京東快車 購(gòu)物觸點(diǎn) 京東展位分別如何操作?投放都有哪些注意要點(diǎn)?-京東購(gòu)物觸點(diǎn)京東快車京東營(yíng)銷引流

本文主題京東購(gòu)物觸點(diǎn),京東快車,京東快車投放,購(gòu)物觸點(diǎn),京東展位,京東營(yíng)銷引流。

京東快車、購(gòu)物觸點(diǎn)和京東展位雖說(shuō)都是京東平臺(tái)的推廣方式，但是三者的操作并不相同，所側(cè)重的點(diǎn)也不一樣。接下來(lái)電商君為大家介紹這三者分別是如何操作的以及投放時(shí)我們應(yīng)該注意的問(wèn)題點(diǎn)。

一、操作方式

購(gòu)物觸點(diǎn)的操作方式：

1、先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，在創(chuàng)建計(jì)劃中填寫名稱，起止日期、計(jì)費(fèi)類型（CPC/CPM）、每日預(yù)算以及推廣的時(shí)間段。

2、開始創(chuàng)建單元，填寫單元名稱后，從產(chǎn)品鏈接上復(fù)制SKUID值，例如它的SKUID值為44341921215。輸入ID值后點(diǎn)擊添加。如果想添加同款SKU產(chǎn)品則勾選同款SKU值。

3、在新建推廣單元中，可以對(duì)推廣的地域進(jìn)行選擇，同時(shí)也需要設(shè)置基礎(chǔ)出價(jià)，有相應(yīng)的出價(jià)規(guī)則，同時(shí)設(shè)置購(gòu)物前、購(gòu)物中、購(gòu)物后相應(yīng)流量包的溢價(jià)情況，同時(shí)還可以在選擇精準(zhǔn)的人群進(jìn)行推廣，如果想方便，可以選擇開啟tCPA開關(guān)，就可以智能出價(jià)。在人群的選擇上，擁有定向推薦人群、DMP京選人群以及DMP自建人群。同時(shí)還可以進(jìn)行商品定向設(shè)置，在定向商品和定向類目進(jìn)行推廣。

4、設(shè)置好后，可以在賬戶報(bào)表中看到近期的數(shù)據(jù)反饋情況。

京東快車和京東展位的操作方式：

京東快車和京東展位的操作方式跟上述的購(gòu)物觸點(diǎn)相似，只是京東快車的推廣方式是選擇相關(guān)產(chǎn)品關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，效果更佳。

二、三者的區(qū)別

京東快車、京東展位和購(gòu)物觸點(diǎn)的區(qū)別：

1、三者的廣告投放位置不同。

2、快車可以根據(jù)用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，流量和轉(zhuǎn)化比較高。

3、京東快車在推廣的效果上更加明顯。

4、購(gòu)物觸點(diǎn)包括了用戶在購(gòu)物前、購(gòu)物中和購(gòu)物后的三大渠道推廣，其流量是巨大的，但是其轉(zhuǎn)化低。

5、京東展位位置明顯，吸引力更大。

三、投放的注意點(diǎn)

1、創(chuàng)建推廣計(jì)劃時(shí)可以自定義每天的預(yù)算金額。

2、在推廣計(jì)劃的時(shí)間段內(nèi)，可以取消掉凌晨2點(diǎn)到早上8點(diǎn)的時(shí)間段推廣，轉(zhuǎn)化率差，節(jié)省成本。

3、不要在快車、觸點(diǎn)、海投三個(gè)一起投同個(gè)SKU，會(huì)造成自家產(chǎn)品互相競(jìng)爭(zhēng)的情況。

4、在人群的選擇上可以采用京準(zhǔn)通旗下的產(chǎn)品DMP對(duì)人群進(jìn)行選擇。

5、開啟tCPA智能推廣要根據(jù)相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行選擇，開始智能計(jì)劃，對(duì)于產(chǎn)品搶排名是有幫助的，但是其在前20單不會(huì)超過(guò)設(shè)置的價(jià)格，超過(guò)20單后其會(huì)根據(jù)目前的市場(chǎng)分析，推廣的費(fèi)用可能超過(guò)CPA的指數(shù)。

6、在產(chǎn)品的出價(jià)選擇上，可以從出價(jià)建議中看到產(chǎn)品的出價(jià)高低，一般取中值。

7、在人群方面的選擇，精選的人群為：認(rèn)知、意向、競(jìng)品、店鋪或品牌相關(guān)人群。

8、在DMP中，使用標(biāo)簽管理時(shí)，選擇的標(biāo)簽其是一種交集關(guān)系，如果選擇兩個(gè)標(biāo)簽，例如：30天內(nèi)有搜索意向以及30天內(nèi)沒有購(gòu)買行為兩者，則人群的選擇會(huì)是這兩者的交集，即30天內(nèi)沒有購(gòu)買過(guò)產(chǎn)品并且有搜索意向。

9、推廣的時(shí)候商品創(chuàng)意是十分重要的，需要將廣告位的圖片更換為具有商品營(yíng)銷性的圖片。

10、后期的推廣主要在于人群的優(yōu)化、出價(jià)的調(diào)整以及關(guān)鍵詞的選擇。

11、在推廣的時(shí)候，如果不選擇人群，可以導(dǎo)致人群的不精準(zhǔn)以及推廣費(fèi)用的浪費(fèi)。

12、商品定向推廣如果沒有亮點(diǎn)，可能并不能競(jìng)爭(zhēng)過(guò)其他產(chǎn)品，反而浪費(fèi)經(jīng)費(fèi)。

13、推廣的關(guān)鍵詞選擇上主要看搜索量和轉(zhuǎn)化率。

14、推廣的人群選擇方面推薦搜索過(guò)并未購(gòu)買。

15、快車和觸點(diǎn)廣告位不同，不存在競(jìng)爭(zhēng)性，海投投同個(gè)sku會(huì)造成互相競(jìng)爭(zhēng)。

16、推廣平臺(tái)的優(yōu)先級(jí)：快車（曝品）>觸點(diǎn)（次一級(jí)產(chǎn)品）>海投（其他產(chǎn)品）。

以上就是關(guān)于京東快車、京東展位和購(gòu)物觸點(diǎn)操作的相關(guān)介紹，希望對(duì)大家的投放工作有所幫助。想了解更多內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注幕思城電商賣家助手。

幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則京東購(gòu)物觸點(diǎn),京東快車京東營(yíng)銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動(dòng)向，記得關(guān)注幕思城！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。