推廣直通車新手最關(guān)注的幾大問(wèn)題

本文主題淘寶,淘寶問(wèn)答。

新手開(kāi)直通車須知的技巧,相對(duì)于新手來(lái)說(shuō),直通車看起來(lái)非常復(fù)雜,但實(shí)際上是非常簡(jiǎn)單的,你只需要注意一些細(xì)節(jié)問(wèn)題，就能開(kāi)的倍棒。下面小編就給大家總結(jié)了推廣直通車新手最關(guān)注的幾大問(wèn)題，希望對(duì)大家有所幫助!

1、為什么我的實(shí)時(shí)排名和綜合排名不一致?

答：實(shí)時(shí)排名是反饋您線上的實(shí)際排名和排名區(qū)間，綜合排名是根據(jù)您的調(diào)價(jià)幫您預(yù)估的排名，兩者會(huì)存在一定的差異，且兩者都是不考慮分時(shí)折扣，人群溢價(jià)等因素。

2、為什么我的關(guān)鍵詞更新出價(jià)后實(shí)時(shí)排名沒(méi)有發(fā)生變化?

答：由于獲取實(shí)時(shí)排名系統(tǒng)需要更新，建議稍后刷新看看。

3、為什么拆分后計(jì)劃質(zhì)量分有下降?

答：由于拆分前我們的質(zhì)量分是計(jì)算機(jī)設(shè)備和無(wú)線設(shè)備融合的，所以質(zhì)量分是參考兩個(gè)設(shè)備的推廣數(shù)據(jù)，拆分后對(duì)應(yīng)設(shè)備的質(zhì)量分是主要參考對(duì)應(yīng)設(shè)備的歷史推廣效果和推廣數(shù)據(jù)，會(huì)有相應(yīng)的波動(dòng)，請(qǐng)按照原來(lái)質(zhì)量分優(yōu)化方式優(yōu)化即可。

4、質(zhì)量分拆分后我的兩個(gè)設(shè)備的質(zhì)量分是否有影響?

答：兩個(gè)設(shè)備的質(zhì)量分會(huì)主要考慮對(duì)應(yīng)設(shè)備的歷史推廣數(shù)據(jù)和效果，可入手優(yōu)化對(duì)應(yīng)設(shè)備的推廣數(shù)據(jù)和推廣效果。

5、全新質(zhì)量分下面目前只有3個(gè)分維度，那是否是我們統(tǒng)計(jì)質(zhì)量分的維度發(fā)生了變化?

答：目前質(zhì)量分統(tǒng)計(jì)維度沒(méi)有發(fā)生變化，原來(lái)的賬戶基礎(chǔ)分在質(zhì)量分權(quán)重中占比較小，賬戶基礎(chǔ)分進(jìn)行了合并，統(tǒng)計(jì)維度和權(quán)重并無(wú)發(fā)生變化。

6、那賬戶基礎(chǔ)分的權(quán)重有多少?

答：非常微弱

7、以前在融合的質(zhì)量分下面，沒(méi)有手機(jī)標(biāo)識(shí)的詞可以通過(guò)優(yōu)化PC端的推廣效果獲得，現(xiàn)在質(zhì)量分拆分后我如何將沒(méi)有手機(jī)標(biāo)識(shí)的詞優(yōu)化到有手機(jī)標(biāo)識(shí)?

答：我們的移動(dòng)和計(jì)算機(jī)的質(zhì)量分是融合，所以推廣數(shù)據(jù)會(huì)互相影響，拆分后都是相對(duì)獨(dú)立的，建議掌柜們?cè)谫|(zhì)量分拆分后前期添加關(guān)鍵詞的時(shí)候盡量選擇我們系統(tǒng)推薦帶有手機(jī)標(biāo)識(shí)的關(guān)鍵詞，或者關(guān)鍵詞推薦工具中的移動(dòng)包中和自己寶貝屬性高度匹配的詞。

8、我的創(chuàng)意流量設(shè)置下面的長(zhǎng)圖是什么，我沒(méi)有長(zhǎng)圖權(quán)限?

答：長(zhǎng)圖功能目前暫時(shí)只針對(duì)男裝，女裝和內(nèi)衣部分類目進(jìn)行了開(kāi)放，處于測(cè)試中。

9、為什么我的人群標(biāo)簽系統(tǒng)建議出價(jià)有些是30%，有些是200%?

