影響直通車(chē)跳失率的因素是什么

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有一個(gè)賣(mài)家在店鋪內(nèi)有了一款爆款產(chǎn)品后，會(huì)給店鋪帶來(lái)很多的流量不說(shuō)，還會(huì)帶動(dòng)別的產(chǎn)品的銷(xiāo)量。但這個(gè)賣(mài)家在自己的后臺(tái)中看到，這個(gè)產(chǎn)品的跳失率居然到了70%，那么出現(xiàn)這種直通車(chē)跳失率的因素是什么?要怎么去解決?下面小編就來(lái)為大家介紹下。

首先我們來(lái)了解下這個(gè)是什么意思。它通過(guò)直通車(chē)推廣的方式跳失的人數(shù)/通過(guò)直通車(chē)推廣的得到的到訪(fǎng)總?cè)藬?shù)。

如果我們的跳失率比較高，該怎么辦?例如：如果全店跳失率在50%，則直通車(chē)?yán)锔哌^(guò)全店跳失率的詞語(yǔ)都需要去推敲這個(gè)關(guān)鍵詞和寶貝是否匹配，寶貝的頁(yè)面和價(jià)位等也都需要仔細(xì)推敲。例如我們賣(mài)的是雅詩(shī)蘭黛化妝品，在直通車(chē)推廣力設(shè)置了“你好”這個(gè)關(guān)鍵詞，但是這個(gè)詞的跳失率是最高的，達(dá)到了78.09%。這是賣(mài)家最需要引起注意的。雖然“你好”這個(gè)關(guān)鍵詞在這個(gè)掌柜店鋪中搜索排名排在第三，這意味著它給店鋪帶來(lái)非常多的流量。但是它的跳失率卻非常高，所以我們?cè)谕茝V的時(shí)候就要慎用此關(guān)鍵詞。雖然它帶來(lái)很多了流量，但是它的客戶(hù)都流失掉了。當(dāng)然我們也要看它是否跟寶貝匹配以及匹配度。

如果有100個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)了店鋪，跳失率為76.09%，這意味著100人里面有76個(gè)人看了這個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)了。那么這就需要掌柜們重點(diǎn)在這個(gè)頁(yè)面上去總結(jié)哪里出了問(wèn)題。其中原因可能非常多，比如買(mǎi)家沒(méi)有收藏店鋪丶沒(méi)有點(diǎn)擊其他的頁(yè)面丶沒(méi)有鏈接其他別的地方等。賣(mài)家要分析這個(gè)關(guān)鍵詞相應(yīng)匹配的寶貝，而且要看好直通車(chē)推廣詞里面，這個(gè)詞的比重是多少。直通是一個(gè)付費(fèi)的工具，當(dāng)一款寶貝進(jìn)入直通車(chē)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞排名的階段后，一定要關(guān)注這個(gè)頁(yè)面的跳失率有多大。所謂優(yōu)質(zhì)入口關(guān)鍵詞，就是關(guān)鍵詞跳失率要低于全店水平的跳失率才有可能考慮去買(mǎi)。

一個(gè)好的關(guān)鍵詞非常重要，很多人認(rèn)為淘寶搜索關(guān)鍵詞報(bào)表只是顯示通過(guò)直通車(chē)搜索進(jìn)店的關(guān)鍵詞。其實(shí)不然，這個(gè)報(bào)表中包含了買(mǎi)家進(jìn)入淘寶網(wǎng)，通過(guò)在搜索框里輸入關(guān)鍵詞查看到你的頁(yè)面而用的所有關(guān)鍵詞的列表。它已經(jīng)包括了直通車(chē)?yán)锩娴年P(guān)鍵詞，同時(shí)也可能會(huì)顯示直通車(chē)?yán)锩鏇](méi)有推廣的關(guān)鍵詞。

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