產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)里標(biāo)品與非標(biāo)品到底有什么區(qū)別

本文主題淘寶,淘寶非標(biāo),淘寶問(wèn)答。

經(jīng)常聽(tīng)到運(yùn)營(yíng)里面討論標(biāo)品與非標(biāo)品，兩者的的差別也決定了整體運(yùn)營(yíng)方式，甚至生意模式的不一致，但是到底什么有什么區(qū)別呢？下面小編給大家分析一下。

【標(biāo)品的特點(diǎn)】

指的是功能性相同，甚至外形相同的產(chǎn)品。

舉例產(chǎn)品：3C數(shù)碼類(lèi)、燈具、美容儀器、男裝

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：產(chǎn)品功能以及外觀上甚至參數(shù)都一致情況下，能做提煉制作差異化的賣(mài)點(diǎn)就少，所以用戶在購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)的產(chǎn)品時(shí)，購(gòu)買(mǎi)需求側(cè)重于產(chǎn)品的使用功能，除此之外，對(duì)比的維度就是價(jià)格、品牌溢價(jià)、銷(xiāo)量排名這樣比較硬核的因素。

市場(chǎng)流量少：因?yàn)橘?gòu)物需求明確，用戶很少存在逛的行為，所以一般搜索瀏覽前面幾頁(yè)產(chǎn)品就購(gòu)買(mǎi)下單了，所以這樣的產(chǎn)品通常在TOP銷(xiāo)量前10中吃香。

付費(fèi)引流成本高：標(biāo)品類(lèi)目可以選擇的關(guān)鍵詞比較少，并且整個(gè)行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞幾乎都集中到大賣(mài)家，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更大，一般推廣工具會(huì)選擇直通車(chē)推廣，因?yàn)槭袌?chǎng)流量少的原因，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致流量成本高，尤其時(shí)權(quán)重低的單品，5-10元的點(diǎn)擊單價(jià)都會(huì)存在。

產(chǎn)品穩(wěn)定性：產(chǎn)品爆款的周期壽命長(zhǎng)，不存在明顯的季節(jié)變化，一年四季都能賣(mài)，一旦卡上TOP排位，就不容易下來(lái)。

利潤(rùn)空間透明化：標(biāo)品類(lèi)的產(chǎn)品，供應(yīng)商的源頭都差不多，所以出廠的成本也一致。在整體競(jìng)爭(zhēng)的情況下，是價(jià)格戰(zhàn)的高發(fā)地帶。

有一定的運(yùn)營(yíng)能力：標(biāo)品類(lèi)產(chǎn)品對(duì)銷(xiāo)量排名，推廣搜索排名都有靠前的要求，運(yùn)營(yíng)方式上一般是單一爆款型店鋪，對(duì)運(yùn)營(yíng)人員的技術(shù)比較有要求，對(duì)店鋪投入運(yùn)營(yíng)的成本也比較高。

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