淘寶賣家如何有效提升直通車質量分

本文主題淘寶直通車,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

質量分優(yōu)化是直通車推廣中非常重要的環(huán)節(jié)，因為質量分關系著關鍵詞的排名和關鍵詞的平均點擊花費，只有質量分高，關鍵詞排名才會靠前，獲取流量的能力才會強，而且質量分高，關鍵詞的平均點擊花費會降低，賬戶的投入產(chǎn)出比可以得到提升。在質量分的優(yōu)化這里，我們會介紹計算機和無線端通用的提升質量分的方式，并且以提升關鍵詞無線端質量為主要。

質量分維度有三個：就是創(chuàng)意質量，相關性，買家體驗，那么我們優(yōu)化關鍵詞的質量分也是先從優(yōu)化質量分的三個維度開始的。以這個維度為劃分條件，我們把優(yōu)化質量分的方式也劃分了三類：提升創(chuàng)意質量的方法，提升相關性的方法，提升買家體驗的方好似。我們在優(yōu)化關鍵詞質量分的時候對應質量分的維度情況，選擇對應的優(yōu)化方式就可以了。今天幕思城小編就先講一下提升創(chuàng)意質量分的方法：

1.提升創(chuàng)意質量分的方法

a.換圖法

大家都知道創(chuàng)意質量在很大程度上指的是點擊率，在點擊率里分為了創(chuàng)意圖點擊率，關鍵詞點擊率，賬戶點擊率，換圖法指的是通過提升創(chuàng)意團的點擊率進而提升創(chuàng)意質量分。一個推廣單品的創(chuàng)意圖目前最多是可以上傳四張，我們在優(yōu)化創(chuàng)意圖點擊率的時候，可以通過創(chuàng)意圖測試選取點擊率比較高的圖片進行主要投放。

b.匹配法

關鍵詞有兩種匹配的方法：廣泛匹配和精準匹配，并且介紹了使用的情景，在優(yōu)化質量分的時候，當我們發(fā)現(xiàn)有寫關鍵詞展現(xiàn)量比較大，不過點擊率不理想，這時候我們就可以考慮給這個關鍵詞更換匹配方式，去掉無效展現(xiàn)，這樣關鍵詞的點擊率也可以得到提升，進而質量分得到優(yōu)化。

c.時間法

時間法是指通過推廣計劃的投放時間設置來控制推廣產(chǎn)品的展現(xiàn)和點擊情況，我們在投放時間上可以傾向于投放系統(tǒng)推薦時間模版和自己測試過高點擊率的時間模板，進而提升戰(zhàn)虎整體的點擊率，進而也利于質量分提升。投放時間測試的方式我也有說了，在這里也不說那么多。

d.地域法

地域法是指通過推廣地域的優(yōu)化，來提升賬戶整體的點擊率，進而提升賬戶內關鍵詞的質量分。在使用這個放的時候我們需要先知道主推的關鍵詞在哪些地域有點擊優(yōu)勢，查看方法是在流量解析內輸入產(chǎn)品的類目詞和產(chǎn)品的主要推廣關鍵詞，然后按點擊率維度，通過查看主要關鍵詞的高點擊率地域，來選擇投放地域。

在使用地域法來提升質量分的時候我們還需要知道怎么去優(yōu)化已經(jīng)投放的地域，這里我們用到的是直通車報功能，在報表中查看地域列表，按點擊率排名，把點擊率排名比較差的地域先暫停投放，因為我們還需要綜合考慮地域的實際情況，比如，浙江地域是日常產(chǎn)品成交的主要地域，雖然點擊率不是很好，但是也不要輕易的關閉浙江地域，而是要通過優(yōu)化創(chuàng)意圖，關鍵詞等方式來提升點擊率，進而提升關鍵詞的質量分。

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