淘寶直通車點(diǎn)擊率太差
2023-01-13 | 10:38 | 發(fā)布在分類/淘寶知識(shí) | 閱讀:46
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本文主題淘寶直通車點(diǎn)擊率太差,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。
摘要:直通車點(diǎn)擊率的影響因素中,創(chuàng)意永遠(yuǎn)是第一位的。如果創(chuàng)意做得好,可以明顯提高點(diǎn)擊率,甚至質(zhì)量分?jǐn)?shù)。今天,我教你6個(gè)步驟來玩點(diǎn)擊創(chuàng)意!
一般來說,大家在創(chuàng)作推廣的時(shí)候都會(huì)創(chuàng)造出新的創(chuàng)意,并為寶寶添加相應(yīng)的創(chuàng)意圖片和文案。
但是很多人設(shè)置好之后就不會(huì)再調(diào)整了。其實(shí)要多關(guān)注推廣思路,這樣才能提高推廣的點(diǎn)擊率,也有助于我們快速提高賬號(hào)的質(zhì)量評(píng)分。
1.如何正確添加思路?
點(diǎn)擊添加創(chuàng)意,會(huì)有智能創(chuàng)意和靜態(tài)創(chuàng)意選項(xiàng)。
靜態(tài)創(chuàng)意是我們現(xiàn)在使用的常規(guī)方塊圖。如果我們使用智能創(chuàng)意,系統(tǒng)會(huì)在一定條件下將你的圖片切割成長方形,以適合無線終端和瀑布流環(huán)境下的顯示。
我們可以從寶寶的五張主圖中選擇一張作為創(chuàng)意圖片,如果要選擇另一張圖片,也可以選擇上傳到本地,發(fā)送到相冊(cè)中使用。
然后,為提升的創(chuàng)意編輯一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題。創(chuàng)意標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制在20個(gè)字,可以和寶貝標(biāo)題完全不同。
然后選擇單獨(dú)的平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意投放。一般來說,我們選擇電腦和無線終端一起交付。
如果對(duì)某發(fā)射平臺(tái)的發(fā)射設(shè)備有特殊要求,可以選擇電腦終端或移動(dòng)終端獨(dú)立發(fā)射。
比如對(duì)于一些類別的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品,我們會(huì)提煉一些賣點(diǎn),寫在創(chuàng)意思路里。如果字體太大,在pc端就不美觀,而字體太小,在無線端就容易看清楚,那我們就分別推出不同的設(shè)備。這樣可以滿足不同設(shè)備的需求。
設(shè)置完成后,單擊“完成”按鈕完成我們的創(chuàng)意設(shè)置。
2.流量分布。
在直通車的推廣中,我們提出了一些想法,但我們也要考慮一個(gè)問題,那就是這些想法是如何展示的?
事實(shí)上,我們可以人工操作數(shù)據(jù),并通過流量分配來指定它,這包括優(yōu)化和轉(zhuǎn)盤。
如果選擇首選,我們會(huì)在四張圖片中優(yōu)先選擇點(diǎn)擊率高的圖片,這樣大部分都會(huì)落在點(diǎn)擊率高的圖片上。為了提高整個(gè)推廣的點(diǎn)擊率,從而提高寶寶的質(zhì)量評(píng)分。
如果選擇以輪播的形式放,那么多個(gè)創(chuàng)意中多個(gè)圖片的顯示是統(tǒng)一的,顯示在每個(gè)創(chuàng)意上是均勻分布的,這樣每個(gè)創(chuàng)意都有一個(gè)平均的顯示機(jī)會(huì),可以快速比較點(diǎn)擊率的差異。一般來說,只在映射時(shí)使用。
因?yàn)槿绻L期使用,有些圖片的點(diǎn)擊率比較低,會(huì)導(dǎo)致我們的質(zhì)量評(píng)分降低。
3.聰明的創(chuàng)造力
建議你勾選按鈕打開智能標(biāo)題。
正因?yàn)槿绱耍覀冊(cè)谡故緞?chuàng)意的時(shí)候,會(huì)根據(jù)搜索人群的喜好,在創(chuàng)意標(biāo)題上貼一些小標(biāo)簽。
比如有買家,她很喜歡打折商品。當(dāng)她搜索我們的產(chǎn)品時(shí),我們打開智能標(biāo)題,然后“折扣”這個(gè)詞就會(huì)添加到我們的創(chuàng)意標(biāo)題中。
如果她是一個(gè)喜歡新產(chǎn)品的賣家,在她搜索我們的時(shí)候,我們寶貝創(chuàng)意的標(biāo)題里會(huì)加上“新產(chǎn)品”這個(gè)詞。
比如這個(gè),我們打開了智能創(chuàng)意標(biāo)題,創(chuàng)意標(biāo)題會(huì)根據(jù)買家的搜索偏好進(jìn)行智能調(diào)整,使其更符合買家的要求。建議你去查一下,可以大大提高我們的點(diǎn)擊率。
4.當(dāng)我們需要修改想法的時(shí)候。
當(dāng)我們想要修改一個(gè)想法時(shí),刪除和重建是不同的。我們也可以點(diǎn)擊創(chuàng)意下的小鉛筆按鈕來編輯創(chuàng)意。點(diǎn)擊此按鈕,出現(xiàn)的頁面與新寶寶推廣的頁面相同,我們可以直接調(diào)整需要修改的部分。
在編輯寶貝的頁面上,可以看到一些編輯寶貝的建議,我們可以在這里了解更多的內(nèi)容,以便更好地提高我們的創(chuàng)意點(diǎn)擊率。
6.如何查看創(chuàng)意數(shù)據(jù)?
