要涵蓋這兩個詞匯你的筆記互動量就會高，畢竟以此為例平均下來，每篇筆記的平均聲量便會大打折扣。所以，對于品牌方來說，除了了解關鍵詞熱度之外，該如何選擇合適的關鍵詞才能成為某個熱度中最顯眼、能霸屏的那一個呢？

一、差異化細分、獲取搜索流量中的高付費意愿

在小紅書平臺中，主動搜索關鍵詞的那一批用戶被認定為付費意愿最強的群體，也是品牌站內投放的主要核心對象，選擇關鍵詞首先切忌盲目投詞，哪個熱度高投哪個，畢竟搜索廣告的高價格對一些預算較少的品牌方并沒有那么友好。

用戶在搜索過程中一般更偏向搜索更符合自己需求的詞，如“面膜+敏感肌”。所以品牌投放應選擇和產品關聯(lián)度高，且具有差異化特色的關鍵詞，如OLAY的“美白、煙酰胺”，再結合品類詞“精華”組合投放，效果會更加精準明顯，橘朵的“單色+眼影”也是同理。

二、參考小紅書熱搜詞、搶占流量排名

時?？葱〖t書就不難發(fā)現(xiàn)，排在前面的筆記都是點贊收藏評論數(shù)據(jù)比較高的筆記，如果你的筆記比較熱門，系統(tǒng)就會不斷地給新用戶推薦你的這篇筆記，慢慢積累流量，筆記上到熱門，排名會隨著時間推移流量積累越來越靠前，排名越越來越高越來越穩(wěn)定。

首先選擇處于熱度值上升期的熱搜詞，捕捉當下價值最高的細分流量，例如上周美妝增量榜熱詞“煙酰胺”，需要主義的是，要選擇符合分類的熱搜詞，不去蹭不屬于你品類的熱點，因為效果容易適得其反。

其次，選擇長期流量詞，獲取小紅書優(yōu)質的長尾流量。比如美妝總量榜第一熱搜詞“精華”，連續(xù)2個月排名第一，“皮膚”一詞，在這之前連續(xù)9個月排名第一。雖然這樣的詞競爭很激烈，但恰恰是用戶長期關注的焦點，大品牌不可錯過，小品牌量力而行。

實操方法：合理布局熱搜詞，將熱搜詞布局在筆記的標題和正文。筆記的標題通常以場景、人群、價格、產品等關鍵詞為主。筆記的正文內容反復提及一個熱搜詞時，一定要注意間隔，一句話內最好不要重復出現(xiàn)同一個關鍵詞。同時，除了關注系統(tǒng)識別外，要注意用戶的閱讀體驗，不要過度堆砌熱搜詞，容易降低閱讀體驗和實際轉化。

三、關鍵詞對比

品牌可運用關鍵詞對比功能進行競品調研和自品曝光的復盤，清晰明了的看到品牌關鍵詞投放曝光，包含筆記投放數(shù)量、互動量、投放達人等級分類占比和各類型達人互動量分布。

列表對比更具體，趨勢圖對比更直觀，也可選擇導出PDF報告詳細分解，利于品牌后期優(yōu)化。

總結

品牌在小紅書投放筆記數(shù)量能影響產品曝光，而互動量卻能直接反映產品種草效果，在了解小紅書推薦機制的基礎上，運用關鍵詞布局筆記內容和投放，更利于品牌實現(xiàn)有效曝光和種草。

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