京東互動營銷頻道有哪些營銷工具-京東問答電商問答

本文主題京東活動,京東互動,京東問答。

京東互動營銷頻道有哪些營銷工具？今天幕思城為大家?guī)淼母韶泝?nèi)容是京東互動營銷活動的合集，趕緊前來查收！。

【領(lǐng)京豆】

1、業(yè)務(wù)定位

領(lǐng)京豆是以京豆為載體，匯集各式京豆玩法的用戶促活頻道。

2、價值主張

以京豆串聯(lián)用戶和平臺，通過京豆感知傳遞，提升用戶粘性

從用戶維度上，通過京豆頻道促進(jìn)用戶活躍，提升用戶粘性，增強(qiáng)用戶訪問頻次；

從資源維度上，領(lǐng)京豆頻道傳達(dá)領(lǐng)取京豆玩法，結(jié)合推薦、招商流量分發(fā)；支持多元招商提報：優(yōu)惠券、品牌品類會場、店鋪頁、商品等

3、流量分發(fā)

以招商推薦為準(zhǔn)，BI算法為輔

4、營銷產(chǎn)品

①全民搶京豆通過用戶分享好友助力，獲得階梯京豆獎勵，裂變能力強(qiáng)。通過店鋪會場綁定活動任務(wù)體系，對店鋪會場強(qiáng)引流。

②進(jìn)店領(lǐng)豆通過引導(dǎo)用戶領(lǐng)取領(lǐng)取京豆完成進(jìn)店瀏覽，日均店鋪訪問UV10W；

③購物返豆通過京豆利益引導(dǎo)用戶消費獲得京豆，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化；

【種豆得豆】

1、業(yè)務(wù)定位

依托領(lǐng)京豆頻道的輕量級養(yǎng)成類互動，旨在豐富京豆玩法、提升頻道用戶長期留存，加強(qiáng)頻道向事業(yè)部賦能的能力（包括增加品類店鋪粉絲量，商品關(guān)注量等）。

2、價值主張

通過長線養(yǎng)成類互動提高用戶對頻道及平臺的復(fù)訪及粘性；為事業(yè)部提供更多流量及粉絲量，間接提升店鋪或商品的搜索權(quán)重。

3、流量分發(fā)邏輯

事業(yè)部通過充值京豆購買資源位，前臺根據(jù)排期進(jìn)行全量展示

4、營銷產(chǎn)品：

目前針對事業(yè)部開放以下營銷資源位：

①種豆包場：周/期，提供整體氛圍及引流

②關(guān)注店鋪/關(guān)注商品/關(guān)注頻道：天/期or周/期，提供引流及增粉

【領(lǐng)現(xiàn)金】

1、業(yè)務(wù)定位

領(lǐng)現(xiàn)金是以現(xiàn)金提現(xiàn)/兌換購物紅包為獎勵，挖掘站外流量、盤活站內(nèi)流量，提升流量利用率的頻道。

2、價值主張

從用戶維度上，通過更加刺激的現(xiàn)金利益，激勵用戶留存及促活；

從資源維度上，通過賺錢任務(wù)進(jìn)行招商流量分發(fā)，賦能下游業(yè)務(wù)；支持優(yōu)惠券、品牌品類會場、店鋪、商品等多種招商場景

3、流量分發(fā)

以招商推薦為準(zhǔn)，BI算法為輔

4、營銷產(chǎn)品

①現(xiàn)金懸賞任務(wù)通過引導(dǎo)用戶瀏覽營銷場景賺錢，日均導(dǎo)流15-25W

②購物返紅包通過‘紅包’利益點促使用戶決策購買，提升商品轉(zhuǎn)化

【多元銷售插件】

1、業(yè)務(wù)定位：

根植于成熟的互動流量場，通過打造拉新插件與銷售插件最大化挖掘流量價值，為事業(yè)部提供用戶鏈路從拉新到轉(zhuǎn)化的全套賦能服務(wù)。

2、價值主張：

拉新插件從老帶新、拉純新兩個維度，結(jié)合多元工具及新人福利（低價貨品、返現(xiàn)、紅包、大額券等）刺激新人關(guān)注并轉(zhuǎn)化。銷售插件以“熱點營銷+噱頭品吸睛+關(guān)聯(lián)品銷售”模式，從單品維度盤點致性價比好貨直接曝光，最大化挖掘互動流量場促銷敏感型用戶的消費潛力，提銷量沖銷售，重點關(guān)注貨品轉(zhuǎn)化能力及流量增量。

3、流量分發(fā)邏輯：

全量展示，根據(jù)用戶歷史行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行BI推薦展示。

4、營銷產(chǎn)品：

拉新插件（1元團(tuán)、1元購、首購返利、橫向拉新等）；銷售插件（常規(guī)場、營銷場）

【滿天星互動中臺】

1、業(yè)務(wù)定位：

提供一站式互動營銷服務(wù)的互動中臺，可為事業(yè)部/品牌商實現(xiàn)TOP定制互動+互動模板化應(yīng)用+數(shù)字化精準(zhǔn)營銷+流量貨幣化功能

2、價值主張：

為品類/商家提供全鏈路互動營銷解決方案，幫助品類/商家通過互動營銷新場景觸達(dá)更多用戶，挖掘流量、用戶、轉(zhuǎn)化的新增長點

3、流量分發(fā)邏輯：

根據(jù)不同的服務(wù)套餐匹配不同互動場資源，具體視品牌/品類互動需求排期

4、營銷產(chǎn)品：

1）京工廠：為品類/品牌提供定制化+模板化的互動營銷服務(wù)，五大類成熟案例匹配不同業(yè)務(wù)場景

2）社交關(guān)系圖譜：量級最大的社交關(guān)系中臺，利用社交關(guān)系精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，提升用戶參與效率和定向拉新

3）精準(zhǔn)營銷平臺：通過圈選通用+差異化人群標(biāo)簽實現(xiàn)在互動流量場進(jìn)行精準(zhǔn)人群營銷和單UV多次利用

4）互動招商集市：通過流量貨幣化以實現(xiàn)互動資源位變現(xiàn)

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