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    快手付費(fèi)短劇播放量破億-快手問答電商問答

    2023-01-12| 10:28|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:62

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    快手付費(fèi)短劇播放量破億

    不知不覺中,快手的短劇市場越來越大,甚至影響到了傳統(tǒng)的影視市場。毫無疑問,快手付費(fèi)短劇正在崛起,那么在這個風(fēng)口,我們?nèi)绾纬脛僮窊簦?/p>

    快手短劇在悄無聲息中,憑借高密集的爽點(diǎn)和反轉(zhuǎn)情節(jié),逐漸影響了整個影視市場,這是大多數(shù)人一開始沒有預(yù)料到的。

    一、快手短劇市場很大

    短劇觀眾一度是追劇觀眾里食物鏈的最底層,因?yàn)轭}材、質(zhì)感等方方面面,收獲來自其他劇種的鄙視。可沒想到,風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),短劇崛起了。

    我們?nèi)粘T谒⒏髌脚_的短視頻內(nèi)容時,多少能看到不同平臺都有短劇類視頻內(nèi)容,相對其他短視頻平臺的推薦制,快手則是把短劇單拎出來,直接發(fā)展出一個“小劇場”欄目。

    快手付費(fèi)短劇播放量破億

    《2020快手短劇生態(tài)報告》顯示,快手小劇場收錄短劇超20000部,其中播放量破億的短劇超2500部。

    情景劇方面,快手小劇場已有1722部情景劇被收錄其中,累積觀影人次高達(dá)1.1億,平均每部有1.5萬人觀看,相當(dāng)于同時坐滿150個露天電影院。

    快手付費(fèi)短劇播放量破億

    短劇如此令人著迷,不僅在于它的“短”更契合碎片化時代觀眾的內(nèi)容消費(fèi)需求,也從題材上輻射的更廣泛,不局限于搞笑,而是更偏向更多的甜寵、偶像等題材。

    快手報告顯示,快手小劇場的觀眾中,00后超過了50%,并貢獻(xiàn)了70%的點(diǎn)贊。其中,女性觀眾愛好高甜、校園、古風(fēng)、逆襲、友情等題材,男性觀眾愛好正能量、搞笑、都市、連載動畫、魔幻等題材。

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    創(chuàng)作者御兒(古風(fēng))便是快手短劇的一個成功案例,她的作品以爽點(diǎn)密集、節(jié)奏緊促、脫水版網(wǎng)劇著稱,從最初的《納蘭千金》到現(xiàn)在擁有3.3億播放量的《一胎二寶》,積累下了一千六百多萬的粉絲。

    憑著短劇引流,白天御兒是王妃、錦鯉或者秀女,到了晚上她就化身直播間的帶貨主播,成交額上百萬,理想和面包兼得。

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    而豎屏劇《這個男主有點(diǎn)冷》,平均每集不到2分鐘,卻已經(jīng)讓不少人走上了默默刷劇的行列。該劇目前已出32集(未完結(jié)),在快手播放量累計達(dá)到8.6億,其熱度與討論度也在雙微平臺不斷擴(kuò)散。

    二、碎片化追劇時代已經(jīng)到來

    互聯(lián)網(wǎng)開啟了快節(jié)奏時代,在影視娛樂上,用戶時間越來越稀缺,耐性也隨之降低。這不僅導(dǎo)致網(wǎng)民在視頻平臺上習(xí)慣倍速看、跳著看,甚至劇情一注水就直接棄劇,而且還呈現(xiàn)出在社交媒體碎片化追劇的特點(diǎn)。

    這恰恰給微短劇的形成和拍攝帶來了想象空間??焓侄虅。还苁悄姆N類型,平均的時長均在一分多鐘,在這么短的時間里,想要說一個故事,這樣的內(nèi)容必然就有高密度、高濃度信息量的特點(diǎn),也更能迎合用戶碎片化追劇的需求。

