微信小程序直播打造經(jīng)營(yíng)閉環(huán)-微信問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題微信小程序直播,微信服務(wù)商,微信問(wèn)答。

微信小程序宣布開放直播帶貨后，商家和相關(guān)的供應(yīng)商紛紛涌入。目前有兩種類型的微信小程序直播形式：一種是可以入駐小程序直播平臺(tái);一種可以在自有小程序中內(nèi)嵌微信官方的“小程序直播組件”，實(shí)現(xiàn)在小程序中的直播與銷售閉環(huán)。

與直播類App相比，小程序直播具有天然的社交屬性，消費(fèi)者可從微信號(hào)、朋友圈、微信群、公眾號(hào)無(wú)縫跳轉(zhuǎn)到直播間，然后從直播間進(jìn)入小程序商城成交，不用跳出微信到其他應(yīng)用程序。

小程序服務(wù)商是生態(tài)落地中不可或缺的一環(huán)，目前阿里和百度生態(tài)尚未跑出頭部服務(wù)商，微信生態(tài)中跑出的頭部服務(wù)商微盟、有贊成為多方爭(zhēng)奪的對(duì)象。騰訊此前在去年4月和7月曾兩次增持微盟，目前在微盟中持有1.8億股，占已發(fā)行總股本的7.98%，為微盟第三大股東。而百度、阿里則有意給有贊遞上橄欖枝。

目前來(lái)看，騰訊系也并不希望只有上述兩家服務(wù)商獨(dú)大，亦在努力構(gòu)建SaaS服務(wù)商生態(tài)。2023年1月7日，騰訊啟動(dòng)SaaS技術(shù)聯(lián)盟，以解決服務(wù)商SaaS產(chǎn)品間互不連通所帶來(lái)的問(wèn)題，聯(lián)盟成員包括金蝶、用友、有贊、微盟、銷售易、六度人和、道一、肯耐珂薩(KNX)等SaaS廠商，聯(lián)合騰訊內(nèi)部SaaS產(chǎn)品共建技術(shù)中臺(tái)，使商家可以通過(guò)一個(gè)賬號(hào)購(gòu)買多家SaaS廠商的服務(wù)。

小程序直播組件，并不是獨(dú)立的小程序，而是微信官方于2月底正式發(fā)布的一款直播插件，支持商家在自有小程序中內(nèi)嵌直播功能。接入微信小程序直播插件后，商家可以直接在公眾平臺(tái)(小程序)后臺(tái)管理直播間和直播商品庫(kù)。

相比入駐式的平臺(tái)式運(yùn)營(yíng)，微信小程序直播組件更偏向于“封閉式”的私域流量運(yùn)營(yíng)，不支持觀眾切換直播間，但可以直接在自有小程序內(nèi)完成交易，并支持邊逛店鋪邊看直播，致力于幫助更多商家打造線上經(jīng)營(yíng)閉環(huán)。

達(dá)到微信小程序直播組件使用門檻的商家，在公眾號(hào)后臺(tái)左側(cè)可看到“直播”入口，否則視為未獲得微信資格。目前微信已開放18個(gè)類目，包括：電商平臺(tái)、百貨、食品(包含奶粉)、圖書報(bào)刊、音像、服裝、鞋包、玩具母嬰等。

擁有近11億月活的微信，早已是大多數(shù)人的社交剛需，用戶行為越是深度在線化，微信的剛需性也就越穩(wěn)定，小程序直播則建立在微信現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，流量?jī)?yōu)勢(shì)不可謂不誘人。

選擇權(quán)其實(shí)留給了追逐流量的商家們，如何抓住微信生態(tài)的紅利，尋找二次起跳的機(jī)會(huì)，或許也是一門學(xué)問(wèn)。

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