拼多多標(biāo)題就該怎么做！-拼多多問答電商問答

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如今許多商家在上架產(chǎn)品時，不知道該如何選擇標(biāo)題關(guān)鍵字，或者是盲目的按照同行標(biāo)題復(fù)制，就無法準(zhǔn)確的獲得流量。依據(jù)平臺數(shù)據(jù)正確選擇商品名稱，可以快速地積累商品權(quán)重。以下我將告訴你如何選擇適合商品的關(guān)鍵字，關(guān)鍵字的分類，關(guān)鍵字組合方式，以及在寫標(biāo)題時應(yīng)避免的誤區(qū)。

五大渠道選擇關(guān)鍵字。

搜索下拉框：買家手機(jī)端--搜索。

鍵入要查找的關(guān)鍵字，系統(tǒng)會自動推薦最近與之相關(guān)的熱搜詞，這是一種簡單快捷的選詞方法，而且也比較可靠。

二、搜索發(fā)現(xiàn)：買家手機(jī)端--搜索發(fā)現(xiàn)--買家。

檢索結(jié)果是根據(jù)買家最近搜索結(jié)果推薦的關(guān)鍵字?；蛟S細(xì)心的商家會發(fā)現(xiàn)，有些推薦不是我最近搜索的，這是因?yàn)橄到y(tǒng)根據(jù)熱搜平臺的類別進(jìn)行推薦，我們可以多搜索幾次想要的產(chǎn)品，在搜索結(jié)果中會顯示該產(chǎn)品相關(guān)的熱搜關(guān)鍵詞。

三是商品熱搜詞：商家后臺推廣工具——搜索詞分析。

商品熱搜詞是后臺推廣工具，有5個數(shù)據(jù)指標(biāo)，即搜索熱度、點(diǎn)擊熱度、點(diǎn)擊率、競爭力跟市場平均出價(jià)，可作為標(biāo)題選詞的依據(jù)，也可作為開多多推廣的參考。

一、搜索詞排行榜是商店歷史90天內(nèi)銷量最大的商品所屬第一行業(yè)搜索熱度較高的關(guān)鍵字。

在搜索詞查詢中，可以輸入您想要查找的關(guān)鍵字，就會出現(xiàn)相關(guān)的搜索詞推薦。還有就是這個詞的趨勢圖走勢，可以清楚的看到過去的走向。

基于推薦搜索詞的搜索熱度，點(diǎn)擊熱度，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，競爭力，市場平均報(bào)價(jià)等因素進(jìn)行分析。

*首先觀察一下搜索熱度，熱度越高，說明最近該詞被搜索得比較多；

*第二點(diǎn)是觀察點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，表現(xiàn)好的數(shù)據(jù)說明這個詞下的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換比較好；

*最后需要注意競爭強(qiáng)度，根據(jù)數(shù)據(jù)排列，數(shù)值越高，說明這個詞的市場競爭就越激烈。若是新款基礎(chǔ)不夠好，建議選擇競爭強(qiáng)度較低且容易獲得展示轉(zhuǎn)化；

把建議搜索詞復(fù)制到表中，根據(jù)搜索熱度和競爭力指數(shù)(搜索熱度/競爭力指數(shù))進(jìn)行分析，搜索熱度高，競爭力強(qiáng)，就是這個搜索熱度高，競爭力小，就是這個關(guān)鍵詞的標(biāo)題。

推廣建議：商家后臺-推廣中心-多多搜索-制定推廣計(jì)劃。

當(dāng)創(chuàng)建一個多級搜索計(jì)劃時，系統(tǒng)會根據(jù)要打開的產(chǎn)品分類，自動推薦相關(guān)關(guān)鍵字，包含搜索熱度，市場平均出價(jià)兩個指標(biāo)，也可以作為標(biāo)題的依據(jù)。

五是標(biāo)題引證。

優(yōu)質(zhì)商品的標(biāo)題基本上都是經(jīng)過多次優(yōu)化的，并且優(yōu)化到了較好的狀態(tài)，可以適當(dāng)參考同類商品的標(biāo)題，

但切莫直接復(fù)制同類標(biāo)題，即使直接復(fù)制同類標(biāo)題，也無法獲得較好的流量，因此標(biāo)題選擇適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞還是最有效的。

第二，關(guān)鍵詞分類。

一、分類目詞：不同產(chǎn)品的分類。舉例來說，“風(fēng)干的鴨脖”屬于“鴨食”范疇，而“禮服”屬于“女裝”范疇。

二是核心詞：符合產(chǎn)品通用名稱的詞語。例如：鴨脖/干燥的鴨脖/手撕的鴨脖；裙子/裙子等等。

三是屬性詞：描述核心詞的詞語。例如：味道/規(guī)格/顏色/尺寸。

上述詞可按其等級分如下：

一級詞：目詞和核心詞。比如：鴨脖。

第二級：屬性詞加上核心詞或目詞。舉例來說：辣味鴨脖。

三層詞：兩個屬性詞和一個核心詞或類目詞。舉例來說：手撕鴨脖的香辣味。

四、長尾：由2-3個單詞甚至短語組成。舉例來說：手撕鴨脖香辣味全盒休閑零食。

標(biāo)題的組合方式。

品牌詞+類目詞+核心詞+屬性詞："xx品牌香辣鴨"。

熱搜詞+核心詞+行銷詞+產(chǎn)品賣點(diǎn)："買一送一"

