淘寶直通車為什么有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊

本文主題淘寶,淘寶都是,淘寶問答。

直通車是很多掌柜都會用到的付費(fèi)推廣工具，它具有自由度高、效果快的特點(diǎn)，深受廣大賣家所青睞。很多賣家也會出現(xiàn)直通車有展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊的情況，這種情況怎么辦呢？

淘寶直通車為什么有展現(xiàn)沒點(diǎn)擊

1、文不對題，也就是你的標(biāo)題和你所展現(xiàn)出來的東西不相符合，比如買家搜連衣裙，你給展現(xiàn)出來一個半身裙，人家基本不會點(diǎn)。、

2、圖片沒有吸引力，同一屏幕下，別人的直通車和常規(guī)產(chǎn)品的主圖比你的好看，所以即便有展現(xiàn)了，點(diǎn)擊也會小。

3、價格不美麗，直通車展現(xiàn)的時候，你一般要設(shè)置個最低價為展現(xiàn)價格，（在產(chǎn)品的發(fā)布頁里SKU屬性上可以修改）。這樣別人看了才有點(diǎn)擊的欲望，比如我想買個100以內(nèi)的衣服，你直通車體現(xiàn)出來的是500塊的，我肯定不會點(diǎn)。

這種情況并不少見，很大程度就是詞的問題，找不到好詞，自然沒展現(xiàn)。

所以今天就教大家針對上面那種情況，如何合理選詞，既要有效果，又不會花錢太多。

找詞

首先我們所找的關(guān)鍵詞一定要符合寶貝本身的屬性，要求商家對自己產(chǎn)品了解的非常到位核心賣點(diǎn)關(guān)鍵詞是主要選詞，然后適合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞的各個方向都應(yīng)該在我們的考慮范圍之內(nèi)，然后本身就要有展現(xiàn)。例如上面的店鋪，做連衣裙的，依照產(chǎn)品屬性去延伸，當(dāng)然不要延伸到連衣裙打底之類的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在都是講究精準(zhǔn)人群。

1、生意參謀找詞

生意參謀除了市場行情里的選詞助手可以找關(guān)鍵詞，還有一個單品分析可以提供一些關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊品類----返回舊版---單品分析，就可以看到關(guān)于該寶貝的關(guān)鍵詞效果分析，這里的關(guān)鍵詞不多但是很精，這些關(guān)鍵詞都是自然流量來源主搜關(guān)鍵詞，可以看到點(diǎn)擊還不錯，因?yàn)榈赇伇旧頇?quán)重不是很高所以沒什么轉(zhuǎn)化，但是后期把這些詞加入到直通車投放培養(yǎng)起來，對寶貝自然搜索權(quán)重提升會有很大幫助哦。

2、淘寶搜索下拉框

無論是PC端還是無線端，下拉框推薦關(guān)鍵詞都是曝光率很高的詞，更符合買家搜索習(xí)慣，尤其是無線端用戶可能看到下拉的詞就會點(diǎn)擊，輸入產(chǎn)品詞，找那些跟自己相關(guān)性好的關(guān)鍵詞去投放。

3、系統(tǒng)推薦詞

直通車后臺推薦的關(guān)鍵詞是根據(jù)你賬戶歷史情況來進(jìn)行推薦的，一般來說比較符合自身的推廣，但也得篩選。因?yàn)橄到y(tǒng)推薦詞就包括熱搜詞、潛力詞、同行詞、飆升詞、手機(jī)標(biāo)等等，我們就根據(jù)自己想要的指標(biāo)去對關(guān)鍵詞進(jìn)行排序。

比如在推廣前期主要以轉(zhuǎn)化率為主，這時候就不要按照展現(xiàn)指數(shù)去排，把關(guān)鍵詞按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率排序，同時兼顧展現(xiàn)指數(shù)數(shù)據(jù)，選擇展現(xiàn)指數(shù)居中，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞;如果是推廣爆發(fā)期，那么就按照展現(xiàn)指數(shù)排序，選擇展現(xiàn)指數(shù)高，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率在均值以上的關(guān)鍵詞。

