拼多多明星店鋪品牌詞包怎么投放-拼多多品牌詞上架技巧-拼多多問答

三個詞包二、明星店鋪-品牌詞包的作用品牌詞包功能上線后，投放詞包不會提升當前明星店鋪廣告的流量量級，對【洗衣機】詞包上傳洗衣機圖片創(chuàng)意當用戶搜索【海爾冰箱】時，出冰箱圖片搜索【海爾洗衣機】時，出洗衣機圖片三、明星店鋪-品牌詞包的投放流程第一步：搜索品牌詞均有可能曝光明星店鋪第三步：對帶有類目指向性的搜索詞進行差異化的出價和創(chuàng)意展示第四步：設置品牌詞及詞包出價詞包可在品牌詞出價基礎上進行溢價。

拼多多明星店鋪是為企業(yè)店鋪推出的一個新的推廣方式，那么拼多多明星店鋪品牌詞包應該要怎么去進行投放操作呢?另外有什么技巧呢?

一、明星店鋪-品牌詞包是什么

品牌詞包是將主品牌下的搜索詞，按照類目細分得到的搜索詞集合

比如：主品牌海爾，可以根據(jù)搜索詞的類目，將搜索詞細分為“海爾-大家電-冰箱”、“海爾-大家電-洗衣機”、“海爾-大家電-熱水器”三個詞包

二、明星店鋪-品牌詞包的作用

品牌詞包功能上線后，將軍令了解到商家可以在品牌詞通投的基礎上，對詞包進行溢價、分別設置創(chuàng)意，提升搜索詞與露出創(chuàng)意的相關性，進而提升明星店鋪的點擊率、轉化率

注意：在不對詞包進行溢價的情況下，投放詞包不會提升當前明星店鋪廣告的流量量級，僅影響部分帶有類目指向性的搜索詞結果展示的創(chuàng)意，便于商家精細化運營

例如：對【冰箱】詞包上傳冰箱圖片創(chuàng)意，對【洗衣機】詞包上傳洗衣機圖片創(chuàng)意當用戶搜索【海爾冰箱】時，出冰箱圖片搜索【海爾洗衣機】時，出洗衣機圖片

三、明星店鋪-品牌詞包的投放流程

第一步：進入店鋪推廣-明星店鋪，新建計劃，設置預算日限額

第二步：選擇品牌詞(必填項)，明星店鋪為品牌詞通投，搜索品牌詞均有可能曝光明星店鋪

第三步：添加詞包(選填項)，在品牌詞通投基礎上挑選詞包，對帶有類目指向性的搜索詞進行差異化的出價和創(chuàng)意展示

第四步：設置品牌詞及詞包出價詞包可在品牌詞出價基礎上進行溢價，進一步提升詞包拿量能力

第五步：上傳品牌詞及詞包創(chuàng)意強烈建議對詞包上傳更有針對性的創(chuàng)意，以提升點擊率、轉化率

第六步：新建完成，開始投放

第七步：編輯與修改可點擊推廣單元，進入單元詳情，進行詞包創(chuàng)意及出價修改等操作

第八步：查看投放數(shù)據(jù)進入報表-明星店鋪，可查看詞包維度投放數(shù)據(jù)

四、Q&A

1.挑選詞包投放后，是否能僅對詞包展示明星店鋪?

不能甩手獲悉商家可挑選重點推廣的類目進行詞包投放，在這些類目品牌詞搜索結果頁展示差異化的詞包創(chuàng)意，做到精細化流量運營而搜索其他類目的品牌詞依然會展示主品牌詞創(chuàng)意

2.為什么點擊添加詞包后沒有可選擇的詞包?

為了保證詞包的投放效果，目前僅當詞包的預計日曝光達到指定量級時，才會在投放端展示為可選詞包

3.品牌詞與詞包的展示邏輯是怎樣的?

(1)對于一次用戶搜索，滿足相關性要求的品牌詞廣告和詞包廣告會共同競爭曝光機會，價高者得

(2)若廣告中存在多組創(chuàng)意，則展示最新創(chuàng)建且審核通過的創(chuàng)意

示例：

A店鋪：海爾熱水器店鋪，主營類目為熱水器，有少數(shù)海爾冰箱商品

B店鋪：海爾冰箱店鋪，主營類目為冰箱

【情況一】

A店鋪對品牌詞“海爾”出價100B店鋪對品牌詞“海爾”出價50，對“海爾-冰箱”詞包出價80

若用戶搜索“海爾冰箱”，則出A店鋪的品牌詞創(chuàng)意

【情況二】

A店鋪對品牌詞“海爾”出價80B店鋪對品牌詞“海爾”出價50，對“海爾-冰箱”詞包出價100

若用戶搜索“海爾冰箱”，出B店鋪的“海爾-冰箱”詞包創(chuàng)意

若用戶搜索“海爾熱水器”，出A店鋪的品牌詞創(chuàng)意

若用戶搜索“海爾”，出A店鋪的品牌詞創(chuàng)意

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