淘寶標題寫作核心要素全解析

本文主題淘寶,淘寶煙灰缸,淘寶問答。

標題，這個經(jīng)久不衰的話題和內(nèi)容，不斷的被神化，不斷地被渲染，以至于中小賣家一遇到店鋪沒有流量，沒有訂單，就會強迫自己認為是寶貝標題不行，不管是找身邊的淘寶大?？?，還是在網(wǎng)絡尋求幫助，都會接受統(tǒng)一的反饋：因為產(chǎn)品的標題做的不好，所以沒有流量，標題關沒過，一定是難拿到流量的。

前后被迫接受了多種標題寫作的方法思路，到最后還是沒能如愿以償?shù)墨@得流量，很累。不知道讀者您，之前或者現(xiàn)階段是不是正處于這種“標題困頓”中呢？

在本篇文章接下來的內(nèi)容中，會呈現(xiàn)一個比較完整比較清晰的，圍繞淘寶展現(xiàn)和搜索邏輯同時又貼合淘寶規(guī)則算法的標題寫作思路和方法。

一、認識標題的重要性

標題到底有多重要，重要在哪，可能各位讀者現(xiàn)在對標題的看法停留在不開車，不做活動，不做任何的推廣，流量只能通過標題進來，所以標題萬分重要。

那可以反思一個問題，自己有沒有完整的寫過標題，完整的抄襲過同行的標題，如果現(xiàn)實情況是寫過，而且同一個寶貝不止寫過一個標題，寫過多種，也抄襲過標題，并且不止抄襲過一家的標題，得到的結(jié)果是同樣沒獲得流量，那就能充分的證實一點：標題寫的再好，不一定有流量，但完全沒有寫標題的思路，那一定沒有流量。

讀者朋友們可以做一個實驗，簡單的一個操作：首先去淘寶網(wǎng)去搜索一下自己在售寶貝的產(chǎn)品詞（比如你是賣連衣裙的你就去搜索“連衣裙”這個詞），直接看這個關鍵詞搜索綜合排序下排列在第N頁第N行第N個寶貝，是哪個店鋪的，哪款產(chǎn)品，賣什么價格，并記錄下來。然后任意在這個寶貝的標題中截取另一個關鍵詞，按照同樣的路徑去搜索這個被截取出來的關鍵詞，在上述同樣的位置去看一下是不是依然對應那個商家的那個寶貝（顯然不是，或者少有機會是同一個寶貝）。這就可以得出以下幾個結(jié)論：

1.淘寶網(wǎng)的排名，是給關鍵詞進行排名的，而不是給寶貝進行排名。

2.同一個寶貝在不同關鍵詞搜索下，排名的位置會出現(xiàn)變化，同時也充分說明流量的多少，和標題關系不大，影響流量多少的核心因素，是標題中關鍵詞的權(quán)重高低。

所以標題寫好了之后無動于衷，一直在等流量，那等到的結(jié)果一定也是杳無音訊。如果標題不會寫，或者是抄襲同行的標題，甚至接下來在用的這個標題中哪個關鍵詞是需要重點優(yōu)化和關注的對象都清楚，就更不可能有流量了。

二、標題寫給誰看的？

是客戶還是自己，還是淘寶搜索引擎？首先客戶買東西一般不會看標題，商家自己也僅僅是站在運營本身的角度去看標題，關注點只是在這個標題能不能引流，引流效果如何？顯然標題是寫給淘寶搜索引擎看的。引擎喜歡什么或者推薦什么，商家就應該寫什么。寫好之后，通過合理分析，確定好要積累哪個關鍵詞的權(quán)重，獲得搜索流量就不會太難。具體的操作步驟和注意項如下：

1、確定目標詞（下面會有名詞解釋）

手機淘寶APP輸入你的類目詞（現(xiàn)在基本都是無線流量，所以要一手機淘寶下拉框為準。類目詞就是你的產(chǎn)品叫什么），看下拉框出來的詞里面有沒有和自己的寶貝屬性很吻合的，例如：賣煙灰缸的商家，對應的產(chǎn)品和淘寶下拉框給出來的詞如下圖所示：

