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導(dǎo)語(yǔ)：視頻筆記是目前小紅書一直扶持的一個(gè)內(nèi)容，目前正值短視頻大熱期，平臺(tái)涌現(xiàn)了很多優(yōu)質(zhì)的短視頻博主，品牌想要找合適的小紅書達(dá)人，只通過(guò)小紅書達(dá)人Top排行榜肯定是不夠的，小紅書數(shù)據(jù)分析幫助品牌找到匹配的短視頻博主，才能為品牌帶來(lái)高的轉(zhuǎn)化。

小紅書數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

一、短視頻趨勢(shì)走高

根據(jù)第9屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)?絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示：短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，且使用率目前接近90%，持續(xù)走高的趨勢(shì)已然成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

許多大牌入局小紅書，投放上也將視頻筆記作為一個(gè)必要策略之一。通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛在近半年間，筆記總數(shù)為17.89萬(wàn)，其中視頻雖然只占了其中的12.86%，但是很明顯的是，平均互動(dòng)量遠(yuǎn)超過(guò)了圖文筆記的平均互動(dòng)量。

并且橫向看近半年的商業(yè)筆記投放趨勢(shì)分布，1月到7月之間，視頻筆記的投放比重一直保持在30%上下?？梢姡曨l筆記對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)不錯(cuò)的流量入口，利用視頻筆記能夠獲得相當(dāng)客觀的流量，達(dá)到品牌想要的種草效果。

二、品牌投放短視頻有什么優(yōu)勢(shì)

短視頻相較于圖文筆記，雖然需要花費(fèi)的時(shí)間是更長(zhǎng)的，但是因其內(nèi)容上的全面，能夠把一款產(chǎn)品甚至多款產(chǎn)品，以畫面的形式呈現(xiàn)給用戶，使用戶不用再通過(guò)冗長(zhǎng)的文字內(nèi)容去感知產(chǎn)品的體驗(yàn)，博主通過(guò)有趣的畫面或者口述呈現(xiàn)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和效果，為用戶所更能夠接受。

例如短視頻博主豆豆_Bean的視頻內(nèi)容，從產(chǎn)品的使用效果、質(zhì)地、成分科普到針對(duì)的肌膚類型都做了詳細(xì)的介紹，以博主的個(gè)人風(fēng)格去感染用戶，刺激用戶種草。

縱觀目前短視頻上升期，互動(dòng)量和發(fā)布量的抬升，使得視頻的制作門檻愈來(lái)愈高，對(duì)于視頻的質(zhì)量要求更高，這就要求品牌在篩選優(yōu)質(zhì)的短視頻達(dá)人時(shí)，應(yīng)該更注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和原創(chuàng)性，為促成爆款視頻的產(chǎn)生。

三、如何篩選短視頻達(dá)人

視頻更新頻率

怎樣才是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的短視頻博主，視頻質(zhì)量是首要考量的標(biāo)準(zhǔn)，除了視頻清晰度和視頻比例不說(shuō)，視頻更新的頻率也是重要考量的標(biāo)準(zhǔn)之一。

通過(guò)千瓜數(shù)據(jù)，通過(guò)查看老爸評(píng)測(cè)近30天內(nèi)的發(fā)布頻率，30篇的視頻筆記和7篇圖文筆記，相較于其他短視頻博主來(lái)說(shuō)，這個(gè)發(fā)布頻率是非常高的了。

內(nèi)容是否垂直

再看下老爸評(píng)測(cè)發(fā)布筆記的垂直度，27.03%占比為美妝個(gè)護(hù)，算是比較垂直的美妝博主。另外老爸評(píng)測(cè)還覆蓋了其他分類的內(nèi)容，例如嬰童洗護(hù)、嬰童用品、美食測(cè)評(píng)，可以覆蓋到其他圈層的用戶，拓展更多的潛在用戶。

善于抓住用戶痛點(diǎn)

善于抓住用戶痛點(diǎn)也是分析是否為優(yōu)質(zhì)達(dá)人的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)視頻封面的內(nèi)容呈現(xiàn)，表達(dá)視頻主要的一個(gè)內(nèi)容，提取用戶痛點(diǎn)，用戶需求點(diǎn)去作為封面的文字，這樣容易吸引到用戶點(diǎn)擊觀看。言簡(jiǎn)意賅的文字內(nèi)容傳達(dá)出達(dá)人善于迎合用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)作，這就適合品牌在后期投放過(guò)程中，產(chǎn)生高ROI。

與博主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)

在小紅書投放最重要的是能否與短視頻達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。小紅書是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的UGC平臺(tái)，其內(nèi)容勢(shì)必是以種草為主，即便是廣告也應(yīng)該“毫無(wú)痕跡”，這樣才能夠讓用戶心甘情愿被種草。這其中的方法就是品牌能否和短視頻博主進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，讓博主以自己的個(gè)人風(fēng)格去傳輸產(chǎn)品的價(jià)值和品牌印象，使得用戶更容易接受。

千瓜數(shù)據(jù)營(yíng)銷咨詢服務(wù)能夠幫助品牌挑選各種匹配的KOL進(jìn)行投放。摒棄原來(lái)簡(jiǎn)單的常規(guī)種草流程，依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的種草分析，大數(shù)據(jù)篩選優(yōu)質(zhì)KOL、制定優(yōu)質(zhì)推廣方案、篩選流量關(guān)鍵詞等等多維度布局投放策略。幫助品牌入局小紅書，打造聲量市場(chǎng)，獲取更多曝光流量。

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