淘寶首頁改版到底意味著什么?

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雖然還沒有太多的官方消息，但淘寶首頁的最新改版“內(nèi)測”卻在業(yè)界引起了不少猜測。

人們普遍關(guān)注的淘寶有其特殊性：自2003年起，許多購物網(wǎng)站都率先推出了淘寶的通用功能。例如，淘寶在2013年提出了信息流的方向，推出了“千人千面”；2014年，手機(jī)淘寶完成了無線化；2015年，淘寶開始了“淘寶直播”。

許多國產(chǎn)App在模仿基礎(chǔ)上做一些“微創(chuàng)新”，早年甚至還調(diào)侃過“C2C”，但淘寶的形態(tài)與亞馬遜、eBay有著本質(zhì)的不同，特別是在2014年左右完成的“無線化”，更是率先推出了手機(jī)購物的解決方案。

它還意味著，每次淘寶首頁出現(xiàn)重大的改版，都會受到業(yè)界的關(guān)注和同行的學(xué)習(xí)。

就是現(xiàn)在“內(nèi)測”部分用戶看到的頁面，淘寶這次改版了新的首頁，最大的亮點(diǎn)就是“全面的信息流”。

淘寶在2013年首次提出了“信息流”的概念，并很快將其以“猜你喜歡”的形式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

那時(shí)，淘寶剛剛解決了“無線化”問題，成為業(yè)界首個(gè)提供手機(jī)購物服務(wù)的App。給用戶一個(gè)更好的手機(jī)購物體驗(yàn)?！辈虏驴础边@種不斷更新的模式高度還原了人們線下的“逛街感覺”。

自從該模式問世以來，得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可，部分應(yīng)用程序的頁面還學(xué)習(xí)了淘寶的“猜你喜歡”。

在淘寶App內(nèi)，“猜你喜歡”功能的定位也從最初的第七屏一路上升到了第一屏。就用戶停留時(shí)間而言，淘寶的用戶粘性比其他購物App高，“猜你喜歡”營造的“逛”感功不可沒。

這次的主頁改版，是上述趨勢的延續(xù)：將過去各種坑位以及主頁焦點(diǎn)圖等重要功能整合到“猜你喜歡”中，被許多體驗(yàn)“內(nèi)測”的用戶視為“激進(jìn)”。

更激進(jìn)的是，《首頁焦點(diǎn)圖》這款淘寶上最重要的商業(yè)化產(chǎn)品，此次也被納入《猜你喜歡》，并由原來的橫版改為豎版。淘寶網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這樣做的好處在于，可以容納更多種類的商品展示形式，同時(shí)更方便用戶點(diǎn)擊。

以往的橫版主頁焦點(diǎn)圖和固定坑，都是傳統(tǒng)網(wǎng)頁時(shí)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想的遺存。但是“猜你喜歡”的信息流，是淘寶在“無線化”過程中創(chuàng)造出來的新形式。

與此同時(shí)，“猜你喜歡”信息流與豎版卡的搭配，進(jìn)一步打破了內(nèi)容形態(tài)的局限，讓大量視頻、直播等內(nèi)容方便進(jìn)入首頁，有利于淘寶在直播賽道上進(jìn)一步發(fā)力。

然而，淘寶方面表示，這并不是傳言中的“淘寶全面短視頻化”，目前內(nèi)測版的主頁上還有大量的圖片顯示。淘系產(chǎn)品和內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人平疇明確表示，無論圖文還是視頻，都只是形式，只要消費(fèi)者喜歡，適合展示的內(nèi)容，都會公正呈現(xiàn)。

本次改版還新增了“微細(xì)細(xì)節(jié)頁面”功能，進(jìn)一步發(fā)揮“信息流動”的功能。消費(fèi)者點(diǎn)擊主頁上的商品后，進(jìn)入到“微細(xì)詳細(xì)信息頁面”，在一個(gè)屏幕上同時(shí)顯示多個(gè)相關(guān)商品，進(jìn)一步還原消費(fèi)者線下購物的“比較感”。

這次的改版不難看出，淘寶即將全面“信息流”。這樣既可以進(jìn)一步完善淘寶的策略，又可以滿足消費(fèi)者的需求，對于商家來說也是一個(gè)利好。

在首屏上提到“猜你喜歡”，意味著中小商家的商品有了更多的展示機(jī)會，而“微型詳細(xì)信息頁面”則創(chuàng)造了新的流量空間。

趕超雙11前，淘寶主頁“變臉”，意味著今年雙11將是此次改版的“大考”。對于商家來說，能否在雙11前搶到新版本主頁帶來的紅利是至關(guān)重要的。

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