京東購物觸點[直播推廣]該如何操作?常見問題有哪些?-京東直播京東購物觸點京東營銷引流

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今天電商君為商家朋友們帶來了購物觸點“

直播推廣

”的操作流程，如果你正好有相關的需求，就趕緊跟電商君一起來看看吧！

一、直播計劃操作說明

1、選擇直播推廣計劃

進入購物觸點—新建計劃頁面，選擇【推廣類型】【內(nèi)容推廣】選擇“直播”計劃，選中后系統(tǒng)將展示引流樣式

2、創(chuàng)建直播推廣計劃

進入計劃設置頁面，直播廣告的計費類型同時支持CPC、CPM的計費模式，可根據(jù)廣告主的訴求自行選擇；

進入計劃設置頁面，直播廣告的計費類型同時支持CPC、CPM的計費模式，可根據(jù)廣告主的訴求自行選擇；

3、設置直播單元，填寫直播間ID

創(chuàng)建單元頁面，通過填寫直播間id獲取直播信息，確保預約開播時間處于計劃時間內(nèi)，否則需重新設置直播ID或修改計劃時間。

注：觸點目前僅支持投放直播中的廣告，后續(xù)開放投放回放直播間。如設置錯誤投放端會彈出錯誤提示。

4、直播單元出價和流量包設置

出價和流量包設置和活動和店鋪計劃保持一致

5、直播單元定向設置

直播計劃支持智能定向和自定義DMP人群，建議開啟智能定向，商家根據(jù)需求組合DMP人群。

直播標簽用法：通過DMP自建人群設置

6、直播創(chuàng)意設置

推薦直播會根據(jù)直播間ID，默認生成一條直播間創(chuàng)意(拉取的主圖、標題均來自直播間信息)

廣告主可另行新建/編輯直播創(chuàng)意，引用上限為10條

完成創(chuàng)意設置，點擊下一步完成直播計劃創(chuàng)建，耐心等待直播開播時間到來

7、新建創(chuàng)意

點擊[新建創(chuàng)意]側(cè)滑出創(chuàng)意添加窗口

點擊[本地上傳][物料庫引用]支持從本地或創(chuàng)意庫上傳直播創(chuàng)意(最多10條)，可直接添加至新建創(chuàng)意中，新建創(chuàng)意必須與直播id綁定，新建創(chuàng)意需要手動填寫；

8、新建創(chuàng)意的設置

點擊[引用物料庫][本地上傳]，可從本地或創(chuàng)意庫中上傳需替換的主圖。

必填項：主標題、創(chuàng)意名稱、有效期選填項：主圖利益點SKU、資質(zhì)及備注：擊確認，所有創(chuàng)意自動送審；

9、引用創(chuàng)意庫

點擊引用創(chuàng)意庫按鈕，可以直接引用已經(jīng)在創(chuàng)意庫創(chuàng)建完成的創(chuàng)意內(nèi)容，可通過輸入創(chuàng)意名稱模糊匹配。自動關聯(lián)該計劃直播間ID下的創(chuàng)意。

10、直播報表

點擊推廣管理報表，計劃類型下新增直播計劃，可篩選直播相關數(shù)據(jù)。

新增指標：評論數(shù)、關注數(shù)、點贊數(shù)、互動數(shù)以及互動率等直播指標，方便查看廣告帶來互動數(shù)據(jù)效果。

二、常見問答

Q：如參與設置京東直播，是否可參與推薦直播的付費推廣？

A：不可以，現(xiàn)階段推薦直播是為直播間引流的付費推廣工具。需要先獲取直播信息，才能參與推薦直播推廣。建議提前3-5天完成京東直播搭建，提前1~2天進行直播廣告的創(chuàng)建。

Q：計劃時段設置應該怎么設置？

A：計劃時段建議大于直播時段，計劃開始時間早于預約直播開播時間；計劃結束時間要晚于直播結束時間。

Q：新建創(chuàng)意界面，直播相關信息為何不可修改？

A：因在創(chuàng)建單元層級下綁定了直播間id，與直播信息相關的內(nèi)容不可修改(包括直播id、落地頁鏈接、預約直播時間)

Q：創(chuàng)意設置中，支持批量刪除創(chuàng)意和批量綁定資質(zhì)

A：創(chuàng)意設置中資質(zhì)為選填項，但也支持批量綁定，點擊[批量綁定資質(zhì)]可對多條創(chuàng)意進行資質(zhì)綁定。支持設置多條創(chuàng)

意，也支持批量刪除

Q：主圖利益點SKU的設置技巧

A：主圖利益點SKU雖為選填項，如設置利益點SKU可以加快審核速度。主圖利益點SKU需和購物袋推廣SKU保持-致。

看到這里，你是否對

購物觸點的直播推廣

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