    同時,創(chuàng)作者想要讓用戶把視頻看到底,這本身就要求,內(nèi)容需要直戳用戶的爽點(diǎn)。

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    家庭倫理、古風(fēng)玄幻、懸疑推理、都市愛情以及鄉(xiāng)村生活,“連續(xù)短劇”涉獵范圍變得越來越廣。只有你想不到,沒有他們不會拍的。

    1分鐘1集的短劇,10分鐘就能刷完全季,一頓飯工夫,可以連著刷完好幾部。短劇成了當(dāng)代網(wǎng)友的電子下飯菜。

    三、真香定律永不缺席

    快手短劇,之所以比以前的信息流廣告更火爆,不僅因?yàn)楸硌莸母】?、做作和魔性“提升”到更高的程度,而且在于用戶接受了“尬”。換句話說,很多用戶就是沖著“尬”去的,這其中有一種審丑心理作祟。

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    比起傳統(tǒng)的劇集,短劇明顯的特點(diǎn)就是,制作出來的內(nèi)容有統(tǒng)一的套路模板。比如,對主角的處理方式通常都是,先讓他遭受磨難,比如朋友的背叛、戀人的拋棄、婆婆的刁難,之后,因?yàn)樽陨淼哪嬉u、至親的幫助,或穿越等非現(xiàn)實(shí)能量,來達(dá)到“壞人自食其果”的結(jié)局。由此幫助觀看者獲得爽的感覺。

    不過,當(dāng)代網(wǎng)友偏偏吃這套,數(shù)千萬年輕人在短劇中品嘗霸道總裁、甜妹、窮小子、寵妃的故事,反復(fù)從陳舊套路中獲得新的刺激,在一兩分鐘的劇情里追求無限的爽點(diǎn)。

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    一邊被尬到手腳抓地,一邊又還挺期待劇情發(fā)展,甚至有人為了提前看大結(jié)局走上了付費(fèi)超前點(diǎn)播這條“不歸路”,真香定律可謂永不缺席。這也讓IP版權(quán)方、制作方和短視頻平臺們在短劇的市場里掀起新的爭奪戰(zhàn)。

    四、微短劇的錢途在何方

    一部電影或電視劇的變現(xiàn)邏輯是,要么有廣告商先行入駐,要么是平臺最后買單。而短劇IP比起明星演出、演戲、代言、直播賣貨等變現(xiàn)渠道,要窄很多。

    目前,微短劇的變現(xiàn)方式主要有三種:平臺采買、短視頻付費(fèi)分賬以及劇情廣告植入等。在盈利模式上,大部分的短劇平臺還是采用著“分賬+采買”的模式。最直接的就是植入廣告和內(nèi)容付費(fèi)。

    因?yàn)槎虅∽陨淼奶刭|(zhì),會給品牌更所的自由度,比如開心麻花此前參與的短劇《今日菜單之真想在一起》便是代表案例,它首次打包“品牌劇場”的合作模式,為獨(dú)家冠名的蒙牛臻享量身定制了專屬劇情。

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    而短視頻平臺相比其他長視頻網(wǎng)站相比,短劇還可以通過付費(fèi)觀看和直播帶貨等多元途徑創(chuàng)收。

    快手上的影視創(chuàng)作者們不斷推出小成本電影、微短劇,收取1-6元的費(fèi)用進(jìn)行變現(xiàn)。其中,超過10萬人付費(fèi)的作品約在10部以上。據(jù)了解,對于付費(fèi)短劇產(chǎn)生的營收,快手平臺會抽成百分之十左右。

    付費(fèi)觀看、直播帶貨、品牌營銷、短劇IP合作、MCN……短劇的生態(tài)和變現(xiàn)方式越來越多元化,整個生態(tài)也將更健康地可持續(xù)發(fā)展。

    2023年,短劇的產(chǎn)業(yè)故事正在上演。

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