京東質量分是什么?哪些影響了京東質量分?-京東快車京東運營京東店鋪進階

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在京東快車的排名規(guī)則中有兩個數據，出價&質量分，那么

京東質量分是什么？

哪些因素影響了京東質量分？今天電商君為你們講一講質量分這個知識點，趕緊一起來看看吧~

一、質量分到底是什么？

質量分很多商家都聽過，但是大部分還是不知道質量分到底是什么？快車計劃中的競爭力指數算不算質量分呢？為什么競爭力指數到7.8了，整體展現等數據還是不行？

競爭力指數≠質量分，這個是確定的，這個就像商智中的搜索指數一樣，只是一個數據代表值，一定程度上，我們是不能從他的高低去準確判斷關鍵詞質量分的高低。

就像圖中展示的一樣，點擊率，轉化率，ROI數據不錯的幾個詞他們的競爭力指數并不高。所以不用糾結競爭力指數的高低。

質量分實際上是一個相對的分值，不是絕對的，它是一直在變化的，上一分鐘下一分鐘，這個小時和下個小時都是不一樣的?？燔嚨呐琶?guī)則中兩個數據，一個出價，一個質量分，出價不是決定排名的重要因素，質量分才是，但是質量分是不公開數據，我們沒辦法看到具體的分值。但是我們可以知道的是，質量分由點擊率和轉化撐起來的。這里面，點擊率的數據尤為重要。在兩個相同出價的情況下，你的點擊率高，你的排名就會靠前很多。一定程度上點擊率決定了質量分，質量分決定了你的排名，所以點擊率一定程度上決定了排名。

二、影響質量分的重要因素

影響質量分的重要幾個因素大致有三個：相關性，歷史點擊率，基礎分。按照重要程度排序

1、相關性

這個是我們在做付費推廣中比較容易忽略但是重要性又挺高的一個問題，如果了解過產品整體運營的話，應該知道，相關性的影響是很大的。在快車投放里相關性也是一樣重要，具體細分的話又分為類目和關鍵詞的相關性。比如我們投放的產品是板鞋，但是我看到跑步鞋的熱度比板鞋要更高，所以想做跑步鞋這個詞來引流，覺得都是鞋嘛，問題不大。但是跑步鞋這個詞的高相關類目是運動戶外-運動鞋靴-跑步鞋，那其實我們投放的關鍵詞和我們的產品相關性不高，那么后臺就會預測你的點擊率不高，所以大家在做投放的時候，產品的三級分類必須是投放詞的高相關分類。與自己產品無關的詞盡量不要使用。不知道高相關類目是什么的，可以在商智-熱門關鍵詞里查看，或者在京東前臺無痕搜索，選擇靠前的產品看他們的類目。

關鍵詞的相關性就比較簡單，標題中或者推廣中的關鍵詞，和你的屬性是不是相關，比如你標題中寫的是跑步鞋，但是屬性中選擇的是板鞋。這樣也是拿不到對應的權重分

2、歷史點擊率

點擊率，是指正常展現下拿到高點擊率，并且保持穩(wěn)定，不是上午10%的點擊率，下午2%的點擊率，這樣不穩(wěn)定，是很難拿到比較好的權重的，另外除了關鍵詞的點擊率，單元整體點擊率，計劃整體點擊率，人群點擊率，創(chuàng)意圖點擊率都是包含在內的，這也就是為什么有的商家關鍵詞點擊率高于行業(yè)2倍以上，為什么還是拿不到數據。歸根結底是一個單元20個關鍵詞，只有一個關鍵詞的點擊率是10%，其他都是0.單元整體點擊率，計劃整體點擊率就下來了，這樣怎么拿權重呢？

3、基礎分

基礎分說起來并不是單單快車上的分值，而是整體店鋪的評分，轉化等等，比如你的店鋪長期處于C或者B幾百名的層級，那么你的基礎分一定是低的，這個時候去開快車，其實很難有很好的效果，除非前期花錢砸出權重，這樣的前提下，我們最好是把店鋪，單品的基礎先打牢一點，再去做付費推廣。

看到這里，你應該對京東快車的質量分有了更多的了解，有什么想法在評論區(qū)告訴電商君吧~

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