淘寶商家如何創(chuàng)建[視頻推廣]計劃
2023-01-06| 10:38|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:44
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本文主題淘寶視頻推廣,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。
來源:
親愛的掌柜們,
從2023年開始,各類短視頻平臺大量涌現(xiàn),玩法不斷翻新,短視頻站上“風(fēng)口”。截止到2023年10月,抖音DAU(日活躍用戶)超過2億,火山小視頻DAU超過6000萬。身為商家,怎么能錯失這個營銷陣地?
目前,鉆石展位已接入的視頻媒體有:抖音app(信息流)、火山小視頻app(信息流)、優(yōu)酷app(視頻貼片)。下面,小二就給大家介紹一下,如何在鉆展投放視頻資源位。
【第一步:提交一個視頻創(chuàng)意,并審核通過】
要有審核通過的視頻創(chuàng)意,才能投放。點擊查看:如何提交一個合格的視頻創(chuàng)意
如果創(chuàng)意被審核拒絕,請先去搞定創(chuàng)意!尤其注意音頻版權(quán)問題。沒有審核通過,就不能投放!
創(chuàng)意審核通過后,再往下看↓↓↓
【第二步:創(chuàng)建視頻推廣計劃】
1、新建計劃
在鉆展后臺點擊“新建推廣計劃”,選擇“視頻推廣”。
2、設(shè)置計劃
3、設(shè)置單元
1)定向&資源位
目前視頻推廣可用的定向&資源位見下(注:拉新定向=公域定向,重定向=私域定向):
視頻推廣里的幾個淘外媒體特征不一,建議配合資源位來設(shè)置定向:
①抖音:流量比較大,人群豐富,PPC不低但購買力高,做拉新定向、重定向的效果都不錯;
②優(yōu)酷貼片:流量較小,建議做品牌廣告,配合品牌名稱/商品系列名稱/關(guān)鍵詞等,加深消費者記憶;
③火山:流量較小,PPC低,建議用火山拉新,同時配合做站內(nèi)的重定向。
拉新定向(公域定向)推薦:
①【拉新定向】-【店鋪人群】-【智能推薦店鋪】
②【拉新定向】-【店鋪人群】-【寶貝同質(zhì)店鋪】
③【拉新定向】-【關(guān)鍵詞人群】-【全網(wǎng)人群熱詞】
重定向(私域定向)推薦:
抖音、優(yōu)酷、火山都屬于淘寶站外媒體,在這些媒體上被曝光過的消費者,未必能像在淘內(nèi)一樣立即馬上產(chǎn)生購買行動,但如果看過你的視頻創(chuàng)意,很大程度上會被種草。因此,我們生產(chǎn)了“曝光人群”、“點擊人群”標(biāo)簽,可用于在站內(nèi)資源位投放時重定向在站外被曝光/點擊過廣告的人群,實現(xiàn)收割。
①【達(dá)摩盤定向】-【抖音曝光人群】【抖音點擊人群】——如果只投放抖音,投放這2個標(biāo)簽即可;
②【達(dá)摩盤定向】-【外投曝光人群】【外投點擊人群】——如果投放了較多站外媒體,投放這2個標(biāo)簽;
③【重定向】-【店鋪人群】——如果近期做了比較多的拉新,投放這個定向下的所有人群。
2)添加創(chuàng)意
再次強(qiáng)調(diào):只有審核通過的視頻創(chuàng)意,才能投放。如果沒有審核通過的創(chuàng)意,請回到【第一步:提交一個視頻創(chuàng)意,并審核通過】
以上就是視頻推廣計劃創(chuàng)建的全部流程。如有疑問,咨詢阿里媽媽客服熱線0571-88157999,客服小二會給您提供幫助。祝掌柜們都投放順利~
附:鉆石展位【視頻推廣計劃】全套必讀
1、視頻媒體介紹
1.1抖音:http://tb.cn/4hE8Ezv
1.2火山小視頻:http://tb.cn/Qh68Ezv
1.3快手:http://tb.cn/7GCHPyv
2、推廣要求
2.1媒體投放類目及資質(zhì)要求(抖音、火山):http://tb.cn/vSh7Ezv——重要,必讀!
3、準(zhǔn)備視頻創(chuàng)意
3.1如何提交一個合格的視頻創(chuàng)意:http://tb.cn/oBr7Ezv——重要,必讀!
3.2視頻編輯器(行業(yè)版)使用說明:http://tb.cn/xjo7Ezv
3.3抖音創(chuàng)意要求:http://tb.cn/xuuRYyv
3.4抖音商品卡及互動功能介紹:http://tb.cn/HPs7Ezv
4、投放技巧
4.1如何創(chuàng)建視頻推廣計劃:http://tb.cn/Oqg7Ezv
4.2鉆展推廣必須知道的拉新蓄水大招:http://tb.cn/T4cemyv
5、投放障礙
5.1站外資源位顯示“類目不符”的處理辦法:http://tb.cn/C6lSYyv
5.2“推廣文案”不符的處理辦法:http://tb.cn/onrHGyv
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這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。