如何快速打造店鋪標(biāo)簽權(quán)重

本文主題淘寶,淘寶精準(zhǔn),淘寶問答。

一直通車打標(biāo)篇

1提升搜索流量的方法有哪些

直通車本身的功能就是通過關(guān)鍵詞的設(shè)置，來擴(kuò)展我們的流量來源，因?yàn)橹蓖ㄜ嚨牧髁恳彩撬阉鬟^來的，并且可以設(shè)置人群溢價(jià)以及自定義人群等選項(xiàng)，所以讓入店流量更加的精準(zhǔn)，那么直通車本身的操作，最基礎(chǔ)的操作就是說先通過出價(jià)換取展現(xiàn)，然后通過操作保持展現(xiàn)的同時(shí)把直通車的花費(fèi)降低也就是降低賬戶的點(diǎn)擊花費(fèi)。

當(dāng)然推廣還有一個(gè)測圖測款的環(huán)節(jié)，通過直通車的推廣可以快速測出寶貝的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率收藏加購等數(shù)據(jù)，通過比較再來確定哪一個(gè)才是我們的主推款，測圖的部分主要是測試產(chǎn)品圖片的點(diǎn)擊率，所以前期點(diǎn)擊率如果不高，那么需要通過優(yōu)化推廣圖來確保點(diǎn)擊率。

2提升寶貝的價(jià)值點(diǎn)

這里說的提升寶貝價(jià)值點(diǎn)，是指淘寶的搜索系統(tǒng)對寶貝的判定，一般來說寶貝從上架開始。破零的速度會(huì)使得系統(tǒng)覺得寶貝是存在一定的價(jià)值和潛力的，能夠獲取更多的曝光度，然后通過寶貝的人氣以及銷量再次抓取數(shù)據(jù)，如果寶貝的綜合數(shù)據(jù)是上升趨勢或者遞增，則會(huì)獲取更大幅度的加權(quán)和排名的提升

那么想要讓搜索引擎喜歡自己的寶貝，基本的因素就是銷量以及人氣，直通車投放花費(fèi)少到多不斷的獲取更多的流量，保證點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)的正常，如果綜合數(shù)據(jù)跟不上是達(dá)不到加權(quán)的目的，按周期優(yōu)化每一個(gè)周期內(nèi)上漲的趨勢要明顯才能獲取更大幅度的流量扶持。

3直通車的重要作用

優(yōu)質(zhì)的流量：通過關(guān)鍵詞投放篩選精準(zhǔn)人群，靈活調(diào)整出價(jià)，可以更好的保證關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的收益，可以通過人群溢價(jià)進(jìn)一步帶動(dòng)精準(zhǔn)流量，根據(jù)直通車數(shù)據(jù)反饋控制關(guān)鍵詞的排名。

選擇轉(zhuǎn)化率高的投放區(qū)域投放時(shí)間等，我們可以根據(jù)以上的闡述得出直通車操作的重心

A流量精準(zhǔn)，點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，考量流量的有效程度

B流量基數(shù)，要在一定數(shù)量的基礎(chǔ)上才有可操作的空間

C遞增形態(tài)，周期內(nèi)數(shù)據(jù)上漲，流量上升的重要因素

4基礎(chǔ)投放如何設(shè)置

最初關(guān)鍵詞投放先以少量高符合的形式，后期增加關(guān)鍵詞，再精細(xì)化操作，添加關(guān)鍵詞要有流量的詞，展現(xiàn)指數(shù)不能太低，然后盡可能點(diǎn)擊高一些的，

A盡量選擇二級或者三級詞，如果熱門類目可以選擇精準(zhǔn)的長尾詞，那么就多添加長尾詞

前期選擇投放數(shù)量10-20個(gè)方便調(diào)整，而且后面刪選的時(shí)候不費(fèi)力，最好是把每一個(gè)投放的關(guān)鍵詞先自己根據(jù)經(jīng)驗(yàn)賽選一遍，盡量用點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)好一些的，數(shù)據(jù)才能快速出來

B參考行業(yè)均值或者類目競爭對手，過濾同行店鋪中不適合自己的關(guān)鍵詞把能用的留下來，記住一定要是和店鋪定位相同，權(quán)重差距不是很大的，否則是沒有什么參考性的

當(dāng)然選擇可以結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)來做，對于關(guān)鍵詞的投放技巧也適用于標(biāo)題優(yōu)化，包括后期的搜索權(quán)重提升，也是針對關(guān)鍵詞的操作。

開車的話前期還是以點(diǎn)擊率收藏加購為主，這是提升質(zhì)量得分最快的一個(gè)方式，然后經(jīng)過賽選詞選取一定比例的精準(zhǔn)高轉(zhuǎn)化率的。

