直通車關(guān)鍵詞出價(jià)在哪里設(shè)置

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在操作直通車的時(shí)候，需要選擇合適的關(guān)鍵詞，還需要設(shè)置好關(guān)鍵詞的出價(jià)，但是很多小伙伴不知道直通車關(guān)鍵詞出價(jià)多少合適，那么為了大家整理了一篇攻略，里面會(huì)介紹一下直通車關(guān)鍵詞出價(jià)在哪里設(shè)置，以及直通車關(guān)鍵詞出價(jià)的技巧哦!

1、直接出高價(jià)，快速累積權(quán)重原理：

新計(jì)劃權(quán)重比較低，出一個(gè)較高的價(jià)格，達(dá)到快速累積權(quán)重的目的。方法：早中晚漸進(jìn)式出價(jià)。早上出價(jià)16~20名，中午出價(jià)11~15名或7~10名，晚上18點(diǎn)以后出價(jià)前6或前3。如果出價(jià)過高，可以出均價(jià)1.5~2倍(流量解析可以看行業(yè)均價(jià))。

實(shí)操技巧：

①系統(tǒng)建議出價(jià)虛高，比如出價(jià)7~10，系統(tǒng)建議出價(jià)0.89，我們可以嘗試0.7出價(jià)，逐漸靠攏0.89，一般不用出到0.89也是可以拿到7~10名的。

②當(dāng)系統(tǒng)建議出價(jià)0.89元可以拿到7~10名，而當(dāng)前出價(jià)已經(jīng)是0.89，卻處在11~15名，那么出價(jià)+0.01=0.9元，即可卡到7~10名。

③如果與上一名的出價(jià)相差不大，那么盡量進(jìn)入上一個(gè)排名等級(jí)。排名越靠前，越容易獲得高點(diǎn)擊，權(quán)重越容易提升。

特點(diǎn)：獲取展現(xiàn)比較容易、權(quán)重提升快、PPC(平均點(diǎn)擊花費(fèi))會(huì)比較高

2、先出低價(jià)，逐漸調(diào)高原理：以低價(jià)開始，逐漸調(diào)高出價(jià)，獲得理想的展現(xiàn)方法：直接出行業(yè)均價(jià)，看展現(xiàn)情況進(jìn)行調(diào)高，每次+0.1~0.2元，直到可以拿到不錯(cuò)的展現(xiàn)為止，每隔半小時(shí)即可觀察一次。

(不錯(cuò)的展現(xiàn)，這個(gè)“度”取決于自己的實(shí)際情況，越靠前的排名自然越好，這也意味著更高的出價(jià)和點(diǎn)擊扣費(fèi))特點(diǎn)：獲取展現(xiàn)是漸進(jìn)式的、只有點(diǎn)擊率高，才容易提升權(quán)重、PPC較低。注意：如果一直沒有展現(xiàn)，會(huì)影響權(quán)重提升，可以提高加價(jià)幅度+0.3~0.5元。

以上兩種方法，可以先采取第二種方法測試一天，如果獲取展現(xiàn)點(diǎn)擊都不行，第二天就需要采取第一種方法了。兩種方法有個(gè)共同特點(diǎn)，重?zé)o線弱PC，即出價(jià)只出移動(dòng)端，PC端0.05即可。因?yàn)楝F(xiàn)在大多數(shù)購物都是在手機(jī)上了。

直通車出價(jià)的時(shí)候需要綜合考慮到投放時(shí)間的折扣，平臺(tái)的折扣。比如一個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以接受的最高出價(jià)是2元，那此時(shí)我們時(shí)間的時(shí)間扣最高是200%，然后關(guān)鍵詞的實(shí)際出價(jià)應(yīng)該是2元/200%=1元，這樣才可以保證最高出價(jià)不會(huì)超出預(yù)算。

關(guān)鍵詞的出價(jià)代表著綜合排名，也代表著展現(xiàn)量，我們需要根據(jù)優(yōu)化目標(biāo)來修改出價(jià)，畢竟我們需要展現(xiàn)量的時(shí)候，出價(jià)自然就需要高一些，那我們需要點(diǎn)擊率的時(shí)候，就要以點(diǎn)擊率為衡量指標(biāo)，就例如某個(gè)關(guān)鍵詞，當(dāng)我們出價(jià)是1元的時(shí)候，點(diǎn)擊率是3%，當(dāng)出價(jià)是1.2元的時(shí)候，點(diǎn)擊率是4%，這樣的情況下，我們就應(yīng)該明白自己當(dāng)前優(yōu)化的目的是點(diǎn)擊率，選用測試后點(diǎn)擊率比較高的出價(jià)就可以了，我們可以通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)來修改關(guān)鍵詞的出價(jià)。

在設(shè)置直通車關(guān)鍵詞的時(shí)候，需要考慮到關(guān)鍵詞出價(jià)和人群的配合，結(jié)合人群溢價(jià)，在保持總出價(jià)不變的情況下，把展現(xiàn)轉(zhuǎn)移到精準(zhǔn)人群上，以獲得更高的點(diǎn)擊率。人群和關(guān)鍵詞配合成功卡位。

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