抖音618好物節(jié)最新玩法介紹-抖音問答電商問答

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4月22日，抖音開啟618好物節(jié)招商大會。抖音電商透露，從5月25日開始至6月18日，抖音618好物節(jié)將分為2個階段。

活動預(yù)熱期

5月25日至5月31日為活動預(yù)熱期，平臺會推出吸引用戶的定金預(yù)售和互動城玩法，為活動蓄水，預(yù)付鎖量；

活動正式期

6月1日-6月18日為活動正式期，會推出助力商家達人的平臺服務(wù)費優(yōu)惠，重點、品牌、主題直播間獎勵，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，全民玩法以及機構(gòu)服務(wù)商排位賽等。

活動內(nèi)容介紹

主題

本屆招商大會以"品質(zhì)商家新選擇"為主題，圍繞“好”這個關(guān)鍵詞，為用戶提供好商品、好內(nèi)容、好服務(wù)。

商品

在商品上，抖音電商將為大家?guī)砀嗟男缕芳庳?，用戶提前支付定金就可以鎖定618價格，還有官方精選好貨池，平臺給予好物補貼，真正做到優(yōu)價好物。

服務(wù)

在服務(wù)上，抖音電商還提供運費險、極速退、Dou分期等多重服務(wù)，讓用戶買的更安心。

接下來給大家詳細介紹一下這次618的各種玩法。

1、訂金預(yù)售

消費者提前支付定金且鎖定618價格，定金支付后在直播活動開始前期，會通過短信或站內(nèi)信等方式，提醒消費者付尾款。定金預(yù)售可以幫助商家提前找到購買用戶，提前鎖定活動期GMV，同時還可以幫助商家提升物流時效。

2、互動城

“互動城”是本次抖音618好物節(jié)蓄水期主推的促活互動小游戲。用戶通過618主會場進入互動城，參與各個互動任務(wù)，并獎勵游戲道具，當游戲道具累計達一定數(shù)量，僅支付1分錢，即可兌換心儀好物商品。報名參與抖音618好物節(jié)各玩法的商家，有機會獲得互動城的任務(wù)引流，獲得更高的曝光量；同時，互動玩法能夠吸引用戶留存轉(zhuǎn)化，有利于提升用戶粘性。

3、直播間

直播間的玩法共分為三種：第一種是重點直播間，主要針對達人，吸引達人粉絲并促進粉絲下單購買。平臺會通過對重點直播間的官方資源扶持，助力直播間沖刺GMV目標的達成。

第二種是品牌直播間，是抖音618好物節(jié)面向品牌方的核心玩法之一，也是直播商家的主陣地，廣受商家朋友的關(guān)注。平臺將助力品牌方?jīng)_刺GMV目標，打造品牌直播間標桿。

第三種是主題直播間，配合節(jié)日主題，進行“童心未泯、快樂一夏、端午節(jié)、全民狂歡”四大主題氛圍包裝，利用節(jié)日主題營銷助力直播間GMV目標的達成，同時提升行業(yè)品類心智。

品牌直播間玩法中，還設(shè)置了節(jié)盟計劃，它是抖音電商與商家聯(lián)合營銷、相互導(dǎo)流的資源置換玩法。商家在自有采買的媒體投放資源中植入抖音電商視覺元素，從而獲得抖音站內(nèi)曝光廣告資源、大促會場資源等，助力商家實現(xiàn)最大化、多場景引流。

4、平臺服務(wù)優(yōu)惠

鼓勵更多商家和達人朋友們參與，拿出更多優(yōu)質(zhì)價廉的商品為消費者送福利，抖音電商特別推出“平臺技術(shù)服務(wù)費限時優(yōu)惠”計劃。在6月6日和6月18日，報名通過的商品，活動當天商品價格小于等于30天內(nèi)最低價，可享受平臺技術(shù)服務(wù)費優(yōu)惠。國內(nèi)電商的平臺技術(shù)服務(wù)費費率降至1%。

5、平臺聯(lián)動玩法

本次抖音618好物節(jié)活動，除了在抖音上線，還將在抖音火山版、今日頭條、西瓜視頻，抖音極速版等多端共同聯(lián)動，多渠道資源投入共同助力抖音618好物節(jié)大賣。

6、618大促營銷工具包

抖音電商還推出618大促營銷工具包，對最主流的幾款營銷工具進行了打包，推出拼團、限時限量購、店鋪、達人粉絲券、主播券助力銷量提升，并為商家設(shè)置了大額的使用獎勵，鼓勵商家在大促期間能用工具包更好的承接流量。在粉絲團培育上，也通過商家聚集與觸達粉絲的有效營銷工具，進行活動前期預(yù)熱與后期粉絲轉(zhuǎn)化承接，為直播大促等重要營銷活動做好活動蓄水和爆發(fā)。

7、運費險服務(wù)

活動期間，抖音電商推出了運費險服務(wù)供商家使用，購買過運費險訂單在進行退貨時，用戶可以獲得一定理賠補償。另外，活動期間還推出了極速退功能，幫助商家有效提升未發(fā)貨狀態(tài)下訂單的退款速度，縮短消費者的等待審核時長。

8、大促招商中心

抖音電商還將于4月23日上線一站式工具【大促招商中心】。商家可以在線回看招商大會情況，下載招商方案和大促報名素材，通過觀看培訓(xùn)課程等方式全面掌握抖音電商618好物節(jié)必備信息、報名路徑、玩法、工具，為商家參與電商大促提速。

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