京東快車沒(méi)有展現(xiàn)的原因是什么-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東,京東點(diǎn)擊率京東快車展現(xiàn),,京東問(wèn)答。

京東新手賣家使用京東快車推廣時(shí)，有的會(huì)遇上快車沒(méi)有展現(xiàn)的情況，這對(duì)新手賣家來(lái)說(shuō)打擊性是非常強(qiáng)?？燔嚾绻麤](méi)有展現(xiàn)，流量肯定也是沒(méi)法漲的，那快車沒(méi)展現(xiàn)是什么原因呢?

1、京東快車計(jì)劃是復(fù)制的;

2、一個(gè)計(jì)劃多個(gè)sku;

3、商品無(wú)貨;

4、廣告主賬戶余額不足;

5、廣告計(jì)劃不在投放時(shí)間段;

6、廣告計(jì)劃預(yù)算不足;

7、出價(jià)偏低;

8、質(zhì)量得分偏低;

9、廣告素材未通過(guò)審核;

10、定向過(guò)于精準(zhǔn)。

快車沒(méi)有展現(xiàn)怎么辦?

一、前置工作

選款、推廣圖的優(yōu)化，詳情頁(yè)的優(yōu)化，這些默認(rèn)都已做好

二、選詞

一般從產(chǎn)品的成交詞進(jìn)行挑選，尋找1-5個(gè)高匹配詞即可(非標(biāo)品可能詞會(huì)多點(diǎn))，要保證一定的展現(xiàn)量，一般幾千到幾萬(wàn)的日曝光都能接受，各類目不同自行判斷。(足夠的展現(xiàn)可以加快質(zhì)量分的積累和穩(wěn)定)

1、不要添加太多詞

2、不要直接添加大詞，先添加高匹配的中小詞養(yǎng)幾天質(zhì)量分后，再逐步根據(jù)需求增加中詞然后大詞。

3、有些人初期只加1個(gè)詞，出高價(jià)，用精準(zhǔn)匹配，這塊是值得借鑒的。

三、京東快車出價(jià)&匹配方式

1、這里采用的是先高后低的降價(jià)法

初始出價(jià)，一般高于市場(chǎng)平均出價(jià)30%~50%，第二天看下推廣數(shù)據(jù)，看看有沒(méi)有達(dá)到目標(biāo)位置-手機(jī)端前1~5名(視個(gè)人情況不同而定)。如果沒(méi)有達(dá)到，并且CPC在承受范圍就繼續(xù)加價(jià)，直到達(dá)到目標(biāo)推廣位。(以上根據(jù)個(gè)人實(shí)際情況，可以降低目標(biāo)位置或者換小點(diǎn)的詞)。

2、匹配方式，通常是熱詞用精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)詞用短語(yǔ)或切詞匹配，目的在于穩(wěn)定熱詞的點(diǎn)擊率，提高精準(zhǔn)詞的曝光量。

盡量保證整個(gè)計(jì)劃每天有幾千至幾萬(wàn)的基礎(chǔ)曝光量，并且點(diǎn)擊率要明顯高于行業(yè)均值。(目前沒(méi)找到京東有哪個(gè)軟件可以比較準(zhǔn)確查看關(guān)鍵詞的行業(yè)點(diǎn)擊率，這塊只能靠類目推廣經(jīng)驗(yàn)和感覺(jué))。

3、推薦位，價(jià)格出到0.1元，以及各項(xiàng)條件設(shè)置嚴(yán)苛，前期盡量減少推薦位的流量，不讓推薦的點(diǎn)擊率影響整個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率(后來(lái)交流了解到有些類目的推薦位ROI還是不錯(cuò)的)。

三、投放地域&時(shí)間

地域上，初期會(huì)選取點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率較高的幾個(gè)省份投放，比如江浙滬等曝光量及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都比較不錯(cuò)，后期整個(gè)計(jì)劃質(zhì)量分穩(wěn)定后，可以根據(jù)流量需求逐步增加其他省份。

時(shí)間上，原本我是全天投放的，擔(dān)心計(jì)劃不持續(xù)會(huì)影響權(quán)重。后來(lái)看別別人的分享，這塊似乎沒(méi)有影響，后續(xù)可以做些測(cè)試。

使用京東快車推廣時(shí)，如果產(chǎn)品的價(jià)格高、轉(zhuǎn)化率低的話，那么賣家要做的事情就是優(yōu)化商品詳情頁(yè)和推廣素材，這些做好以后還要時(shí)刻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的變化，在進(jìn)行整體優(yōu)化。

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