淘寶標(biāo)品直通車提升權(quán)重如何選詞選人群

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淘寶標(biāo)品直通車提升權(quán)重該如何選詞選人群呢？下面幕思城網(wǎng)小編和大家一起分享一下，幫助大家更好的利用直通車提升權(quán)重。

標(biāo)品選詞：

提高賬戶權(quán)重成為了標(biāo)品直通車的第一步，但提高賬戶權(quán)重之前我們需要選好詞，標(biāo)品類目一般都比較小，或者說可以用的詞都不會(huì)很多。還有朋友至今選詞還是會(huì)迷茫，比如說我們的案例店鋪，很多朋友可能就會(huì)選擇：白手套。這你可能會(huì)質(zhì)疑我對(duì)啊沒選錯(cuò)啊？但是你有沒有考慮過，現(xiàn)在的情況我們還沒有把賬戶權(quán)重做上去，如果選擇這種一級(jí)大詞，卡位的花費(fèi)會(huì)不會(huì)很高？而且流量是否精準(zhǔn)？流量精準(zhǔn)你能不能把握住實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？所以選詞也是有講究的。

大家可以看一下這個(gè)店鋪我選用的詞，一級(jí)詞我基本都沒用，當(dāng)然后期肯定會(huì)拿出來測(cè)試。前期一級(jí)詞盡量不要用，詞太大花費(fèi)高。盡量選取有搜索指數(shù)的二級(jí)詞甚至三級(jí)詞，因?yàn)槲覀円ㄎ凰栽~前期盡量控制在15個(gè)以內(nèi)，最好10個(gè)以內(nèi)，不要擔(dān)心流量不夠，就算你日限額1000的去燒卡位的狀態(tài)下10個(gè)詞也能滿足你。剛才也說過因?yàn)闃?biāo)品類目通常都不會(huì)太大，所以詞可以用的不多。這里說的可以用的意思就是詞一定要有搜索指數(shù)，在你選擇完詞之后一定要一個(gè)個(gè)的去檢查一下每個(gè)詞的搜索指數(shù)。

選完詞之后出價(jià)方面因?yàn)槲覀冃枰ㄎ?，所以價(jià)格我們盡量要把每個(gè)詞都卡到位置上，最低也要16-20，但是前期最好還是要卡在前10快速拉到流量去測(cè)試詞，標(biāo)品這種類目你沒有位置就沒有流量的。在計(jì)劃開始跑之后要注意一下實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，盡量讓每個(gè)詞均勻的分配到流量，不要一個(gè)詞燒掉全部花費(fèi)這種情況是很多的。

標(biāo)品人群：

標(biāo)品的人群在前期可以開也可以不開，如果你嫌棄麻煩可以直接不開，開的話就要注意一下，因?yàn)槲覀冊(cè)陉P(guān)鍵詞上要卡位，所以人群溢價(jià)上前期就不會(huì)太高，后期我們可以把流量往人群上引前期還是要低一點(diǎn)，通常溢價(jià)在10%-20%。

不過通常我還是建議打開，因?yàn)闃?biāo)品同質(zhì)化的原因，行業(yè)寶貝之間相差不多所以有個(gè)別人群效果都是蠻不錯(cuò)的，標(biāo)品建議開啟的人群給大家列舉一下：喜歡相似寶貝的訪客、智能拉新人群、店內(nèi)商品放入購(gòu)物車的訪客、收藏過店內(nèi)商品的訪客、瀏覽過同類店鋪商品的訪客，這幾個(gè)人群在標(biāo)品里面還是反應(yīng)不錯(cuò)的建議添加，包括目前因?yàn)榇蟠匐p十一節(jié)日人群也可以嘗試，其次你可以根據(jù)產(chǎn)品屬性稍微添加幾個(gè)自定義人群。收藏加購(gòu)的人群甚至可以開的高一些，其他就保持在20%以下，建議15%就可以。

一個(gè)標(biāo)品的車子前期其實(shí)需要做的東西很少，包括上分或者啦搜索。麻煩的都是需要前期測(cè)試完詞人群，養(yǎng)好權(quán)重之后拖價(jià)或者把流量引到人群方面才會(huì)麻煩一些。

給大家簡(jiǎn)單匯總下標(biāo)品車子的操作步驟吧，希望在這個(gè)特殊的時(shí)間段的幫到你：

1.建議計(jì)劃，標(biāo)準(zhǔn)投放，投放平臺(tái)只幕思城寶站內(nèi)，地域這方面除了偏遠(yuǎn)還有你自己不需要開的剩下的全部打開，時(shí)間折扣0-8點(diǎn)建議不投放，剩下的全部100%。

2.選詞2-3級(jí)詞入手，15個(gè)以內(nèi)，出價(jià)最低要卡在位置上，建議前期卡前十。人群溢價(jià)20%以下，精準(zhǔn)匹配。

3.圖一定要有一個(gè)好圖，圖點(diǎn)擊率差要一直測(cè)試直到圖可以滿意。

然后設(shè)置完之后去跑計(jì)劃，期間注意每個(gè)詞最好均勻的拉到流量進(jìn)行測(cè)試，通常在有一定流量基礎(chǔ)下，根據(jù)數(shù)據(jù)去篩選掉差的詞然后重新選詞加入進(jìn)去測(cè)試。在把詞測(cè)試到差不多的時(shí)候，就是剛開始我們所說的，去提高賬戶權(quán)重為拉動(dòng)自然搜索做準(zhǔn)備。

4.盡可能的提高點(diǎn)擊率，主要就是圖其次就是人群、關(guān)鍵詞、匹配，然后篩選地域，前期先關(guān)閉掉點(diǎn)擊率差的地域，如果擔(dān)心關(guān)閉錯(cuò)后期可以重新打開在測(cè)試。

5.點(diǎn)擊率拉不動(dòng)了就去盡可能的精選流量促進(jìn)轉(zhuǎn)化，一方面為了把質(zhì)量得分穩(wěn)定住，一方面也是為了后期提高寶貝權(quán)重。

6.在詞篩選完，質(zhì)量得分也上來了，即使某一天數(shù)據(jù)突然掉下來而你的分沒有變化，說明賬戶權(quán)重已經(jīng)穩(wěn)定。接下來就要你在數(shù)據(jù)接受的程度內(nèi)可以增加日限額按階段性螺旋，讓流量及數(shù)據(jù)持續(xù)上升。

下面你就可以去拖價(jià)把PPC做下來，用最低的錢拉最多的流量從而精準(zhǔn)流量實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，但是標(biāo)品如果你要卡位最終也不會(huì)拖的特別低，畢竟位置和流量是息息相關(guān)的，有些類目可以嘗試把流量慢慢牽引到人群上，但不適用于所有類目。而我們完全就可以保持住這階段的數(shù)據(jù)，不停的去優(yōu)化轉(zhuǎn)化提高投產(chǎn)，用不了多久你的寶貝通過直通車的不些停的轉(zhuǎn)化寶貝權(quán)重也會(huì)慢慢提高上去，當(dāng)寶貝權(quán)重達(dá)到系統(tǒng)分配自然流量的指標(biāo)時(shí)候，搜索就來了，這就是一個(gè)完整的車子走向。

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