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    你可能對(duì)直通車(chē)的誤解!看看你中招了沒(méi)

    2023-02-03 | 11:59 | 發(fā)布在分類(lèi)/淘寶知識(shí) | 閱讀:44

    本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

    你可能對(duì)直通車(chē)的誤解!看看你中招了沒(méi)

    先了解一下直通車(chē)是怎么做的,所謂的直通車(chē)其實(shí)就是一種商業(yè)引流工具,阿里吸金工具,賣(mài)家爭(zhēng)搶地,就這么簡(jiǎn)單。轉(zhuǎn)換怎么了,點(diǎn)擊怎么了,很大程度上是受你寶貝自己的影響,不要過(guò)分神話直通車(chē),但說(shuō)白了,你的數(shù)據(jù)再好如果阿里人家賺不到錢(qián),人家憑什么白給你平臺(tái)用。

    加權(quán),實(shí)際上是分?jǐn)?shù),加權(quán)越高,分?jǐn)?shù)越高,PPC越低,比例關(guān)系是正反。(扣減公式Z先生不寫(xiě))

    養(yǎng)分的方法,這里有很多很多,各式各樣。以前Z先生自己寫(xiě)過(guò)文章,有興趣的朋友可以去看看。但還是那句話,萬(wàn)變不離其宗,還是數(shù)據(jù)要跟上,數(shù)據(jù)跟不上就白扯了,而且方法也不一定適用于你的寶貝,每個(gè)寶貝即使相同的類(lèi)目都有輕微的差別,操作起來(lái)要靈活運(yùn)用,把握好數(shù)據(jù),才能帶動(dòng)權(quán)重,帶動(dòng)搜索。

    以下就說(shuō)說(shuō)Z先生自己總結(jié)的感覺(jué)很多朋友都有誤解。

    第一次開(kāi)通之后,質(zhì)量分?jǐn)?shù)是否變得不重要了?

    重點(diǎn)!分?jǐn)?shù)卡位完全可以看出,由于養(yǎng)詞維度發(fā)生變化,因此保持10分會(huì)更難。甚至在非標(biāo)品的類(lèi)目下也同樣有影響,所以不要相信分值無(wú)關(guān)緊要這一說(shuō)法,不要以訛傳訛。

    第二,PC端不需要開(kāi)通直通嗎?

    在電腦端左邊的位置常常被人們忽略,而在部分類(lèi)別的關(guān)鍵字搜索中,PC比無(wú)線端的要大得多,即使在左邊的位置點(diǎn)擊也會(huì)稍微低一點(diǎn),但還是有一定的點(diǎn)擊率。

    三是直通車(chē)標(biāo)志對(duì)直通車(chē)人群至關(guān)重要。

    許多人覺(jué)得標(biāo)書(shū)本身類(lèi)目很小,所以沒(méi)必要再去做人群,其實(shí)這是不對(duì)的,因?yàn)榧词箻?biāo)書(shū)我們做對(duì)了,后期也不需要卡位,后期的拖價(jià)也是為了拉高人群的溢價(jià),降低關(guān)鍵詞的出價(jià),所以標(biāo)書(shū)人群同樣重要。

    非常個(gè)體的流量需要特別大的商家,或特別小的類(lèi)目流量的商家除外。

    第四條直通車(chē)日限額智能均化投送比標(biāo)準(zhǔn)投送好嗎?

    許多朋友看了智能二字可能覺(jué)得還不錯(cuò),其實(shí)這并不正確。在這里不是說(shuō)智能均化投注一定比標(biāo)準(zhǔn)差,而是一般正常運(yùn)行情況下,智能投注的點(diǎn)擊率會(huì)比標(biāo)準(zhǔn)差(投注影響大,非標(biāo)影響稍小)

    而且一般我們的拖價(jià)前提是要在每日限額內(nèi)提前下線才能操作。因此,標(biāo)準(zhǔn)投放拖價(jià)最終會(huì)產(chǎn)生比智能投放更好的效果。

    大流量需求的商家更不會(huì)使用智能投放,智能投放會(huì)根據(jù)日限額大幅減少計(jì)劃展示。

    (今年開(kāi)始感覺(jué)智能有了輕微的改變,將在后續(xù)的文章中寫(xiě),測(cè)試結(jié)果)

    智慧計(jì)劃與標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃哪個(gè)好?