點(diǎn)擊正在推廣的寶貝---添加關(guān)鍵詞，就可以看到！

選詞

一個計(jì)劃可以有200個關(guān)鍵詞，但前期我們只需要20-30個就足夠了。因?yàn)槲覀兊哪康氖且M(jìn)精準(zhǔn)流量，讓付費(fèi)帶動自然搜索流量，所以一方面沒有那么多的精力去調(diào)試所有選詞，另外這么多的關(guān)鍵詞會拉低店鋪權(quán)重的。

經(jīng)過上面的方法，我們可以現(xiàn)在直通車的流量解析里看一下關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，再去投放直通車。一般5000以上的展現(xiàn)就比較適合投放直通車。

調(diào)整

因?yàn)榫珳?zhǔn)流量要求關(guān)鍵詞與產(chǎn)品相關(guān)度極高，相關(guān)度高的長尾詞不僅能讓每次點(diǎn)擊都帶來相應(yīng)的價值還可以使質(zhì)量分在短時間內(nèi)提升，權(quán)重也會得到相應(yīng)的提升。所以我們等當(dāng)數(shù)據(jù)穩(wěn)定了以后再去調(diào)整，加大詞熱詞，能保障大詞熱詞的初始質(zhì)量分不會太低，ppc也能接受。

這個時候你就會發(fā)現(xiàn)你的詞基本分3類。

1、高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化高收藏加購：這就是潛力詞，重點(diǎn)關(guān)注然后挖掘它更大的潛力，看排名提高出價，把它放到更靠前的位置上，爆發(fā)更大更多的流量！

2、高收藏加購低轉(zhuǎn)化：這種詞需要觀察。我們首先改變匹配方式，把匹配改為精準(zhǔn)匹配去操作。

選中這個詞，然后點(diǎn)擊修改匹配方式！

一般會出現(xiàn)兩種情況，一種情況是精準(zhǔn)匹配燒車轉(zhuǎn)化會非常高。另一種情況是即使把匹配改為精準(zhǔn)匹配操作轉(zhuǎn)化還是非常低甚至轉(zhuǎn)化為0，如果這樣的話就刪除吧！

（一般低于行業(yè)平均轉(zhuǎn)化一丟丟的詞最讓人頭疼，我們把這樣的關(guān)鍵詞提升排名去觀察，一般來說這樣的詞提升排名以后轉(zhuǎn)化都會變高的。）

3、沒轉(zhuǎn)化沒收藏加購：沒啥好說的，管它質(zhì)量分什么十分不十分的，刪吧！

那么當(dāng)你這樣操作以后，可以保證說前期的數(shù)據(jù)都是優(yōu)質(zhì)可參考的，不會出現(xiàn)沒展現(xiàn)的情況。然后你就對于優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞加大投放引流，養(yǎng)分，提升權(quán)重。后面可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍衢T關(guān)鍵詞，獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會。現(xiàn)在淘寶變化的是非?？?，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是在不斷的變化的，為了避免讓大家學(xué)到錯誤的過時的知識，我聯(lián)合淘寶上的牛人，組建了一個群，想學(xué)學(xué)習(xí)的小伙伴，可以來這里學(xué)習(xí)，這個群的開始的幾位數(shù)字是：五二四，中間的幾位數(shù)字是：二四四，最后的幾個數(shù)字是：一四二，按照順序組合起來就可以找到，我想說的是，除非你想學(xué)習(xí)這方面的知識，讓自己獲取運(yùn)營機(jī)會，如果只是湊熱鬧的話，就不要來了當(dāng)質(zhì)量分穩(wěn)定以后，開始加入大詞熱詞去打造爆款，這時候加大詞熱詞比較容易控制也能看到效果，獲取更多的流量。

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