京東快車如何測(cè)試創(chuàng)意圖-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東快車,京東創(chuàng)意,京東問(wèn)答。

主圖優(yōu)化是一門商家必備的技能，一款商品銷量如何，點(diǎn)擊率高不高都與主圖有很大關(guān)系。那么今天幕思城為各位商家們帶來(lái)用京東快車測(cè)試創(chuàng)意圖的干貨，趕緊一起來(lái)學(xué)習(xí)吧！

01制作創(chuàng)意主圖

一般來(lái)說(shuō)用京東快車測(cè)圖的時(shí)候，建議推廣計(jì)劃里上傳3張主圖，其中一張為簡(jiǎn)單的白底圖，另外兩張則為具有不同的創(chuàng)意圖。

1、產(chǎn)品簡(jiǎn)圖

這張圖不加任何修飾和文案，而且底色是白色，簡(jiǎn)單清晰凸顯產(chǎn)品，作用是測(cè)試出產(chǎn)品本身對(duì)買家的吸引力。

這張白底圖測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)，基本上就是所有創(chuàng)意圖的最低要求了。在京東平臺(tái)，大多數(shù)類目的要求是白底圖，也有部分類目是可以放非白底的展示圖，這就看類目的要求了。

2、顏色選擇

測(cè)試產(chǎn)品的顏色也很有必要，絕大多數(shù)產(chǎn)品都有許多顏色，哪種顏色更加吸引買家這是我們需要測(cè)試的。

部分產(chǎn)品本身的顏色是固定的，比如西裝、工作服之類，一般來(lái)說(shuō)是黑色，但是所有賣家都放黑色，你也放黑色的話可能點(diǎn)擊率不會(huì)高，所以這時(shí)候我們就用另一個(gè)顏色，然后進(jìn)行測(cè)試，看看點(diǎn)擊率是否有所提升，這就是測(cè)顏色的作用。

3、賣點(diǎn)展現(xiàn)

任何與產(chǎn)品有關(guān)的點(diǎn)，都可以做一組創(chuàng)意圖來(lái)測(cè)，然后把每個(gè)點(diǎn)測(cè)出的最優(yōu)的圖結(jié)合成新的圖，再測(cè)。測(cè)的圖越多，越有可能選出具有爆款潛質(zhì)的圖。

舉例來(lái)說(shuō)，我們?cè)谶x擇行李箱的時(shí)候，有人喜歡PC材質(zhì)的，有人喜歡鋁鎂合金材質(zhì)的，而對(duì)應(yīng)這兩種材質(zhì)表現(xiàn)出來(lái)的賣點(diǎn)也不一樣，PC材質(zhì)的賣點(diǎn)是產(chǎn)品輕便，不易磨損，鋁鎂合金材質(zhì)的賣點(diǎn)是堅(jiān)固耐用，抗壓力強(qiáng)。

02如何用快車測(cè)圖

1、測(cè)圖的時(shí)候我們選擇全地域、全部人群進(jìn)行投放，如果產(chǎn)品的地域性、特殊性強(qiáng)，或是有自己的代理地域，那可以專門針對(duì)這個(gè)地域進(jìn)行投放。

2、時(shí)間段測(cè)試，前期先投放8-24點(diǎn)，100%折扣，然后看哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)擊率最高，我們就集中投放這個(gè)時(shí)間段。

3、建議在7天左右測(cè)完，畢竟時(shí)間成本也是成本，主要看點(diǎn)擊量是否足夠分析。點(diǎn)擊量越大，得到的數(shù)據(jù)越真實(shí)穩(wěn)定。一般來(lái)說(shuō)展現(xiàn)最好有3000以上，能達(dá)到500的點(diǎn)擊最好，稍微少一點(diǎn)也可以，但不要低于200。

做完上面，我們就需要分析數(shù)據(jù)了：點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率。

測(cè)出來(lái)的數(shù)據(jù)還要對(duì)比行業(yè)平均數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率能夠達(dá)到行業(yè)平均水平的創(chuàng)意圖，都是可以拿來(lái)做主圖的如果低于平均水平，最好是不要用，重新作圖。如果數(shù)據(jù)高于平均水平1.5-2倍，就是非常優(yōu)秀的的主圖了。

當(dāng)然，非常優(yōu)秀的主圖需要大量的測(cè)圖才行，這需要美工強(qiáng)大的視覺以及設(shè)計(jì)能力。

以上就是用快車測(cè)圖主要的步驟，這個(gè)方法需要我們及時(shí)觀察快車數(shù)據(jù)，看圖片的點(diǎn)擊情況，如果不好，直接撤掉換另外一張，循環(huán)往復(fù)，就可以選出最優(yōu)的圖片了。

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