提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)如何進(jìn)行文案策劃

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提煉賣(mài)點(diǎn)一直是做詳情頁(yè)的一大重點(diǎn)，但是提出的賣(mài)點(diǎn)常常在詳情頁(yè)上面的展現(xiàn)形式基本沒(méi)有吸引力，那我們要提煉賣(mài)點(diǎn)鎖住買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)欲望！

一、將功能文案轉(zhuǎn)化成解決問(wèn)題文案

現(xiàn)在出現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)展示比較多的一個(gè)問(wèn)題，是直接把產(chǎn)品的功能文案在頁(yè)面上直接進(jìn)行展示，如下面這個(gè)案例：

功能專(zhuān)業(yè)詞匯直接作為賣(mài)點(diǎn)，買(mǎi)家很難理解字面上的意思，也無(wú)法明顯突出自己技術(shù)的優(yōu)勢(shì)之處。所以經(jīng)過(guò)功能文案改造，我們的表達(dá)文案變成下面這種：

并且在下面部分添加技術(shù)圖解和潤(rùn)衣效果進(jìn)行對(duì)比，將產(chǎn)品的功能表現(xiàn)得更加充分，也更容易讓消費(fèi)者理解，這種賣(mài)點(diǎn)展示才是站在解決問(wèn)題的角度去有效闡述賣(mài)點(diǎn)。

將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行文案的提煉，統(tǒng)一出能貫穿所有賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵字，再進(jìn)行潤(rùn)色處理，很好地將杯型的菱格與每個(gè)賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行文案的結(jié)合，巧妙且恰到好處。

提煉賣(mài)點(diǎn)并不是一件難事，很多產(chǎn)品通過(guò)一定的學(xué)習(xí)都能將賣(mài)點(diǎn)整合在一起，關(guān)鍵是將賣(mài)點(diǎn)突破固化的直接表現(xiàn)思維，用其他形象化的形式更豐富地表達(dá)，通過(guò)將功能文案轉(zhuǎn)化成解決問(wèn)題文案，通過(guò)模仿創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法讓消費(fèi)者在閱讀詳情頁(yè)的時(shí)候了解到位，有效提高轉(zhuǎn)化，并且相對(duì)競(jìng)品也有了更創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)。

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