[春雷]之后阿里讓利40億供給消費(fèi)協(xié)同促進(jìn)新貿(mào)易-阿里問答電商問答

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繼重啟春雷計(jì)劃之后，阿里巴巴于今日再次拋出一枚重磅炸彈“打開春天”活動(dòng)。阿里經(jīng)濟(jì)體將舉辦至少33場(chǎng)“打開春天”系列活動(dòng)，并在線上線下齊發(fā)力，聯(lián)合生態(tài)伙伴讓利40億，助力激發(fā)新消費(fèi)。

而就在幾天之前，阿里才剛剛宣布時(shí)隔11年之后再度重啟春雷計(jì)劃，迎接這場(chǎng)“春天的戰(zhàn)役”。此次“打開春天”系列活動(dòng)的推出，無疑于為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)再度添上一把火。迎著疫情向好，消費(fèi)回升的東風(fēng)，阿里也扛起了經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大旗。

事實(shí)上，打開春天活動(dòng)在本質(zhì)上與春雷計(jì)劃相似，都是為刺激市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇而推出。即便后者的直接目的是在當(dāng)下困境中，幫扶中小企業(yè)，但阿里在重啟春雷計(jì)劃時(shí)也表示，“中小企業(yè)活，則社會(huì)經(jīng)濟(jì)活；中小企業(yè)興，則社會(huì)經(jīng)濟(jì)興?！?/p>

相比之下，打開春天活動(dòng)的重點(diǎn)則在于消費(fèi)者，借著消費(fèi)復(fù)蘇的浪潮，阿里通過發(fā)放優(yōu)惠券、推出購(gòu)物周等多種福利措施，提振經(jīng)濟(jì)，為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)帶來新增量。淘寶還計(jì)劃在4月聯(lián)動(dòng)生態(tài)伙伴讓利至少20億，天貓也將在2023年助力打造300個(gè)銷售額過億的新品。

春雷計(jì)劃和打開春天這二者，一個(gè)面向供給端、一個(gè)面向消費(fèi)端，在創(chuàng)造新供給、激發(fā)新需求的同時(shí)，共同促進(jìn)新貿(mào)易。而這，也是春雷計(jì)劃的最終目的之一。

因此，從某些方面上來看，“打開春天”系列活動(dòng)或許可以歸類為春雷計(jì)劃之下的一場(chǎng)“子計(jì)劃”。盡管春雷計(jì)劃給出了5大類16條幫扶措施，但總體來看其仍處于統(tǒng)籌全局的層面。相比之下，阿里也需要打開春天活動(dòng)這樣切實(shí)的具體操作。

而作為對(duì)春雷計(jì)劃的響應(yīng)，支付寶、天貓海外等阿里旗下業(yè)務(wù)均已作出相關(guān)動(dòng)作。如支付寶便聯(lián)合阿里本地生活推出了餐飲行業(yè)“新藍(lán)海計(jì)劃”，并上線“武漢專區(qū)”等，通過共七項(xiàng)舉措的推出，力撐服務(wù)業(yè)數(shù)字化突圍。

天貓海外也推出“全球包郵服務(wù)”和“全球分銷平臺(tái)”兩大舉措，一來刺激海外市場(chǎng)消費(fèi)回暖，二來幫助國(guó)內(nèi)中小商家快速拓展海外銷路。其通過助力中小外貿(mào)企業(yè)降低出海成本，搭建了外銷快車道。

但單槍匹馬總不如聯(lián)合作戰(zhàn)，阿里旗下各業(yè)務(wù)的單獨(dú)行動(dòng)，也難以相互聯(lián)合，共同激發(fā)新消費(fèi)?；蛟S也正因如此，才有了打開春天活動(dòng)的推出。

在此系列活動(dòng)中，阿里“動(dòng)物園”全員出動(dòng)，阿里數(shù)字經(jīng)濟(jì)體正式聯(lián)合起來。以今天為例，便是阿里旗下口碑、餓了么的打開春天活動(dòng)“到店宅家吃盡春天好味”。之后，天貓也將通過“天貓金妝獎(jiǎng)”、“天貓親子節(jié)”等四場(chǎng)大型線上活動(dòng)，擴(kuò)大新品消費(fèi)供給。

如今，隨著國(guó)內(nèi)疫情的持續(xù)向好，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也正在逐步恢復(fù)之中。阿里旗下淘寶活躍度便已率先超越疫前水平。淘寶天貓的日均訂單數(shù)相比去年12月增長(zhǎng)了1200萬(wàn)單，食品、洗護(hù)等民生相關(guān)行業(yè)更是出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。

隨著春雷計(jì)劃的推出，和打開春天系列活動(dòng)的落地，阿里也將繼續(xù)推動(dòng)線上線下消費(fèi)熱度加速升溫，以在“春雷”驚響過后，共同打開“春天”的大門。

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