天貓如何關(guān)聯(lián)不同的商品-天貓問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題天貓如何關(guān)聯(lián)不同的商品,天貓問(wèn)答。

我們?cè)谔詫毜赇仦g覽商品詳情頁(yè)時(shí)在右側(cè)或者下方都會(huì)出現(xiàn)同類(lèi)型商品的圖標(biāo)，這個(gè)關(guān)聯(lián)商品是很講究的，它是需要賣(mài)家在后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置的，這個(gè)功能運(yùn)用得好能給你的店鋪帶來(lái)不一樣的效果。那么天貓如何關(guān)聯(lián)不同的商品?以什么樣的方式去關(guān)聯(lián)最好？

1.我們對(duì)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的最通俗的理解是什么

用一種最通俗的方式去理解關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售可以是這樣的：消費(fèi)者進(jìn)入到你的寶貝詳情頁(yè)后，沒(méi)有買(mǎi)A，但是發(fā)現(xiàn)B不錯(cuò)，所以給買(mǎi)了;消費(fèi)者買(mǎi)了A，然后發(fā)現(xiàn)B不錯(cuò)，也給買(mǎi)了;消費(fèi)者買(mǎi)了A，然后恰好也需要B，你的店鋪當(dāng)中正好有，一起給買(mǎi)了。

就理解這些就夠了，因?yàn)槲覀冊(cè)谠O(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的時(shí)候，實(shí)際上就是圍繞著這三個(gè)目標(biāo)來(lái)進(jìn)行的。

2.關(guān)聯(lián)商品的時(shí)候關(guān)聯(lián)多少個(gè)

天貓關(guān)聯(lián)商品到底關(guān)聯(lián)多少個(gè)，這又是一個(gè)問(wèn)題，不是越多越好，當(dāng)然也不可能是越少越好。這里面其實(shí)沒(méi)有明確的理論標(biāo)準(zhǔn)，我只能是把我在日常運(yùn)營(yíng)過(guò)程中我們的經(jīng)驗(yàn)之談給大家分享一下：

如果是服飾等類(lèi)目，這種類(lèi)目在關(guān)聯(lián)的時(shí)候，主要是為了讓消費(fèi)者有選擇的余地，有逛的可能性，所以可以關(guān)聯(lián)2——3行，每行關(guān)聯(lián)的商品不超過(guò)4個(gè)，3個(gè)最好。總數(shù)不要超過(guò)9個(gè)。

3.關(guān)聯(lián)什么樣的商品在你店鋪里面

這又是一個(gè)重要的問(wèn)題，在進(jìn)行關(guān)聯(lián)的時(shí)候，關(guān)聯(lián)什么樣的商品，這里面考慮兩個(gè)基本點(diǎn)：目標(biāo)人群的標(biāo)簽特征和目標(biāo)人群的消費(fèi)行為特征。

(1)關(guān)聯(lián)什么價(jià)位的商品

這是最關(guān)鍵的，取決人目標(biāo)人群的標(biāo)簽特征。這個(gè)其實(shí)很好判斷，看你關(guān)聯(lián)的是不是同一類(lèi)目下的商品就可以，如果是同一個(gè)類(lèi)目下的商品，搜索核心主詞的時(shí)候，只要在同一個(gè)價(jià)格區(qū)間就行了。

如果關(guān)聯(lián)的不是同一類(lèi)的東西，比如，你想讓消費(fèi)者在買(mǎi)“短褲”的時(shí)候搭配“豆豆鞋”，那么這時(shí)候你就要看你的進(jìn)店商品處在哪個(gè)價(jià)格柱上，然后在你準(zhǔn)備搭配的商品去看相應(yīng)的價(jià)格柱。比如，搜索短褲的時(shí)候，你的進(jìn)店商品，在30——81這個(gè)價(jià)格區(qū)間，這是第二個(gè)價(jià)格柱，那么你再搜索“豆豆鞋”，看第二個(gè)價(jià)格柱是哪個(gè)價(jià)格區(qū)間的。

注意，大部分情況下，這個(gè)價(jià)格柱都是5檔，但是個(gè)別時(shí)候會(huì)出現(xiàn)四擋的情況，比如搜索短褲就是四擋，在這種情況下，你可以把五檔的最后兩檔歸并成一檔去進(jìn)行綜合判斷，或者你根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)判斷一下。比如在這里，第二檔的就是13——76這個(gè)價(jià)格區(qū)間的，你的豆豆鞋真實(shí)銷(xiāo)售價(jià)格是這個(gè)的時(shí)候，你的價(jià)格關(guān)聯(lián)才是合理的。

(2)同類(lèi)商品怎么關(guān)聯(lián)

比如你都是連衣裙，或者都是T恤。這里面首先建立一個(gè)基礎(chǔ)，就是你衣服的風(fēng)格都是一樣的，不能及有韓版的，還有民族風(fēng)的，這是不合適的。在這樣的前提下，如果關(guān)聯(lián)的是同類(lèi)商品的話。在詳情頁(yè)的前端，你可以關(guān)聯(lián)一些細(xì)節(jié)差距比較小的商品;如果你把關(guān)聯(lián)商品放在了詳情頁(yè)的尾端，那么你就可以關(guān)聯(lián)一些細(xì)節(jié)差距比較大的商品。

(3)如何關(guān)聯(lián)不同的商品?

不同類(lèi)目的商品在進(jìn)行關(guān)聯(lián)的時(shí)候，比如服飾搭配的關(guān)聯(lián)，要注意兩個(gè)問(wèn)題，第一是你本身一定要懂得搭配，不能說(shuō)你的搭配讓別人覺(jué)得很LOW，再有就是你在搭配的時(shí)候最好在詳情頁(yè)里面配上文案的說(shuō)明，你為什么要這樣去搭配

4.以一種什么樣的方式去關(guān)聯(lián)最好

這又是一個(gè)比較重要的問(wèn)題，就是你以一種什么樣的方式去實(shí)現(xiàn)這種關(guān)聯(lián)。大多數(shù)人對(duì)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售的認(rèn)知停留在下面的這種形式上：

這種關(guān)聯(lián)就可以叫做陳列式的關(guān)聯(lián)，就是把你的產(chǎn)品以一種羅列的方式放在那里，但是這種羅列在很大程度上有沒(méi)有作用，還是取決于你的邏輯性的。如果邏輯性好的話，不管是客單價(jià)的提高，還是轉(zhuǎn)化率的提高都有幫助，如果沒(méi)有什么邏輯性的話，那基本就是白費(fèi)功夫了。

不難發(fā)現(xiàn)，很多銷(xiāo)量好的店鋪，打開(kāi)它的商品詳情頁(yè)都能看到很多關(guān)聯(lián)商品，這些關(guān)聯(lián)商品的銷(xiāo)量也是很好的。

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