整理智鉆升級玩轉(zhuǎn)雙十一

本文主題淘寶,淘寶場景,淘寶問答。

隨著淘寶的鉆展越來越智能化，由之前的鉆展慢慢升級到智鉆，投放的模式也越來越豐富，操作的空間也越來越智能。無論怎樣變化以及調(diào)整升級，始終是要面向廣大商家去實踐進行投放的;但在這個過程中只有更好地了解這些變化，才能適應(yīng)鉆展的升級，才能更好為店鋪的提升起到應(yīng)有的作用。恰逢雙十一報名正在如火如荼的報名進行中，只有更好的了解了鉆展的升級變化，才能在接下來的投放中為雙十一做準備。

一、智鉆定向全新升級：

1.新老定向升級對比

老版定向下線重要變化點：

1)新老定向功能可以平遷的，會統(tǒng)一給平遷掉，定向功能一一對應(yīng)，這部分單元后續(xù)可以支持編輯、查看、刪除、改價;

2)老定向(例如高級興趣點定向、店鋪型定向、行業(yè)店鋪定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的單元，我們會在平遷的過程中保留，客戶只能改價和刪除，不能編輯和新增;

3)遷移之后，所有新建定向單元的時候，只能使用新定向，不能使用老定向

定向升級關(guān)系解析：

首先對鉆展投放的定向進行了精細化分析，樹枝關(guān)系更加邏輯清晰，尤其是對于新手來說更容易根據(jù)自己的店鋪需求選擇清晰地人群進行投放，從使用那一成都來說比之前更容易理解，也是智鉆升級的一個方向簡單、智能減少過多的人工行為。

【重定向定義】根據(jù)消費者在您店鋪/寶?/內(nèi)容等維度的行為，為您挑選優(yōu)質(zhì)人群，滿足您精細化老客運營的需求。

【拉新定向定義】主要是指未被廣告主店鋪觸達的人群，通過實體(店鋪、寶?、內(nèi)容)和人群的擴展獲得。

對于之前偏愛用場景的掌柜可能會發(fā)現(xiàn)，原來的目標人群參數(shù)沒有了。這是因為新定向升級后，在定向體系里已經(jīng)按照人群遠近關(guān)系做了統(tǒng)一梳理，所以為了簡化大家的操作，把目標人群和定向人群統(tǒng)一到一起。也避免了之前部分掌柜因為目標人群和定向人群的關(guān)系理解不到位造成的投放不出去問題。

原來的觸達用戶、認知用戶和成交用戶就是目前重定向里的人群。

原來的廣告未觸達用戶和精準未觸達用戶就是現(xiàn)在的拉新定向，拉新維度比之前更豐富。

大家選擇了場景使用時，如果對場景下的映射人群關(guān)系不清楚的，可以通過下面表格來理解

二、智鉆全新升級——新版操作后臺

1、場景精簡，目標豐富

1)收斂營銷場景，僅保留自定義場景(同之前的日常銷售)、淘外營銷等場景，大促期間會增加特定的大促營銷場景;

原有的認知轉(zhuǎn)化場景、拉新場景和老客召回場景建議客戶通過人群過濾和定向選擇進行篩選;

2)豐富了優(yōu)化目標，覆蓋曝光類、點擊類、轉(zhuǎn)化類(同一個計劃下目標之間不可多選)原有的促進進店目標=點擊類目標;原有的促進成交目標=轉(zhuǎn)化類下優(yōu)化成交量的目標;

3)下線”系統(tǒng)推薦”，可通過選擇對應(yīng)的營銷場景+自定義的生成方案，進行大促活動場景的支持，非大促活動場景的系統(tǒng)推薦已經(jīng)下線;

根據(jù)不同的投放目標，匹配不同的出價方式，幫助廣告主優(yōu)化效率

使用新版BP后臺，默認會完成新老定向遷移

1)新老定向功能可以平遷的，會統(tǒng)一給平遷掉，定向功能一一對應(yīng)，這部分單元后續(xù)可以支持編輯、查看、刪除、改價;

2)老定向(例如高級興趣點定向、店鋪型定向、行業(yè)店鋪定向、CPC-CMO、CPM-CMO)建的單元，我們會在平遷的過程中保留，客戶只能改價和刪除，不能編輯和新增;

3)遷移之后，所有新建定向單元的時候，只能使用新定向，不能使用老定向

4)新老定向功能點的映射關(guān)系：

出價模擬器升級，預(yù)估更精準，新增支持cpc部分競得PV的預(yù)估;為廣告主提供投放前在不同出價下的競得流量區(qū)間預(yù)估，便于客戶獲得更好的拿量能力，減少試錯成本。

1、營銷目標的精簡

目前僅有自定義場景(即原來的日常銷售場景)和淘外營銷場景;

大促期間會增加大促營銷場景;

2、智能調(diào)價與計劃的投放目標強綁定，不同的投放目標、付費方式下，均為鎖定的開關(guān)狀態(tài);

3、自動出價只支持cpm的付費方式，其他映射關(guān)系如下：

4、新老定向遷移注意事項：

使用新版BP后臺，默認會同步完成新老定向遷移

1)新老定向功能可以平遷的，會統(tǒng)一給平遷掉，然后定向功能一一對應(yīng)，這部分單元后續(xù)可以支持編輯、查看、刪除、改價;

2)老定向獨有的，新定向沒有的，這部分單元我們會在平遷的過程中保留，客戶只能改價和刪除，不能編輯和新增;

3)遷移之后，所有新建定向單元的時候，只能使用新定向，不能使用老定向

總結(jié)：

孫子兵法有云：知己知彼，百戰(zhàn)百勝。當(dāng)商家不知道平臺規(guī)則的變化還是按照之前的老思維進行運作店鋪，必然會失去新的發(fā)展機會。所以緊跟阿里的步伐才能不會被甩在身后。

以上就是小編給大家?guī)淼南嚓P(guān)內(nèi)容，文章就給大家介紹到這里了，想要知道更多家居電商資訊請繼續(xù)關(guān)注家居售后服務(wù)幕思城電商。

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