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    該如何掌控淘寶鉆展的投放時間和推廣計劃

    2023-01-13| 10:42|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:45

    本文主題淘寶,淘寶時段,淘寶問答。

    該如何掌控淘寶鉆展的投放時間和推廣計劃

    鉆展投放在推廣預(yù)算有限的情況下,還應(yīng)注意設(shè)置合理的投放時間段,這樣可以有效提高推廣效果。

    1、店鋪人群訪問特征

    在生意參謀-經(jīng)營分析-訪客分析,可以查看店鋪每小時的流量。不同類目的店鋪,人群的訪問時間也會有差異。

    舉例:某童裝店鋪,主營2-6歲女童服裝。PC和無線的訪客高峰時段略有差異(藍色為PC,紅色為無線)。

    ①早晨:7-8點是無線流量增長的高峰期,PC要到9點才開始有明顯上漲;

    ②上午:9-11點PC和無線流量均比較充裕;

    ③中午:12-13點PC流量明顯下滑,無線略有下滑;

    ④傍晚:17-19點PC和無線流量均明顯下滑;

    ⑤晚上:PC整體流量較少,無線的流量達到全天最高,一直維持到23點。

    2、資源位屬性分析

    PC/無線的資源位,每小時的流量分布邏輯與上圖大體一致,因此在設(shè)置推廣計劃時,建議結(jié)合資源位的PC/無線屬性。

    3、店鋪接單準(zhǔn)備

    如果店內(nèi)寶貝的詳情頁內(nèi)容完善,客服對銷售的影響不大,可以設(shè)置全時段投放。建議使用店鋪自動折扣、滿減活動,提高靜默下單率。經(jīng)營定制類寶貝、或非常依賴客服的店鋪則建議重點在客服可承接的時段投放。

    4、計劃推廣目的

    (1)配合店鋪活動引流、品牌宣傳等,關(guān)注流量的推廣計劃

    計劃競得流量與可競流量有直接的關(guān)系,如果需要引入充足流量,建議在流量高峰時段推廣。

    (2)日常推廣,關(guān)注引流成本的推廣計劃

    流量低谷時段的競爭店鋪也較少,可以用較低的CPM和CPC獲取流量。

    綜上,建議:

    1、白天和夜間的計劃分開設(shè)置,白天9-23點的出價較高,夜間0-8點的出價較低;

    2、針對PC/無線的高流量重點時段,針對性地創(chuàng)建計劃投放;

    3、努力提升店鋪靜默下單率,減少店鋪對投放時段的限制;

    4、注意某些特殊節(jié)假日對時段流量的影響,比如春節(jié)期間PC白天的流量也沒有明顯高峰,而無線不降反增。

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