5直通車如何強(qiáng)化人群標(biāo)簽

除了通過關(guān)鍵詞引入精準(zhǔn)流量，直通車還有溢價(jià)和精選人群等投放功能，那么精選人群的投放要在直通車已經(jīng)有了一定基數(shù)的流量后再起投放，高溢價(jià)的方式，注意是人群流量已經(jīng)精準(zhǔn)的情況下操作，相反我們之前也說過在人群不精準(zhǔn)的情況下，不要開溢價(jià)也是這個(gè)原因，容易產(chǎn)生消耗不掉預(yù)算的情況，而且前期調(diào)試階段需要一定基數(shù)的流量做基礎(chǔ)。

6投放時(shí)間以及地域

有些朋友出現(xiàn)了一種情況，就是固定的限額比如300，上午3個(gè)小時(shí)就消耗掉了，速度非?？炷敲唇酉聛淼囊惶炖镏蓖ㄜ嚩际翘幱跁和５臓顟B(tài)。這種情況如果說數(shù)據(jù)非常好，轉(zhuǎn)化率和收藏等數(shù)據(jù)都是跟得上那么也沒問題，只是能夠加權(quán)帶動(dòng)自然搜索的可以了，收益到位了也可以考慮增加投放預(yù)算。

如果燒的太快流量沒什么起色的話，建議適度的降低出價(jià)，在適度加一些投放金額盡量讓直通車慢下來，只要能保證一天內(nèi)燒的出去就可以，以轉(zhuǎn)化率和收藏加購為中心優(yōu)化直通車調(diào)整關(guān)鍵詞

7產(chǎn)品權(quán)重摘要

要讓流量上升，先要把寶貝的搜索權(quán)重大幅度的提升，獲取更好的搜索排名，系統(tǒng)在抓取寶貝的時(shí)候覺得有價(jià)值，才會(huì)更多的給予扶持，

那么直通車的作用也是如此，精準(zhǔn)流量不斷進(jìn)入，不斷遞增，增長到一定幅度的時(shí)候再加大投入資金，使得更大幅度的上升，以此來獲取更多的自然搜索流量曝光。

二淘寶店鋪權(quán)重以及單品標(biāo)簽打造過程

我們需要側(cè)重個(gè)性化推薦流量以及手淘首頁流量

個(gè)性化推薦流量和手淘首頁流量會(huì)在開始的時(shí)候在標(biāo)簽明確的前提下，以免費(fèi)的方式匹配給你，其中個(gè)性化推薦流量的精準(zhǔn)度要更高，所以如果你想要第一周就徹底激發(fā)流量潛力，這個(gè)兩點(diǎn)流量是必須完善的，也就是說你店鋪的定位標(biāo)簽要非常的明確。

A產(chǎn)品標(biāo)簽的形成過程是如何的

產(chǎn)品標(biāo)簽的形成從根本上來講，來至于3個(gè)方面:寶貝標(biāo)題中的關(guān)鍵詞寶貝屬性訪客行為

你選擇了什么樣的關(guān)鍵詞，你在發(fā)布寶貝的時(shí)候填寫了什么樣的屬性，這會(huì)讓搜索引擎在抓取的時(shí)候直接對你的產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)簽判定，比如你在發(fā)布商品的時(shí)候，標(biāo)簽中有“復(fù)古”這2個(gè)字，那么搜索引擎就會(huì)給你貼上一個(gè)標(biāo)簽“復(fù)古風(fēng)”標(biāo)題中有“少女”等字樣，那么會(huì)帖標(biāo)簽的時(shí)候就可能會(huì)在目標(biāo)人群定位上選擇匹配人群為低年齡階段。

所以如果你想要你的標(biāo)簽足夠精準(zhǔn)，選詞和填寫寶貝屬性的時(shí)候，要關(guān)注的第一個(gè)基本原則就是高度相關(guān)性，不要為了所謂的展現(xiàn)機(jī)會(huì)去用一些不相關(guān)或者弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，甚至去亂填寫屬性

比如賣進(jìn)口咖啡或者手工咖啡的，在標(biāo)題上寫上雀巢等熱搜詞搜索量大的關(guān)鍵詞，這是無用功搜索人群和你店鋪標(biāo)簽本身就不相關(guān)，只會(huì)弱化搜索系統(tǒng)對你產(chǎn)品的權(quán)重。所以發(fā)布商品的時(shí)候非常重要對于屬性來說，絕對不能亂填，是什么就是什么。不能說你是歐美風(fēng)格，但是你發(fā)現(xiàn)韓版的流量更多搜索量更大，所以就寫韓版，這是沒有任何幫助的。

B訪客行為如何理解

這個(gè)可以分為幾個(gè)點(diǎn)來說明

1一個(gè)年輕的喜歡歐美的女性進(jìn)入你的店鋪，購買了一款衣服（其實(shí)這個(gè)行為也包括瀏覽收藏加購等），那么你的店鋪的年輕人歐美風(fēng)這2個(gè)標(biāo)簽就會(huì)得到強(qiáng)化。