答：由于不同的人群標(biāo)簽在寶貝下推廣效果不一樣，且寶貝的歷史推廣效果也不一樣，和人群整體行業(yè)出價(jià)也不一樣，所以系統(tǒng)計(jì)算的人群標(biāo)簽會(huì)出現(xiàn)建議溢價(jià)比例不一樣的情況。

10、為什么我的人群標(biāo)簽出價(jià)后沒(méi)有展現(xiàn)數(shù)據(jù)?

答：如果您對(duì)人群標(biāo)簽進(jìn)行有效添加后，建議您可以第二天開(kāi)始持續(xù)觀察數(shù)據(jù)，也可以適當(dāng)提升您的標(biāo)簽溢價(jià)比例

11、如果我的2個(gè)人群標(biāo)簽下都有同一撥特征的人，那么會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)哪個(gè)?

答：優(yōu)先展現(xiàn)溢價(jià)比例高的標(biāo)簽

12、升級(jí)人群標(biāo)簽功能是在哪里申請(qǐng)?

答：預(yù)計(jì)在8月底全量，可以對(duì)目前已有的人群進(jìn)行設(shè)置

13、關(guān)鍵詞匹配方式要怎么匹配?

答：若您設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式為精準(zhǔn)匹配時(shí)，看到該關(guān)鍵詞無(wú)手機(jī)標(biāo)，即表示在該關(guān)鍵詞下您沒(méi)有展示機(jī)會(huì)。但在匹配方式為廣泛匹配下，您有可能獲得其他相關(guān)詞的無(wú)線展現(xiàn)，所以可以將匹配方式調(diào)整為廣泛匹配。

14、關(guān)于相關(guān)性?

答：無(wú)線產(chǎn)藍(lán)標(biāo)和綠標(biāo)首要條件就是相關(guān)性必須為3格以上。如果其他兩個(gè)維度都是3格以上，維度相關(guān)性的格數(shù)只有2格，那么就是關(guān)鍵詞和寶貝的二級(jí)類目不相符或者關(guān)鍵詞和寶貝的重要屬性不相符，調(diào)整以后質(zhì)量得分就能提高。

15、賬戶、計(jì)劃和該關(guān)鍵詞近期出現(xiàn)無(wú)線效果數(shù)據(jù)?

答：無(wú)線質(zhì)量得分會(huì)參考賬戶、計(jì)劃和該關(guān)鍵詞近期無(wú)線效果數(shù)據(jù)，所以掌柜在選擇無(wú)線投放的寶貝時(shí)，需要選擇在無(wú)線端有天然優(yōu)勢(shì)的寶貝，挖掘行業(yè)處于上升期的寶貝特征。

如果是新投放的寶貝，可以放在無(wú)線效果數(shù)據(jù)比較好的計(jì)劃里;如果是新投放的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分不高，那么需要看下相近關(guān)鍵詞的無(wú)線效果數(shù)據(jù)。

16、關(guān)于點(diǎn)擊率提升?

答：無(wú)線質(zhì)量得分和點(diǎn)擊率的高低有密切的關(guān)系，要有手機(jī)標(biāo)，該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率起碼要達(dá)到行業(yè)平均的1.5-2倍以上。

17、關(guān)于搜索人群精準(zhǔn)效果提升?

答：搜索人群有優(yōu)質(zhì)訪客、自定義人群和天氣人群，可以用溢價(jià)提高寶貝在這部分人群的排名，提高無(wú)線點(diǎn)擊率。

18、關(guān)于點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率提升?

答：可以參考以下3項(xiàng)。

1)定制無(wú)線端寶貝詳情頁(yè)

pc端的寶貝詳情頁(yè)可以用詳盡的文字和圖片來(lái)說(shuō)明，PC端的核心，就是產(chǎn)品賣點(diǎn)深度挖掘，反復(fù)說(shuō)明，清晰全面的產(chǎn)品介紹，售后服務(wù)說(shuō)明。而無(wú)線端的核心就是內(nèi)容精簡(jiǎn)，介紹清晰，打開(kāi)速度快。所以圖片不能太多，能說(shuō)明寶貝最核心賣點(diǎn)即可，不宜出現(xiàn)大段的文字。

2)引導(dǎo)收藏和加購(gòu)物車

無(wú)線很大的一個(gè)特點(diǎn)是，無(wú)線引流后的間接成交非常高，有收藏和購(gòu)物車的行為習(xí)慣，所以在無(wú)線詳情頁(yè)一定要引導(dǎo)收藏+購(gòu)物車。

3)關(guān)聯(lián)營(yíng)銷

關(guān)聯(lián)營(yíng)銷可以增加訪問(wèn)深度，但是也并不是關(guān)聯(lián)銷售的寶貝越多越好，以3-6款為宜。

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