    事實(shí)上,許多朋友也許會(huì)發(fā)現(xiàn),有些聰明的計(jì)劃在推廣時(shí),效果比我們做的標(biāo)準(zhǔn)更好。兩種方法都推薦,智能推廣因?yàn)槿巳菏窍到y(tǒng)設(shè)置的,我們看不到,(系統(tǒng)設(shè)置的人群說(shuō)明很好),但智能方案中的關(guān)鍵字我們可以看到。

    因此我們可以自己制定標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃(注意,智能計(jì)劃中的所有單詞都是精確匹配),(Z先生將在以后寫(xiě)關(guān)于智能計(jì)劃的文章,歡迎關(guān)注)

    六寶貝要有基礎(chǔ)的銷(xiāo)售才能開(kāi)得起車(chē)嗎?

    這種車(chē)不必一定要有銷(xiāo)量才能開(kāi),Z先生以前開(kāi)過(guò)很多店都是從0開(kāi)始開(kāi),一成不變,或者一邊開(kāi)一邊補(bǔ)單都是很好的選擇,只要寶貝有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力就行。

    有向點(diǎn)擊數(shù)不高一定是圖的原因?

    這并不一定,大家都知道定向投放我們的可控性很小,主要就是調(diào)價(jià),定位溢價(jià),圖表。系統(tǒng)的投放一般是根據(jù)我們的屬性和我們的寶貝群體去投放的,如果由于之前我們的寶貝因?yàn)樘钥突騭單而造成人群混亂,會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率過(guò)低,甚至轉(zhuǎn)化很低。

    八、我開(kāi)淘寶直播還不錯(cuò),那我是不是需要做其他推廣呢?

    現(xiàn)在很多商家都用淘寶直播,賺的錢(qián)都不少,我也一直覺(jué)得如果直播做得那么好,就沒(méi)必要花錢(qián)推了,直到我的一位老朋友的事情我才明白不行,他家是做肉菜的,之前開(kāi)車(chē)效果也不錯(cuò),后來(lái)開(kāi)直播效果很好,干脆停了車(chē),也沒(méi)有其他的推廣。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的調(diào)查,系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)這起虛假交易(實(shí)際上并沒(méi)有)的投訴是無(wú)效的,被扣了12分。重新駕駛,與現(xiàn)場(chǎng)直播同步,到目前為止還沒(méi)發(fā)生過(guò)事故。信內(nèi)道大家都懂,這里Z先生就不再多說(shuō)了。

    選詞看業(yè)務(wù)參謀?

    商業(yè)參謀大量詞匯的數(shù)據(jù)都是行業(yè)的,與直通車(chē)的數(shù)據(jù)對(duì)不上,許多詞匯在行業(yè)中有一些搜索指數(shù),但在直通車(chē)中卻很低,甚至為0.如圖(不是說(shuō)不能選,但選完后最好再對(duì)照自己直通車(chē)的后臺(tái)數(shù)據(jù))。

    十選通人群是選得越細(xì)越好嗎?

    也不是這樣開(kāi)通選人群時(shí),要注意看是否有重疊,覆蓋人數(shù)是否過(guò)少。(通過(guò)車(chē)內(nèi)的關(guān)鍵字可以直接影響覆蓋人數(shù))一般而言,如果選擇的人群太細(xì),到4級(jí)人群一般就不會(huì)有太多的覆蓋人數(shù),所以也就不會(huì)是越細(xì)越好。

    指向還沒(méi)有入池的概念嗎?

    早期接觸過(guò)直通車(chē)的朋友可能都知道,定向是在0點(diǎn)入池,不過(guò)這是很久以前的事了,現(xiàn)在定向已經(jīng)在實(shí)時(shí)入池了。也就是說(shuō),“入池”這個(gè)概念是可以忽略的。

    12.直通方案的后期表現(xiàn)越來(lái)越小是否可???

    假如規(guī)劃的日限完全滿足(最好能提前關(guān)閉),那就太好了。顯示這個(gè)數(shù)值如果你點(diǎn)擊次數(shù)足夠多,對(duì)你的計(jì)劃有什么影響?是否有可參考的價(jià)值?

    如果每天有同樣的PPC限制,那么你的點(diǎn)擊率越高,顯示就會(huì)越少。點(diǎn)擊次數(shù)越少,顯示效果越好。

    當(dāng)你計(jì)算好這個(gè)數(shù)字之后,你就不會(huì)再去關(guān)心這個(gè)數(shù)值了。

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