根據(jù)系統(tǒng)的需求和寶貝的屬性，創(chuàng)意和個性這兩個詞一定要寫到標題里面去。

因為產(chǎn)品本身的屬性和淘寶搜索引擎下拉框的推薦詞完全可以匹配（創(chuàng)意和個性本身就是客戶個人喜好，并沒有絕對意義上的吻合或者不吻合完全可用）而且煙灰缸和創(chuàng)意都是緊密相連的，煙灰缸和個性中間都是帶空格的，出來兩個詞可以作為目標詞：

A煙灰缸創(chuàng)意

B煙灰缸個性

【關鍵詞定義的名詞解釋】：

目標詞：最終你需要用來大量引進流量的關鍵詞叫做目標詞一級詞：類目詞比如連衣裙煙灰缸手電筒運動鞋等等

二級詞：一個屬性詞+類目詞比如中長款連衣裙個性煙灰缸潮流運動鞋等等三級詞：兩個屬性詞+類目詞比如中長款長袖連衣裙個性玻璃煙灰缸內(nèi)增高潮流運動鞋

長尾詞：多個屬性詞+類目詞

目標詞的延伸詞：目標詞+屬性詞就可以稱為目標詞的延伸詞

（綜上所述目標詞本身的引流能力比較強，即詞本身搜索人氣和點擊率都比較高大類目一般是二級詞或者三級詞小類目一般是二級詞冷門類目一般是類目詞）

2、找目標詞的延伸詞

這時候需要用網(wǎng)頁（注意是網(wǎng)頁版，不是千牛版）打開標準版本的生意參謀市場行情，到搜索界面之后輸入要查詢的關鍵詞，然后按住鍵盤中的Ctrl+F就會自動顯示你查詢的詞（目標詞）的延伸詞。如下圖：

同樣的搜索：煙灰缸個性，也是一樣

注意紅框內(nèi)的的詞，搜索人氣遠大于在線商品數(shù)，轉(zhuǎn)化率還特別高，類似于這種特點的詞，一定是新品用來獲得免費搜索流量的核心，一定要合理利用。

三、標題關鍵詞操作布局

涉及到淘寶關鍵詞權(quán)重累積的模型。例如：

一個寶貝的標題，被淘寶系統(tǒng)拆分成了多組詞根。

就上圖的標題而言，假設目標詞是“煙灰缸創(chuàng)意”，那么接下來的目標就是累積“煙灰”“缸”“創(chuàng)意”這三個詞根的權(quán)重。在淘寶關鍵詞權(quán)重累積的模型中，共詞根的關鍵詞帶來了點擊，收藏，加購，轉(zhuǎn)化都會給對應詞根加權(quán)。

例如：“大號煙灰缸創(chuàng)意”這個關鍵詞由大號煙灰缸創(chuàng)意四個詞根組成，一個客戶搜索大號煙灰缸創(chuàng)意這個詞看到了該產(chǎn)品發(fā)生了點擊行為，假如點擊這個行為帶來的權(quán)重值是4，那每個詞根獲得1個權(quán)重，那么該寶貝在對的人搜索“煙灰缸創(chuàng)意”這個詞的時候，就比那些標題中帶有“煙灰缸創(chuàng)意”但是詞根權(quán)重低的產(chǎn)品排名靠前了。

這就是做標題需要用目標詞的延伸詞來組合成標題的原因，是為了所有的關鍵詞搜索進店或者其他渠道進店看到這個產(chǎn)品的同時客戶收藏加購轉(zhuǎn)化等行為都能夠給目標詞詞根加權(quán)，累計的快，排名上升的就快（直通車帶動搜索的核心原理其實也是如此）

四、關鍵詞的組合

注意以下幾點：

1、緊密相連的詞（本身沒有空格的詞）不要調(diào)換順序也不拆分，原本怎么樣就怎樣寫在標題里面；

2、數(shù)據(jù)非常好的詞（常聽說的神詞），最好原封不動的寫上去，不要改變呢這個詞原有的形態(tài)，空格處可以加詞填充

現(xiàn)在的標題寫作很簡單，沒有杠桿原理，前后加權(quán)，這些都是被神化的概念。

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