如何評(píng)判你的微博營(yíng)銷活動(dòng)是否有效

本文主題淘寶,淘寶粉絲,淘寶問答。

淘寶網(wǎng)店推廣方法很多，微博營(yíng)銷就是其中一種。很多淘寶賣家開設(shè)了自己的微博，聘用專人進(jìn)行微博營(yíng)銷。那么，如何評(píng)斷你的微博營(yíng)銷的效果呢？網(wǎng)店網(wǎng)的小編認(rèn)為評(píng)斷效果要建立在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上。

微博營(yíng)銷大家都想做，微博營(yíng)銷很多人不知道如何做，如何來考量微博人員的成績(jī)，粉絲數(shù)，活動(dòng)數(shù)，評(píng)論數(shù)，回復(fù)數(shù)，到底通過哪些數(shù)據(jù)來衡量成績(jī)，從這些數(shù)據(jù)中又如何讀懂自己企業(yè)的微博運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。筆者就自己研究的案例和實(shí)際的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，與大家共同解讀微博的幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)。

微博營(yíng)銷涉及的數(shù)據(jù)大致有微博信息數(shù)、粉絲數(shù)、關(guān)注數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、回復(fù)數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、平均評(píng)論數(shù)，涉及的指標(biāo)有粉絲活躍度、粉絲質(zhì)量、微博活躍度。有些數(shù)據(jù)大家一看就知道，不做具體解釋，部分?jǐn)?shù)據(jù)作一個(gè)說明。

微博信息數(shù)：每日發(fā)布的微博數(shù)量，條/天。

平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：每條信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)之和/信息總數(shù)量，一般計(jì)算日平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或月平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，次/條，平均回復(fù)數(shù)原理類似。平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)（評(píng)論數(shù)）與粉絲總數(shù)和微博內(nèi)容質(zhì)量相關(guān)，粉絲總數(shù)越高，微博內(nèi)容越符合用戶需求，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)就會(huì)越高。所以這個(gè)數(shù)據(jù)可以反應(yīng)粉絲總數(shù)、內(nèi)容和粉絲質(zhì)量的好壞。粉絲基數(shù)越大，理論上轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)提高，內(nèi)容越契合用戶，或者粉絲中你的目標(biāo)人群越多，這個(gè)數(shù)據(jù)都會(huì)上升。

粉絲活躍度：這是一個(gè)綜合數(shù)據(jù)，一般可以通過平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或回復(fù)數(shù)來衡量。

微博的活躍度：一般是用做競(jìng)品微博或其他微博之間的比較。對(duì)于企業(yè)理性的看待微博營(yíng)銷的效果有指導(dǎo)意義。

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