很多同學(xué)會(huì)有測(cè)試創(chuàng)意的概念,會(huì)創(chuàng)造多個(gè)創(chuàng)意來比較自己的點(diǎn)擊率效果。
我給大家的建議是,不僅要有測(cè)試的概念,還要有優(yōu)化的概念,設(shè)置好之后別忘了,讓這些思路去運(yùn)行相應(yīng)的數(shù)據(jù)。
一般來說,當(dāng)創(chuàng)意達(dá)到一定量的時(shí)候,就需要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化,把所有創(chuàng)意圖片都改成點(diǎn)擊率高的那種,這樣才能有效提高我們整個(gè)推廣的點(diǎn)擊率!
我看一些同學(xué)的店鋪推廣,發(fā)現(xiàn)很多同學(xué)的創(chuàng)意點(diǎn)擊率都達(dá)到了上千,只是還沒有調(diào)整而已。
我們以一定數(shù)量的印象和點(diǎn)擊為標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)推廣的數(shù)據(jù)達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn),我們會(huì)選擇最好的創(chuàng)意圖,修改圖片。這一定量的展示和點(diǎn)擊是基于您自己的商店的情況。
如果非要給個(gè)標(biāo)準(zhǔn),我建議以2000年的展覽量為標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)創(chuàng)意達(dá)到2000的時(shí)候,就可以判斷點(diǎn)擊率和哪張圖片比較好了。
查看圖片數(shù)據(jù)也有要求,因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)很難獲得大量點(diǎn)擊。
我們可以看看一段時(shí)間的數(shù)據(jù),看看整體點(diǎn)擊率,做個(gè)對(duì)比。一般選擇過去7天的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,如果數(shù)據(jù)比較少的話,選擇過去14或30天。
時(shí)間越長,積累的數(shù)據(jù)越多,比較結(jié)果越準(zhǔn)確。如果你的寶寶已經(jīng)收到了很多點(diǎn)擊,那么選擇過去的7天,你就可以對(duì)最近的推廣有很好的了解了。
但是在查看數(shù)據(jù)的過程中,很多同學(xué)反映我的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)整體不太滿意,很難看到點(diǎn)擊率高的圖片,一方面是因?yàn)椴榭捶绞降膯栴},另一方面圖片可能真的很差。
我只教你檢查一下是不是我們查看模式的錯(cuò)誤。因?yàn)轭悇e不同,點(diǎn)擊量高的圖片需要大家仔細(xì)琢磨。參考同行,老師分析了本文相關(guān)講解視頻中一些大類別、高點(diǎn)擊率圖片的特點(diǎn)和構(gòu)成,有需要可以參考。
因?yàn)橥斗旁O(shè)備、流量來源、投放方式、展示位置不同,這對(duì)我們的創(chuàng)意點(diǎn)擊率會(huì)有很大的影響。
比如pc流量小,無線終端流量大,那么pc的點(diǎn)擊率一般會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于無線終端。在一次推廣中,我們不過濾數(shù)據(jù),而把pc和無線終端放在一起看。圖A中可能有很多電腦顯示器,圖b中可能有無線顯示器。如果不過濾,您的數(shù)據(jù)結(jié)果將會(huì)有問題。
因此,在查看數(shù)據(jù)時(shí),必須選擇細(xì)分條件。建議你勾選手機(jī)、站內(nèi)、關(guān)鍵詞、總結(jié)查看圖片!這樣點(diǎn)擊率就會(huì)相對(duì)準(zhǔn)確。
觀看后,我們可以修改點(diǎn)擊率較高的圖片,應(yīng)用到所有創(chuàng)意創(chuàng)意中,而不是直接刪除點(diǎn)擊率較低的圖片。
這就是6步創(chuàng)意的全部內(nèi)容!大家一定要把創(chuàng)意設(shè)定優(yōu)化很多~
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