2如果一個(gè)用戶收藏加購了幾個(gè)你競爭對手的寶貝，并且還咨詢了然后收藏了你的寶貝，并且最后購買了你的寶貝，那么這個(gè)時(shí)候競爭對手的產(chǎn)品標(biāo)簽權(quán)重就會(huì)轉(zhuǎn)移到你的產(chǎn)品上

3如果一個(gè)人先后購買了燈具書架電器等。然后去你家購買了餐桌餐椅那么你的店鋪就會(huì)被打上裝修首先等標(biāo)簽

二如何利用直通車強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽

其實(shí)我一直認(rèn)為，直通車的主要作用是2個(gè):沖業(yè)績扶持搜索如果前者的話那么直通車就是為了帶來流量，所以需要廣泛匹配，需要得到更多的展現(xiàn)，把更多的錢花出去，只要你控制好數(shù)據(jù)，展現(xiàn)越來越好。

但是如果是后者，為了扶持自然搜索流量，我一直是建議精準(zhǔn)匹配，只選擇最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，不相關(guān)的關(guān)鍵詞不用。因?yàn)槟阌镁珳?zhǔn)的關(guān)鍵詞，是有利于產(chǎn)品標(biāo)簽迅速形成的，我們一般的操作方式就是新品上新兩三天的時(shí)候開始跟上直通車。只開精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞，舍得投入，基本在第五六天產(chǎn)品個(gè)性化搜索標(biāo)簽的權(quán)重都會(huì)很高，也就是說來至于手淘搜索的流量都是可觀的。

比如你做歐美連衣裙，那么你在選擇關(guān)鍵詞建立直通車計(jì)劃的時(shí)候每一個(gè)詞里面都是圍繞歐美這個(gè)核心屬性詞，這樣你的權(quán)重就會(huì)越來越高，所以在第一周的時(shí)候，直通車計(jì)劃以圍繞核心屬性詞的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞為主，不要廣泛匹配，等流量潛力被徹底的激發(fā)之后，再做廣泛匹配獲取更多的流量，前期就是通過直通車把標(biāo)簽強(qiáng)化。

三怎樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)才可以徹底的激發(fā)產(chǎn)品潛力

這里我們首先需要明確的一點(diǎn)，作為一個(gè)熱銷產(chǎn)品，他首先是被市場接受的，是被消費(fèi)者喜歡的，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種被接受和被喜歡可以通過很多數(shù)據(jù)來表現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)表現(xiàn)就是搜索系統(tǒng)判斷產(chǎn)品是否可以的重要依據(jù)。

1收藏加購比高于行業(yè)均值

收藏和加購代表著對產(chǎn)品是有興趣的，爆款的首要潛質(zhì)就是你一定要在這2個(gè)數(shù)據(jù)上比行業(yè)均值高，收藏和加購行業(yè)均值在生意參謀里面可以看到，所以你一定要在新品第一周多引導(dǎo)收藏和加購。

2收藏和轉(zhuǎn)化率是高于行業(yè)均值的

光收藏沒轉(zhuǎn)化也不行，你還要在收藏轉(zhuǎn)化的比率上高于行業(yè)均值，這可以進(jìn)一步的標(biāo)明你產(chǎn)品的吸引力。

四點(diǎn)擊率指標(biāo)一定需要優(yōu)化好

很多人可能在第一周的時(shí)候都會(huì)比較關(guān)心轉(zhuǎn)化破零等指標(biāo)，但是實(shí)際上你要注意這樣一個(gè)事實(shí)，對于新品來講，搜索系統(tǒng)會(huì)給你一定的機(jī)會(huì)，在第一周的時(shí)候如果抓取這個(gè)機(jī)會(huì)的能力不好也就是點(diǎn)擊率太低，那么在第二周的時(shí)候肯定會(huì)減少你的扶持，這個(gè)是一定的。所以一定要從標(biāo)題的關(guān)鍵詞選擇上圖片上去努力的提高點(diǎn)擊率，只有這個(gè)指標(biāo)上來了在第二周的時(shí)候機(jī)會(huì)才會(huì)更多，才會(huì)給爆款的進(jìn)一步爆發(fā)打下堅(jiān)定的基礎(chǔ)，也就是在自然搜索流量上盡可能給的去獲取更多扶持機(jī)會(huì)，在資金充足的時(shí)候智鉆也是可以一起投放的，智鉆本身對于人群細(xì)化會(huì)更加明顯，細(xì)微處強(qiáng)化標(biāo)簽，能夠在很短的時(shí)間內(nèi)引進(jìn)精準(zhǔn)的人群流量。使店鋪和寶貝的標(biāo)簽更加精準(zhǔn)化，加速手淘首頁流量的爆發(fā)。手淘首頁流量不會(huì)一直持續(xù)不斷的分配給同一個(gè)寶貝，所以當(dāng)你的手淘流量持續(xù)一段時(shí)間，在這個(gè)過程重要去發(fā)掘其他優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才是王道，當(dāng)一款寶貝后面支撐不住的時(shí)候另一個(gè)寶貝可以對接，形成良性循環(huán)。

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