2018天貓酒水節(jié)線上消費能夠顯示出哪些問題-天貓問答電商問答

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中國自古以來就盛行酒文化,都說油膩大叔有三寶：吹瓶、通關、全喝倒;文藝青年有三寶：小酌、微醺、瓶要小。在天貓和CBNdata聯(lián)合發(fā)布的《2018天貓酒水線上消費數(shù)據(jù)報告》中就呈現(xiàn)出了這一鮮明對比，論酒量，90后徹底完敗70后。

一邊作死一邊自救，一邊熬夜一邊養(yǎng)肝

報告顯示，這一屆90后盛產(chǎn)養(yǎng)生朋克，一邊作死一邊自救說的就是他們。90后們常常冒著爆肝的危險在熬夜，但在喝酒這件事上，他們也懂得節(jié)制和自律，偏好相對健康不傷肝的低度數(shù)酒。相比起70后來說，他們更愛小瓶裝，飲酒量明顯減少了，可以說是求生欲很強了。

90后的北漂青年大川就是如此。他說，剛剛工作時沒錢，想喝酒時只能買瓶二鍋頭嘬兩口，或者用超市里的劣質紅酒裝裝樣子。啤酒脹肚子又催肥，白酒勁兒太大，紅酒太酸澀，不會品。

后來有了點積蓄，他的酒水消費就升級了。不但去日料店時會點名要‘完熟梅酒’來配刺身，也開始學人喝威士忌了。竹鶴17望塵莫及，山崎12年還是喝不起，就從白州開始入門。壓力大睡不著時，喝兩口挺管用，保證2點前能睡著。

和70、80后的中年人相比，90后不愛買醉愛微醺。

酒瓶要小，度數(shù)要少，這屆年輕人酒量是真不行

天貓酒水行業(yè)負責人雅斐表示，為了取悅年輕一代消費者，一股酒瓶變小，度數(shù)減半的風潮正在興起，不僅帝亞吉歐、保樂力加、酩悅軒尼詩、人頭馬，四大洋酒集團，相繼在天貓首發(fā)200ml左右的小瓶裝新品;五糧液、洋河、郎酒等國產(chǎn)白酒也推出五糧歪嘴、洋小二、小郎酒等100ml左右度數(shù)偏低的小酒。

天貓數(shù)據(jù)顯示，從人群偏好度來看，90后乃至95后，確實比70、80后更愛這些低度數(shù)小酒。由此可見，喜歡小酌的這屆年輕人的酒量，相比起動輒就是一口悶的上一輩，確實不行。

90后比其他年輕人更喜歡洋酒

在上海工作的江蘇小伙兒Kevin就坦承，和他爸、他叔相比，他的酒量遜色了不少。都說東北人能喝，那是你沒見過蘇北人，我爸那一輩的人，工作都是在飯局上談下來的。好在我們這一代不用這樣，客戶都挺斯文的，喝酒自愿隨意，并不是要把人給喝趴下了，才算招呼到位。

相比起老一輩喜歡國酒，他更愛洋酒，果酒、清酒和威士忌都喝一點。天貓數(shù)據(jù)也顯示，洋酒消費金額連續(xù)2年增速超過50%，領先其他酒類。同時，90后乃至95后比其他年齡段都愛喝洋酒。

在喝酒這事兒上，論洋氣上海人竟然輸了

在天貓洋酒消費排行榜上，一向自詡洋氣的上海人竟然輸給了西北大漢甘肅人。但在黃酒消費排行榜上，上海人則位居榜首遙遙領先。

洋酒消費上海人竟然輸給了甘肅人

報告還顯示，在90后乃至95后的年輕人中，云貴川等二三線城市的小城青年異軍突起，酒水消費增速遠超一線中產(chǎn)，同時也比東三省的消費力要強。從上圖也可以看出，東三省更愛單價較低的啤酒，而云貴川的消費者則對象征著品味的葡萄酒更有好感。

這屆年輕人中最能喝的還屬云貴粵

數(shù)據(jù)分析師王蓓雯表示，這一變化一方面是由于電商滲透、物流配送不斷完善，低線城市得以通過天貓這樣的綜合性平臺，接觸到更豐富的酒類品牌和產(chǎn)品，消費潛力被不斷釋放;另一方面，也和一線城市物價高、生活壓力大，房奴、孩奴多，消費力受抑制有關。

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