三、下拉框詞+核心詞+長尾詞+冷門詞：“香辣手撕鴨脖整箱休閑零食”

使用上述方法時需要注意標(biāo)題組合的原則：

重點(diǎn)詞的排列方式是從左到右。由于搜索結(jié)果頁面顯示的商品標(biāo)題只有前12個單詞，因此最好從左邊開始排列主關(guān)鍵詞。

二、文字不重復(fù)。在標(biāo)題中不能重復(fù)出現(xiàn)相同的關(guān)鍵字，如“手撕鴨脖香辣味鴨脖”，這樣不僅不會增加引流，反而會浪費(fèi)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量。

三、語詞意義一致。舉例來說，單鏈接只賣香辣味鴨脖，但標(biāo)題中增加了“原味”、“蒜香”等標(biāo)題，反而降低了轉(zhuǎn)化率。

寫標(biāo)題時應(yīng)避免的幾個誤區(qū)。

誤解一：不看字?jǐn)?shù)限制，隨便用詞。

誤解2：不關(guān)注搜索顯示截?cái)啵S意排列標(biāo)題。

為保證搜索頁面的統(tǒng)一和美觀，平臺只顯示標(biāo)題前12個字，點(diǎn)擊商品進(jìn)入商品頁面后將顯示所有標(biāo)題，因此標(biāo)題前12個字的排序非常重要，能夠快速顯示商品的主要關(guān)鍵詞。

誤解三：使用矛盾信息，堆砌信息，主詞類別不一致。

例如：英倫，韓版；顯瘦，寬松；四季，夏季；

不能獲得較精確的流量的矛盾關(guān)鍵詞，這樣也會導(dǎo)致商品點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率的影響，對店鋪沒有什么好處。

如何優(yōu)化標(biāo)題，如果類目沒有放對，買家還是找不到。

誤解四：隨意選擇最優(yōu)時間。

任選最佳時機(jī)，直接影響商品排名。我們建議將標(biāo)題優(yōu)化控制在12點(diǎn)。

最終對于已經(jīng)做了產(chǎn)品標(biāo)題的商家，可能還會有以下疑問：

已經(jīng)制作好的爆款標(biāo)題，還需要繼續(xù)優(yōu)化嗎？

許多商家都做過爆款，每天都有上千個銷量，由于優(yōu)化修改標(biāo)題，導(dǎo)致產(chǎn)品流量突然下降，這是為什么？由于在優(yōu)化修改標(biāo)題時，修改關(guān)鍵字過多，導(dǎo)致系統(tǒng)根據(jù)新標(biāo)題重新進(jìn)入商品池，從而導(dǎo)致流量突然下降。

也不是說爆款標(biāo)題不能優(yōu)化，可以適當(dāng)添加一兩個近期市場熱搜詞進(jìn)行引流，但是不要一次就把標(biāo)題改得面目全非，和以前有很大的不同，那就自然之前可以引流的關(guān)鍵詞會受到影響。

標(biāo)題優(yōu)化好了會不會得到很多免費(fèi)的流量呢？

對標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化后，會根據(jù)關(guān)鍵詞獲得部分流量，但免費(fèi)流量除了標(biāo)題外，還與商品銷量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等因素相關(guān)。

如標(biāo)題中含有與商品無關(guān)的關(guān)鍵字，則會導(dǎo)致顯示和排名下降，對商品權(quán)重沒有好處。例如做“風(fēng)干手撕鴨脖單根”，看到其他詞搜索“快餐大禮包”表現(xiàn)較高，將這些詞加到標(biāo)題中，反而是無濟(jì)于事，還會降低商品轉(zhuǎn)化。

優(yōu)選好標(biāo)題后，要做的就是通過營銷推廣的方式來提升商品的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，提高商品的權(quán)重，才是檢驗(yàn)標(biāo)題是否合適的關(guān)鍵。

綜上所述，標(biāo)題關(guān)鍵字不能隨便寫，如何獲得精確的流量，好標(biāo)題才是第一步。一切交易都以需求為基礎(chǔ)。舉例來說，我們不能把梳子賣給和尚，所以和尚不能在拼多多上搜索梳子；夏天不能穿羽絨服，所以大部分消費(fèi)者不能在夏天搜索羽絨服。用戶有需求時，就會打開拼多多，輸入關(guān)鍵字搜索商品。眾所周知，商品的標(biāo)題是由關(guān)鍵詞組成的，所以商品的標(biāo)題是消費(fèi)者搜索的基礎(chǔ)。

上面就是今天要講的內(nèi)容，希望對您有所幫助，

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