零食屬于標(biāo)品嗎

本文主題淘寶,淘寶非標(biāo)標(biāo)品寶貝,,淘寶問(wèn)答。

淘寶天貓平臺(tái)會(huì)將產(chǎn)品分類，比如說(shuō)可以分為高價(jià)產(chǎn)品和低價(jià)產(chǎn)品，可以分為一類是非標(biāo)品，一類是標(biāo)品，不同類型的產(chǎn)品有不同的玩法，有一些賣家朋友不明白兩者的區(qū)別是什么，想要問(wèn)一下零食屬于標(biāo)品嗎?服裝屬于非標(biāo)品還是標(biāo)品?

如何區(qū)分標(biāo)品與非標(biāo)品?

首先說(shuō)標(biāo)品是什么?就是具有統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品在市場(chǎng)上往往具有明確的統(tǒng)一規(guī)格、型號(hào)或者產(chǎn)品款式，比如手機(jī)、家電等，客戶對(duì)這類產(chǎn)品的功能已經(jīng)比較明確，很多時(shí)候你不需要對(duì)功能介紹太多，顧客來(lái)搜索的時(shí)候已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品有了大概的認(rèn)識(shí)。

非標(biāo)品和標(biāo)品相反，沒(méi)有統(tǒng)一的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，也沒(méi)有統(tǒng)一的規(guī)格、型號(hào)，比如服裝鞋帽、家居產(chǎn)品等，顧客想到要購(gòu)買該類產(chǎn)品的時(shí)候就沒(méi)有明確的目標(biāo)和指向，品牌在這里扮演的角色往往不是特別強(qiáng)。

其實(shí)標(biāo)品和非標(biāo)品在類目的劃分上沒(méi)有非常絕對(duì)的界限，不能說(shuō)哪個(gè)類目的產(chǎn)品就肯定是標(biāo)品或者肯定是非標(biāo)品，這里面非常重要的一個(gè)影響因素是——品牌。

比如零食，在沒(méi)有三只松鼠、百草味、來(lái)伊份的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)就是標(biāo)準(zhǔn)的非標(biāo)品行業(yè)，客戶想買干果，往往直接搜索類目詞進(jìn)來(lái)，比如“碧根果”，而且往往會(huì)經(jīng)過(guò)多番比較最后才下單，但一旦形成大品牌割據(jù)形態(tài)，這個(gè)類目就開始向標(biāo)品轉(zhuǎn)變，用戶在搜索時(shí)會(huì)有很大一部分人群直接搜索“品牌詞”來(lái)找產(chǎn)品，比如想買碧根果的時(shí)候直接搜索三只松鼠。

因此，區(qū)分標(biāo)品非標(biāo)品的一個(gè)重要指標(biāo)是看顧客在搜索的時(shí)候?qū)Ξa(chǎn)品有沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的指向，如果有很多買家都是直接搜索型號(hào)進(jìn)店，那這個(gè)店鋪一定是經(jīng)營(yíng)標(biāo)品的店鋪，如果一個(gè)店鋪進(jìn)店關(guān)鍵詞大多數(shù)類目詞、屬性詞，這個(gè)店鋪往往是經(jīng)營(yíng)非標(biāo)品。

自從有了標(biāo)品非標(biāo)品區(qū)別之后，直通車可以說(shuō)也是經(jīng)歷了變革。但是單輪標(biāo)品和非標(biāo)品來(lái)說(shuō)，老司機(jī)個(gè)人的意思是還是標(biāo)品比較好做。怎么說(shuō)呢，標(biāo)品的東西一方面產(chǎn)品比較相似，不會(huì)像非標(biāo)品那種要求款式，風(fēng)格，不用考慮受眾大小的問(wèn)題;另一方面就是價(jià)格方面，大家都知道現(xiàn)在的買家不是以前了，都會(huì)貨比三家比較哪一家更劃算，但是在標(biāo)品方面價(jià)格通常因?yàn)閷氊惖牟町惢苄?，所以價(jià)格基本也是浮動(dòng)不大。

綜上來(lái)說(shuō)，標(biāo)品如果有好的寶貝，只要推廣沒(méi)問(wèn)題，是要比非標(biāo)品可以做起來(lái)要簡(jiǎn)單的多，是適合新店鋪發(fā)展的。有好處當(dāng)然也有壞處，壞處就是標(biāo)品的類目通常都不會(huì)特別大，當(dāng)前的很大一部分狀況就是自然流量都集中在了行業(yè)幾個(gè)大型店鋪里面，因?yàn)樗麄兤鸩降脑纾A(chǔ)扎實(shí)權(quán)重穩(wěn)固，還有一點(diǎn)就是標(biāo)品前期花費(fèi)肯定是要比非標(biāo)品多很多。簡(jiǎn)單總結(jié)一下就是：如果有資金，標(biāo)品是你不二的選擇，如果資金很緊促，選擇標(biāo)品就要慎重。

其實(shí)標(biāo)品這個(gè)東西的分類也不是絕對(duì)的，如果說(shuō)像冰箱，電視，手機(jī)這種寶貝，蘋果7、蘋果8有著固定型號(hào)，我們?cè)谒阉鲿r(shí)候會(huì)直接定向搜索到準(zhǔn)確的寶貝，都是絕對(duì)的標(biāo)品這個(gè)不用多說(shuō)。

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